堅果TNT或成鎚子科技最大敗筆，根本原因不在於羅永浩吹牛！

當智能手機的市場逐漸被普及之後，手機廠商的發展版圖就不再局限於智能手機，如果不是平板電腦的市場日漸萎靡，國產手機品牌進軍平板電腦市場的不會只有華為和小米，能夠與智能手機產生明顯界限的依然是PC電腦，所以小眾品牌的鎚子科技想要拯救這一衰落但又不可缺失的產品市場。

在2018年5月15日之前的時間裡，每一位鎚子手機的粉絲用戶對於這一天的到來都充滿無限期待，而行業內的手機數碼相關媒體團也非常好奇鎚子科技將會在這一天發布怎樣的一款產品，而造成這種「無限期待」的原因只是因為一個人——羅永浩，鎚子科技CEO，同時也是鎚子科技的創始人。

對於2018年5月15日的發布會，羅永浩很早之前就放出消息稱，這場發布會發布的產品將會是一場革命性的顛覆，同時自稱將會成為蘋果公司創始人——喬布斯的接班人，而即將發布的產品將重新定義PC個人電腦。羅永浩在這次發布會前夕通過微博與網友頻繁互動，幾乎每條互動的消息都洋溢著他對於這款產品的一份自信，甚至有些話被網友認為是「吹牛吹大了的表現」，同時也有微博網友對於羅永浩即將發布的新品嗤之以鼻。

5月15日這場革命性的發布會主角有兩款產品——堅果手機R1和堅果TNT工作站，不過顯然羅永浩將堅果手機R1的時間壓低很多，成為堅果TNT工作站的配角產品。發布會上羅永浩也表示這款堅果TNT工作站的產品當時還沒有完成最終的定型，所以雖然5月15日正式發布，但真正發貨還要等上幾個月的時間。在發布會現場的產品演示中可以看出，堅果TNT工作站與普通PC電腦產品相比，更像是一款注重語音識別功能的平板電腦，機身主體是一塊27英寸的IPS全貼合顯示屏，支持4K超高清解析度和10指觸控方案。羅永浩此前在微博透露新的操作系統將會秒殺iOS和Windows操作系統，而實際上堅果TNT工作站搭載的依然是基於Android底層的Smartisan OS 6操作系統，最大的亮點是可以語音操控文字文檔、電子表格等辦公軟體產品。

如今這款產品在鎚子科技官方網站上已經由「全款預訂」更改為「到貨通知」的界面，有網友透露是因為堅果TNT工作站的預訂量太低，代工廠惠科甚至都想要放棄這筆訂單。雖然很多人將最終的原因歸結於羅永浩在發布會之前「吹牛吹的太大」導致產品失敗，但這讓我想到了前段時間常程預熱聯想Z5時也一樣「吹了很大的牛」，最終人們依然還是喊著「堅決不買」的口號為聯想Z5創造了很高的銷量，所以堅果TNT工作站的性價比太低才是真正失敗的原因。

與普通的平板電腦相比，27英寸的顯示屏顯然是無法握持的，所以它並沒有平板電腦的便攜性，因此也不能稱之為平板電腦。如果按照羅永浩所說，將堅果TNT定義為「重新定義的個人電腦」，這款產品絕對算得上非常豪華的個人電腦，僅單獨的顯示器售價9999元，如果搭配可以作為主機的智能手機組成All in One套裝則售價14999元，用這樣的價格購買一款用於「高效率辦公」的設備，我想購買這款產品的個別用戶除了為發朋友圈炫耀之外，因為沒有更多其他的用途，而作為公司企業，應該也不會為員工配備這樣「高端」的辦公設備。

如果堅果TNT工作站的價格能夠降到3000元左右，或許還會有更多地人為了「嘗鮮」購買這款產品當作數碼玩具，但如果依然要保持近萬元的售價，顯然這款產品並不會有太多人買單。產品的定位不夠清晰是堅果TNT工作站失敗的主要原因，而羅永浩此前在微博「吹牛」也不是一點影響都沒有，這種「吹牛式」的預熱營銷會將用戶的期待感提高很多，但實際產品與用戶想像的差距過大時，「吹牛者」的臉有可能是會被打腫的。聯想Z5雖然沒有常程預熱時那麼牛，但拋開其他因素的聯想Z5確實性價比十足。

其實鎚子科技發展這麼久，它的發展路線看似一直都在模仿小米科技，不過羅永浩在盈利點方面與雷軍的看法是不同的，一步、閃念膠囊、大爆炸等一系列鎚子科技的標誌性產品都是在軟體系統方面的創新，但是軟體產品在中國市場是非常容易複製的，想要通過軟體實現盈利在短期內是不容易的，除非有一天鎚子科技有了自己的操作系統並且採用與iOS一樣的商業閉源方案，那時候或許人們才會開始被迫為軟體系統買單。

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