頂級舞台的頂級表現，vivo攜手FIFA創造歷史

最新 07-18

vivo俄羅斯之旅，品牌全球化的更進一步。

世界盃閉幕式，圖片來源：vivo

世界盃大幕落下，法國隊20年後再次捧得大力神杯，克羅埃西亞最佳戰績載入史冊。毫無疑問，對於任何一個國家，任何一位足球運動員而言，捧得大力神杯都是最榮耀的時刻。

在過去短短的一個多月中，俄羅斯世界盃的影響力席捲全球，為全球球迷帶來一場無與倫比的足球盛宴，也向我們展現了世界第一運動真正的魅力所在。

真正的全球狂歡，中國不曾缺席

俄羅斯總統普京、法國總統馬克龍、塞內加爾總統麥基-薩勒……本屆世界盃期間，各國政要雲集俄羅斯，而克羅埃西亞女總統基塔羅維奇，更是憑藉著自己的熱情與美貌吸引了頗多關注。能令眾多政要在百忙之中親自到場助陣，世界盃的魅力可見一番。

世界盃上政要雲集，圖片來源：vivo

對於球迷而言，有主隊出場的比賽是不容錯過的。在英國，英格蘭對陣瑞典的比賽佔據了87.7%的收視份額，與哥倫比亞的點球大戰更是創造了自倫敦奧運會閉幕式後的最高收視率。在德國，分別有2597萬、2778萬與2543萬球迷見證了德意志戰車的俄羅斯之旅。在日本，NHK直播的首場比賽創下其今年所有電視節目的最高收視率。在冰島，對陣阿根廷的比賽收視率達到了驚人的99.6%。即便是在中國，這場比賽在CCTV-5的收視率也高達6.68%……

在這場一個月的狂歡中，球員與球迷們也為我們奉獻了諸多精彩的故事。無論是阿根廷球迷辭職赴現場觀賽，日本球迷跳橋慶祝，英格蘭主帥同款馬甲受熱捧，還是盧卡庫、拉基蒂奇等球星廣為流傳的親筆信，都讓我們感受到了世界盃的無與倫比。

正因如此，雖然每年全世界體育賽事多如牛毛，但四年一屆的足球世界盃依然是王冠上的明珠。雖然在這場全球狂歡中，中國男足仍未如我們所願參與其中，但在世界盃的賽場上，絕不乏亮眼的中國元素。

vivo是俄羅斯世界盃官方贊助商，圖片來源：vivo

作為FIFA世界盃的官方贊助商，來自中國的科技公司vivo就依靠著兩大產品與三大活動，在今年的世界盃營銷中表現搶眼，向世界展現了其全球化的產品力與品牌力。

「獨家冠名」世界盃閉幕式，

全球化產品力與品牌力得到彰顯

今年夏天，FIFA的工作人員們攜帶著鮮明的中國元素，他們都持有一部來自中國的手機——vivo X21。需要指出的是，這是FIFA歷史上第一款主題定製版官方智能手機與官方賽會用機，展現了FIFA對於vivo高科技產品的信賴與認可。

同時，集零界全面屏、升降式前置攝像頭、超級智慧AI、Jovi、電競級遊戲體驗，全屏幕發聲技術等一系列黑科技於一體的vivo NEX同樣在俄羅斯前方受到了球迷的熱捧。此外，vivo NEX還在決賽前表演舞台上得到了獨家露出。不難發現，通過持續創新，vivo X21與vivo NEX正展現出vivo全球化的產品力。

vivo X21，圖片來源：vivo

對於企業而言，體育營銷只是市場推廣的一種手段，最終落腳點仍是產品。產品越有競爭力，體育營銷的效果才能得到更有效的體現。而在擁有了足夠優質的產品與營銷資源後，如何放大營銷效果同樣是一項重要的課題。

俄羅斯世界盃期間，通過「vivo非凡攝影師」、「 vivo 非凡時刻」與vivo非凡體驗區三大活動，vivo高效利用了世界盃這一頂級營銷資源，並實現了品牌與賽事的深度綁定，彰顯了全球化的品牌力。

首先，是vivo非凡攝影師。vivo鼓勵球迷使用vivo手機去記錄賽場上的種種精彩瞬間，並將這些珍貴時刻同全世界的球迷進行分享。128名來自世界各地的非凡攝影師，親歷了64場比賽，按下上萬次快門，用vivo手機記錄、分享了無數個非凡時刻，多年之後，這些珍貴的影像記錄，都將成為球迷津津樂道的回憶與談資。

vivo非凡攝影師，圖片來源：vivo

其次，是vivo非凡時刻。vivo邀請全球球迷與消費者參與到全部64場比賽中，並帶來FIFA歷史上最特別的世界盃決賽音樂表演。而在聯合索尼打造了世界盃主題曲《Live it up》後，vivo還攜手FIFA創造了世界盃決賽時刻專屬慶祝動作vivo swag。在世界盃閉幕式上，「vivo非凡時刻」迎來最後的高潮，聯合FIFA上演了「vivo 8分鐘」音樂表演，從場地背景，到場邊元素，再到表演內容，vivo完成了對世界盃閉幕式的「獨家冠名」，這是FIFA世界盃歷史上首次聯袂合作夥伴登上決賽前表演舞台。

vivo 8分鐘，圖片來源：vivo

最後，是vivo體驗區。vivo的品牌體驗區位於通往盧日尼基球場的必經之路上，在將足球場景從賽場內延伸至賽場外的同時，也賦予了足球更多科技的元素。球迷可以在此感受足球的魅力，也能體驗vivo的科技產品。在國內，vivo同樣於多個城市組織舉辦了線下店面的世界盃球迷觀賽活動，與更多球迷形成了互動，促使他們參與其中。

vivo體驗區，圖片來源：vivo

整體來看，藉助著兩大產品與三大活動，vivo在世界盃期間同全世界的球迷實現了直接對話，向世界展現了自己的高科技產品與大國品牌的風采，並令自己今後的全球化發展之路變得更為順暢。

不止是世界盃！

vivo要在全球化上走得更遠

據統計，企業品牌知名度每提高1%，需要投入約2000萬美元廣告費，但藉助大型體育比賽，同樣廣告費的營銷效果可提高10%。畢竟，在歐美髮達國家，體育已經融入了人們的日常生活方式中，因此對於走上全球化發展之路的中國企業而言，體育營銷是開拓海外市場的高效方式。

在這點上，vivo也不例外。自2014年正式進軍海外以來，vivo相繼開拓了東南亞、南亞、俄羅斯、中東、東歐與澳洲等多個市場。在這個過程中，除了自身產品的高品質保障及在國內積累的成熟經驗外，體育營銷也成為了一股重要的助力。

例如據諮詢公司YouGov 2012年的統計，在印度，一年至少打4次板球的人多達7.5億，而關注板球賽事的印度人口比例更是高達85%。可以說，板球是印度當之無愧的國民級運動。

vivo是印度板球超級聯賽冠名贊助商

為了更好地打開印度市場，vivo自2012年起就與印度板球超級聯賽展開了合作。從2016年到2022年，vivo更進一步成為了印度板球超級聯賽的冠名贊助商。得益於這一頗具成效的營銷活動。調研數據顯示：vivo在印度市場只花了三年，其銷售額就從0上升到了100億元。2016年第二季度，vivo在印度地區的銷量更是實現了環比200%的增長。

另一邊，身為NBA勇士王朝的當家球星，庫里代表了整個籃球世界的顛覆與個性，成為了全新的球員類型，與年輕人追求差異化的特性高度契合。因此，始終希望與年輕人攜手同行的vivo，也在2016年起正式同庫里進行合作，並推出了庫里定製版手機，進一步拉近了與勇士和NBA球迷的距離。