不按套路出牌！萬達在世界盃悄悄幹了三票大的

世界盃上，

你記住了哪些精彩瞬間？

揭幕戰，

6名丹寨小護旗手驚艷亮相

面對冰島國門哈爾多松，

梅西意外射失點球

B組小組賽，

葡萄牙對陣西班牙，

C羅打入的驚世自由球

也有人問，中場休息時間，央視上的廣告走馬觀花似的，但並沒見到萬達。萬達到哪兒去了呢？

萬達當然不能閑著，它守正出奇地幹了幾件事，不推產品不撒狗血不做廣告，主打公益與中國元素，亮出了三張好牌。

第一張牌：公益

超過1.2億人聽到了「丹寨」

6月14日揭幕戰，貴州丹寨的6名小護旗手驚艷亮相——這是世界盃近90年歷史裡揭幕戰首次出現中國護旗手。

央視直播解說這樣評論：「今天，他們站在盧日尼基球場，也算是為他們自己的人生和家鄉丹寨，搭建了一座通向世界的橋樑。」

據官方數據統計，央視的世界盃揭幕戰直播創造了超過3.3%的收視率，市場佔比為21.2098%，超過1.2億中國人收看。一夜之間，貴州丹寨，揚名四海。

作為世界盃頂級贊助商，萬達擁有世界盃護旗手招募的獨家權益。萬達將揭幕戰護旗手的名額給了對口扶貧縣丹寨，這背後，是萬達扶貧的決心和真心。

繼揭幕戰賽場上的丹寨少年，賽場邊的漢字「萬達」LOGO更是強勢霸屏。每場比賽，場邊萬達Logo約有8分鐘的展示時間。

根據FIFA統計，本屆世界盃小組賽期間，平均每場有8.15億觀賽人次。全部64場比賽下來，保守估計有超過500億人次看到了場邊赫然醒目的漢字「萬達」LOGO。

給你劇透下，一開始設計公司提供給萬達的Logo展示版本，並沒有漢字「萬達」，全是英文，理由是要與國際接軌，擔心外國人不認識。可王健林不同意，他要求一定得有漢字，他說，「學了就認識了，一定要讓世界盃充滿中國符號，這也是一種中國的文化自信，也是一種中國文化最好輸出」。

第二張牌：萬達時刻

微博話題總閱讀超2.8億

在線上，萬達集團推出重磅主題策劃「萬達時刻」。#世界盃的萬達時刻#話題自開賽啟動，#被中國杯開過光#子話題、萬達時刻H5三輪傳播，不斷製造傳播高潮。

目前，#世界盃的萬達時刻#話題總閱讀超2.8億，#被中國杯開過光#話題閱讀8300萬。萬達時刻H5互動徵集預言海報超過52.7萬張，PV接近100萬。

與「萬達時刻」同樣閃耀線上的，是被廣大網民津津樂道的世界盃亞軍克羅埃西亞開光話題。

2017年，克羅埃西亞赴南寧參加萬達集團主辦的首屆「中國杯」。在季軍爭奪戰里，克羅埃西亞點球大戰不敵中國之後，集體去南寧青秀山觀音禪寺上香祈福，還是連續兩天在寺院在佛前駐足合十徘徊許久。

克羅埃西亞闖入決賽後，廣大網民追根究底，戲稱克羅埃西亞冥冥之中得到了菩薩的加持，才得以進入決賽。

除了觀音禪寺，連「中國杯」都被網民視作世界盃開光神器。因為，參加首屆中國杯的烏拉圭和冰島，都殺入了本屆俄羅斯世界盃，除了中國隊。

段子手們自然不會放過此等話題。據說，眼見觀音禪寺如此靈驗，中國隊也要組織去上香祈福，寺里主持聞訊後則託人傳話說，千萬不要為難菩薩。

第三張牌：最佳觀賽地

超過240個萬達廣場直播決賽

俄羅斯世界盃期間，從莫斯科紅場到國內萬達廣場，萬達開展豐富多彩的營銷活動，贏得海量人氣。

在莫斯科紅場和盧日尼基球場外，萬達開設展台，通過VR（虛擬現實）將一名少年追逐足球夢想的故事娓娓道來：一個丹寨少年通過努力來到馬德里競技隊的萬達大都會球場參加比賽，並在決定性的時刻踢進點球。這個故事大受歡迎，吸引了眾多球迷排隊觀看。

在國內，世界盃開賽前一周，萬達廣場就開展「世界盃狂歡盛典」大型營銷活動。整個世界盃期間，已有242座萬達廣場，超過3.44億人次參與此次營銷活動。

萬達寶貝王組織了「小小世界盃」系列主題活動。6月16日至18日，全國190家門店舉辦世界盃主題臉彩活動、世界盃足球塗鴉等，報名參與家庭累計超2萬組。

萬達樂園從暑期概念切入，圍繞世界盃策划了豐富多彩的活動。其中，南昌萬達樂園的大湖巨屏實時看球在每周五六日舉行，小組賽前兩輪直播的觀看人次超過5萬人，免費暢享現場千斤龍蝦，已有超過2萬人參與，人氣超火爆。

7月15日，全國100多座城市的240餘個萬達廣場，更是史無前例地展開LED巨屏直播世界盃，聯手打造跨區域的世界盃最佳觀賽地，人氣相當火爆。

以前萬達廣場給自己的定位是城市中心，現在更多強調的是生活中心、社交中心。借「最佳觀賽地」的東風，萬達廣場既聚集人氣，又強化了自身的娛樂和社交屬性，一石二鳥有木有。

潤物無聲，清新脫俗，不按套路出牌的萬達，讓俄羅斯世界盃颳起了公益風和中國風。

四年之後，貴州丹寨一定會大變樣，小護旗手也開始上大學了，萬達到時候又會在卡達的世界盃上出什麼牌呢？讓我們拭目以待！

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