首播破紀錄背後：一哥光環、平台整合以及直播後半場戰事
文 | 趙二把刀
前言：直播平台很久就沒有這樣提振人氣的大事了……
如果回顧過去兩年的直播江湖，雖然平台方屢有融資、IPO的利好消息，但從整個直播行業來看，確實進入到一個相對低迷的階段。一方面是風口逐漸轉移到短視頻，另外一方面也和整個大環境有關，監管力度的加強，使得曾經各大平台的招牌主播折戟，比如55開、天佑等紛紛停播，也使得直播江湖在熱鬧之中也總是被外界質疑是否風光不再——但，7月16日，一個「新」主播的首播表現，似乎也宣告著，直播平台仍然是最有消費能力、以及相當能夠聚攏人氣的互聯網應用，並沒有退出主流的舞台。
這位首播就擠爆平台服務的主播，從何而來，又為何具有如此高的人氣，以及這樣的表現對於行業有如何的影響，讀娛君也分別採訪了鬥魚的相關負責人以及主播。
橫空出世的「直播一哥」
僅僅直播一次，就吸引了186萬用戶關注，超過30萬張辦卡（6元一張粉絲卡），數十位皇帝用戶捧場（12萬充值可以得到皇帝頭銜），上萬貴族（充值數百到12萬不等的用戶頭銜）——並在7月16日晚首播當晚使得鬥魚的伺服器一度被擠爆，飛機和火箭刷屏，以「人氣王」強勢空降鬥魚的新主播「旭旭寶寶」成為這幾天直播江湖毫無疑問的焦點人物。
網名為「旭旭寶寶」的遊戲主播在之前雖然也小有名氣，但整體來看，和鬥魚、虎牙等平台的大主播在公眾層面還是有一些差距的，但自從其在鬥魚的直播方面開通以來，雖然並沒有直播，但卻以每日黑屏彈幕量超過26萬成為鬥魚的人氣王，同時在開播之前也有66萬左右的關注量以及近4萬張辦卡——尤其值得關注的，這一波用戶是增量，並非老用戶。由此可見，旭旭寶寶的首播的拉新量可見一斑。
也難怪很多直播行業的媒體人驚呼，這樣的人氣和付費禮物的數量，應該是為鬥魚上市造勢…..同時，也使得「旭旭寶寶」這個之前偏居一隅的大主播浮出水面，被更多的的人所認識。
而對於旭旭寶寶的人氣如此之高，鬥魚方面的相關負責人也對讀娛君表示，這個早就在預料之中，作為全網粉絲人數和粘性最高的主播之一，他的加入明顯是與鬥魚的強強聯合，在鬥魚這種曝光度更高的平台，會有影響力加成。
旭旭寶寶和一款叫做DNF的遊戲
旭旭寶寶是一名DNF主播，或者說是DNF這款遊戲里最具人氣的主播。
很多人對於DNF可能比較陌生，尤其是非遊戲玩家。DNF是一款在國內運營超過10年的遊戲，中文名叫《地下城與勇士》，是一款橫版格鬥過關網路遊戲。在剛剛度過的十周年慶典上，這款遊戲的開發商Nexon宣布該遊戲累計全球收入超過了100億美元，累計用戶超過6個億——這款遊戲在國內的代理是騰訊，應該說也為騰訊帶來的豐厚的回報。
客觀來說，這款遊戲在國內的影響力還是相當大的，但總體來看，巔峰期已過，尤其是遊戲的畫像和玩法相當「上個世紀」——但遊戲有一些過氣，並不會影響這款遊戲在直播平台的表現，無論是在鬥魚、虎牙、企鵝電競還是B站，DNF的直播都是相當具有人氣的，而這其中直播DNF最成功的就是旭旭寶寶。
對於讀娛君提到的遊戲熱度和直播熱度之間是否存在直接關聯的時候，鬥魚方面的相關負責人表示，直播平台板塊的數據會受遊戲的熱度，版本的更替，主播的數量和質量等各種因素決定，是一個很複雜的情況分析，同時相對波動會比較大。平台對於這些有比較完整的基於運營數據的判斷，短期的趨勢可能會和長期的走勢有所偏差，還是需要具體問題具體分析。
在轉會鬥魚之前，旭旭寶寶在龍珠直播了三年左右，是龍珠直播的當家主播，用網友的話說是龍珠主播的「半壁江山」。這也並不誇張，事實上，在各大第三方公布的主播人氣榜和禮物榜單上旭旭寶寶也總是能夠替龍珠直播挽尊。
於是問題來了，作為龍珠的當家主播為何要離開？這其實也是直播平台進入後半場的整合期的趨勢罷了。
直播平台的嚴酷整合期
2017年以來，主流的聲音都認為主播平台將進入到下半場，而下半場的標誌就是千播大戰之後剩下的玩家還要進行一輪優勝劣汰。
從2017年就有這個跡象，以遊戲類的主播為例，有一些名氣的大主播很多選擇跳槽到虎牙、鬥魚以及企鵝電競；進入2018年，虎牙成功IPO，鬥魚又拿到了騰訊的投資，也使得直播平台的後半場戰事更加明顯——而沒有這些的平台似乎有些掉隊。
其實，熊貓、全民、龍珠等直播平台開始留不住人，在市場上的聲量也開始降低，似乎也在驗證著互聯網行業的不變真理——一個賽道，最終只會留下3家左右的具有競爭力的公司，爭奪最後的桂冠。從電商、共享單車到視頻網站以及短視頻領域，都在上演類似的故事，直播平台也並不例外。可以預見，當前還在運營的直播平台，或許在未來數年內也將漸漸退出直播的主戰場，更加的邊緣化。
而對於主播而言，到大平台去也是一個最正確的選擇，畢竟，大平台的用戶量、曝光量以及商業價值，都是小平台比不上的。以旭旭寶寶為例，在直播中，就不止一次吐槽過龍珠的工資發放不及時，以及對於KPI的考核特別的嚴格，所以雖然作為當家主播，但離開也是早有預兆。
讀娛君認為，不是龍珠不想留，而是真的留不住了…...
抱蘇寧大腿，為何龍珠還是退出一線？
龍珠直播，也曾經是遊戲直播領域的三甲，它的掉隊一定程度見證了直播領域競爭的殘酷性——而且，龍珠並非不努力，在最需要支持的時候，它也找到了蘇寧這位金主。
值得指出的是，龍珠直播很早之前就獲得了騰訊的投資，早在2015年騰訊就拿下了龍珠主播大概19.99%的股份——當下看來，如果龍珠直播能夠保持和騰訊的深度捆綁，或許當前的直播格局又是另外一番局面。但在2016年底，蘇寧旗下的聚力傳媒分別收購騰訊和游久所持直播公司19.99%和17.18%的股權，股權轉讓完成後，聚力傳媒將持有直播公司37.17%的股權，之後經過一系列操作，蘇寧聚力（PPTV）獲得龍珠直播公司100%股權。
在成為蘇寧聚力（PPTV）的全資公司之後，龍珠直播在2017年也試圖在直播行業有所作為，在6月份宣布要拿出百億資源，在體育、遊戲、泛娛樂和電商方面全面出擊，開啟一個全新的局面——在那場發布會上，旭旭寶寶還作為當家主播出場為這個戰略造勢，或許在當時，龍珠直播還有機會成為直播領域的勝者，但之後一系列的動作看下來，蘇寧對於龍珠的投入還是不夠大，對於直播和電競也並沒有真正的落實所謂的百億扶持，更多的還是試圖通過資源的注入來實現所謂的藍圖的。
時光飛逝，一轉眼距那場發布會已經過去了一年。競品們有的過上了好日子，虎牙IPO、映客IPO、鬥魚似乎也不遠了；當家主播旭旭寶寶到了競品平台；《絕地求生》的流量也被虎牙們收割，龍珠的日子甚至還比不上熊貓直播，畢竟，熊貓當下還在追逐新一輪的爆款，王校長帶著主播們在《逆水寒》中尋覓機會…...
龍珠直播將去往何方？淪為PPTV的附屬，成為體育版權的直播輸出嗎？掉隊也難免的，但離領先者的距離越來越遠…...
旭旭寶寶或引發「鬥魚一哥」之爭
據鬥魚的負責人介紹，在他們得知旭旭寶寶確定要解約之後，就第一時間去接洽了他，以鬥魚的誠意，流量優勢，主播未來發展願景，和對DNF和遊戲板塊的完整規劃打動了旭旭寶寶。而告別龍珠的旭旭寶寶，迎來直播生涯的全新開始，但「一哥」的名頭也意味著這個江湖並不平靜。
在55開之後，鬥魚遊戲區的大主播還是很多，大司馬、張大仙、嗨氏、騷白等等，也都是在直播圈乃至公眾層面相當具有知名度的大主播，尤其是在公眾層面，這些主播的名氣甚至要比旭旭寶寶要高——這不僅是之前的平台差異造成的，更多的還是遊戲的差異帶來的。
王者榮耀、擼啊擼以及絕地求生，近年來風生水起，以爆款之態橫掃引來全民關注，自然也使得這些遊戲的大主播的公眾知名度大增；而DNF作為一款老遊戲，更多的還是在其資深的圈層內的影響力，所以雖然粉絲量和收入都不遜色於這些爆款遊戲的大主播，但在其他圈層的關注度自然也是沒那麼高。
所以旭旭寶寶的首播表現雖然驚艷，但如果真正想成為鬥魚一哥，乃至遊戲主播界的一哥，還需要有更多的表現，不僅是關注量和人氣，更多的還需要走出DNF這個圈子，將目光放在更廣泛的層面，但這應該也不是旭旭寶寶這位主播想要的，據讀娛君了解，旭旭寶寶雖然直播的時候很活躍，但其性格和職業規劃還是很穩的，所以人氣王或許是其目標，但一哥並不是他追求的。
有鬥魚平台的中等主播（關注量也超過10萬）也告訴讀娛君，對於鬥魚培養或者之前跳槽過來的大主播，在日常直播中還是求穩為主，只有在嘉年華或者粉絲節這樣的大事兒上才會動員粉絲有大筆的消費，正常情況下只要維持粉絲牌的辦卡量和禮物量就可以，這也是正常的。所以對於旭旭寶寶的人氣能否持續高漲，他表現這要看一個月以後，如果一個人以後能夠保持10萬辦卡的話，鬥魚人氣王應該也是旭旭寶寶的囊中之物。
當然，也有主播在聊到「一哥」的話題，認為旭旭寶寶還是比不上55開，畢竟55開在新遊戲帶動和整個遊戲直播界的影響力，都是其他主播難以超越的…...
而據讀娛君了解，鬥魚遊戲區的主播在剛剛結束的粉絲節上的表現並不佳，不僅是大司馬等，包括陳一發、阿冷等遊戲區的女主播們也並沒有贏得這一屆粉絲節的冠軍，旭旭寶寶的到來，或許可以讓鬥魚遊戲區的大主播們多一些危機感吧？
*原創文章，轉載請註明出處
