世界盃落幕，遊戲圈的營銷大戰誰贏了？
四年一次的世界盃永遠是營銷人的夢幻海洋，做家電的華帝絕對是本次俄羅斯世界盃的最大的贏家，杜蕾斯昨晚的「法克大戰」也讓我們記憶猶新，而遊戲廠商們自然也不會放過這次難得的機會。事實上至少在世界盃開始前一個月，遊戲廠商們就開始著手世界盃營銷的布局，而相比電商品牌的營銷動作，遊戲廠商的動作更加實際。在經過大致的一篇梳理之後，我們得出了這樣一些好玩的信息。
既然是世界盃最受矚目的自然就是足球類的遊戲，對足球類遊戲來說世界盃是他們天生的「主場」不存在蹭熱點的說法，沒有任何遊戲產品比他們更有資格與世界盃掛鉤。我們統計了本屆世界盃期間表現較強勢的幾款足球手游得出了下面的一組數據（統計標準：世界盃期間IOS暢銷榜TOP200足球手游產品）。
本次世界盃期間表現強勢的足球類手游共有六款，分別為騰訊的《FIFA：足球世界》（簡稱FIFA）、網易的「實況三連」《實況足球》（簡稱實況）、《實況：王者集結》（簡稱實況王者）以及《實況俱樂部》，另外萬達的《豪門足球風雲》與深圳望塵的《足球大師》也入圍了本次世界盃六強榜單。這其中，騰訊的《FIFA》與網易的兩款產品《實況王者》、《實況足球》皆在本次世界盃前後上線，是名副其實的戰略布局產品。
《FIFA》無疑是本次世界盃足球類手游營銷的冠軍，在六款足球類手游中《FIFA》一枝獨秀，也是唯一可以在暢銷榜TOP10里穩定的產品；茶館曾復盤過《FIFA》的營銷套路並強勢預言其真正的營銷主場是在6月份之後，現在這句話得到了證實。
世界盃期間，《FIFA》在原本營銷的基礎上更上一層樓，成功打出#電競世界盃#這一口號並使其成為《FIFA》的標籤之一，而在世界盃期間《FIFA》延續了之前良好的營銷節奏，微博營銷、電競世界等內容搶得了足球類手游的營銷風口，順便拉上了一個網紅作為添頭完成了營銷+捧網紅的壯舉。除此之外，《FIFA》遊戲本身也上線了世界盃的相關活動，在遊戲與營銷層面都算是做到了極致，當之無愧的本次足球類手游冠軍。
《FIFA》之後網易的「實況三連」包辦了二三四名的席位。從暢銷排名上看，網易的「實況三連」成績穩定可圈可點，尤其是《實況俱樂部》作為一款14年與巴西世界盃一個年代的「古董」能夠保持這樣的成績也令人欣慰，而《實況》與《實況王者》兩款戰略產品卻也不幸辱自己的使命，遊戲本身的表現在世界盃期間無可厚非。
決定勝負的是營銷層面的動作，世界盃期間幾乎所有足球類產品都上線了新的玩法與最火熱活動，我們所統計的幾款產品無一例外皆有所動作，遊戲之外的動作也就是營銷PR成為了本次的勝負手。
在營銷層面，「實況三連」無論是在力度還是內容上略遜於《FIFA》，二三四的位置來的不冤。剩下的《豪門足球風雲》與《FIFA足球大師》也是同理。世界盃是足球的主場自然也是足球手游們主場，在這之前騰訊和網易先後完成戰略布局，而騰訊憑藉遊戲+營銷的雙箭齊發最重拔得了頭籌，無疑是本次決戰的最大贏家。
主場之外：各家百花齊放、少見的口碑PR
從這裡開始基本都是「蹭熱度」的營銷了，作為非足球類的遊戲在本次的世界盃期間表現顯然要弱於前者，而遊戲產品不同於電商、互聯網品牌能夠做的內容有限，所有本階段沒有真正的勝者，我們不妨剛下心來輕鬆看看各家遊戲廠商都做了什麼以及效果如何吧。
首當其衝的依舊是騰訊與網易兩家，之前提到《FIFA》與《王者榮耀》是本次騰訊遊戲世界盃的「先鋒」，而強如《王者榮耀》在本次世界盃都要給《FIFA》「傳球」。《王者榮耀》在世界盃期間主要與《FIFA》一起扛起「電競世界盃」的營銷內容，遊戲本身推出了幾款限量版的世界盃皮膚「蹭熱度」，且《王者榮耀》在世界盃期間忙著「吃雞」，作為王牌產品其本身營銷說不上亮眼。反倒是《王者榮耀》的國際版在這期間上線了世界盃的新玩法引得國內部分玩家吐槽，這裡也就不多做最贅述了。
網易這邊比起騰訊顯然就是有備而來，旗下王牌產品之一《荒野行動》在世界盃期間上線了全新玩法「決戰十一人」，十一人的配置與對足球元素的還原都算OK，《荒野行動》國服成績也因此暫時穩定了下來。
值得一提的是，騰訊與網易兩家互聯網味道更足的廠商在其他領域也有所建樹。網易雖然足球類遊戲落了下風，但網易旗下的彩票APP「網易紅彩」賺了個爽在世界盃期間排名暴漲；並且網易傳媒事業部還在事前成功蹭到了最大贏家華帝的熱度，在世界盃結束後承諾團隊休假一天，難得的做了一波口碑營銷。
騰訊這邊也是一樣除了熱門遊戲一個沒放過之外騰訊雲、企鵝電競、騰訊網卡等騰訊產品皆以「助陣」「助力」「吶喊」等方式蹭到了世界盃的熱度，形勢也基本以新聞PR為主。聲勢浩大，但論口碑營銷方面比網易的「休假一天」略輸一成。
在騰訊網易兩家之後剩下基本就是遊戲的直接營銷，大部分熱門遊戲都做了相應的世界盃布局；比如游族的《天使紀元》邀請前中國足球先生范志毅與知名影星劉亦菲等玩了一系列的跨界營銷，並且《天使紀元》遊戲本身也上線了世界盃競猜的玩法，除此之外《第五人格》《QQ飛車》以及大部分暢銷遊戲都推出了相關的世界盃活動。
前文中我們提到過，對於非足球類的遊戲而言大部分遊戲其實也就圖個熱鬧賺吆喝，真正能給遊戲帶來實際效果還是只有足球類的遊戲以及少部分在核心玩法上做出改動的遊戲，所以世界盃的熱度蹭蹭就好，遊戲廠商們並不貪杯。
值得一提的是論營銷最可怕的還是「天降」，你可能看過一則叫「法國隊在比賽前全隊沉迷switch」的新聞，現在法國隊奪冠了，如果當地的經銷商聰明，法國的Switch銷量大概會因此而暴增吧。
遊戲廠商們的世界盃營銷大戰落下帷幕，單論成績騰訊《FIFA》傲視群雄，若論整體表現網易系產品則在本次世界盃營銷中占夠了先機，而對於其他遊戲廠商或產品而言，更多扮演「熱心的參與者」這一角色，但這並不意味他們的營銷就毫無作用。
借用小說《悟空傳》的一句話：我來過，我愛過，我奮鬥過，我不在乎結局。
From：遊戲茶館
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