汪峰參與打造的音樂APP碎樂更名為菠蘿BOLO

作為中國搖滾樂的半壁江山，汪峰老師不僅在音樂上獲得了成功，目前也正利用自己在音樂領域的影響力，為用戶打造一個全新的音樂社交APP碎樂，近日這一APP已經更新到4.0版本，並正式更名菠蘿BOLO。與碎樂相比，菠蘿BOLO在頁面、玩法上進行了顛覆式的改變，從介紹可以看出，菠蘿BOLO定位為「泛音樂視頻社交平台」，將主打時下流行的短視頻玩法。

此次改版意味著「碎樂」的產品邏輯已經進行了徹底重構，此前，汪峰曾對碎樂寄以厚望，多次為其站台。

碎樂上線於2016年10月，深度參與了碎樂研發、運營的汪峰，曾多次為碎樂親自站台。2017年1月，汪峰發布微博稱，碎樂用戶已近百萬。

碎樂由播放器、問答社區、榜單等幾大主要功能板塊組成，根據彼時的介紹，與慣常的在線音樂平台不同，碎樂不參與版權大戰，它所提供的音樂內容，均來自用戶上傳的原創作品。碎樂對平台內容的定位是碎片化，碎片化的好處是能大大降低內容生產的門檻，讓普通用戶也有上傳內容的動力。

用戶上傳內容可以設定收費額度，其他用戶播放或觀看相關的音樂或視頻，需要向上傳者付費；對於免費提供的內容，用戶可以選擇以打賞方式以示支持；另外在問答板塊中，用戶可以向入駐平台的唱作人、樂評人、媒體人等付費提問，其他人可以免費聽答案。

在這些所有鏈條中，碎樂作為平台目前不收取任何費用。設計這個模式的初心就是想讓真正有才華的音樂人能夠被人發現，並得到回報。

此前接受採訪時汪峰曾表示，自己會關注碎樂的很多細節，「我幾乎把我所有能用的時間都放在碎樂上了。」而如此看重碎樂，在於其想通過碎樂，塑造一個行業新的玩法和秩序。在這個秩序里，一個有才華的音樂人能夠被關注並得到回報，作品回報足夠支撐生活，獲得一位創作者應有的自由和尊嚴。

然而儘管汪峰將碎樂與其個人品牌進行了綁定，並通過自己的人脈邀請了很多音樂界人士入駐，但在國內在線音樂格局初定的背景下，碎樂很難在短時間內突出重圍。

內容方面，碎樂主推音樂人的原創作品，且用戶收聽需要付費，這意味著很多用戶對其中的作品並不了解，即使能夠試聽一小段，往往也很難做出購買的決定。同時，在騰訊音樂娛樂集團囊括了大部分優質音樂版權的背景下，碎樂的內容供給也很難滿足普通用戶的聽音樂需求，這意味著碎樂在獲取並留住用戶上面，需要下更多功夫，某種程度上，碎樂的產品設計意味著其目標受眾規模註定受限。

今年以來，短視頻行業愈加火爆，在此背景下，碎樂選擇徹底轉型為「泛音樂視頻社交平台」，或許有擴大目標受眾的考慮。

根據體驗，菠蘿BOLO的主要功能分為看音樂（以音樂短視頻為主）、直播、拼音（短視頻多格拼接玩法）、粉絲圈（承擔社交功能）幾個板塊，在內容調性上依然主推音樂視頻。

目前，市場上已經有類似產品動次出現，動次是一款支持多格視頻（分屏）和多軌音樂短視頻APP。這意味著，更新後的菠蘿BOLO已經有了先行的競爭對手。

而目前短視頻行業玩家眾多，在音樂短視頻的細分領域，除了動次外，擁有眾多用戶的網易雲音樂也正投入重金扶持，與之相比，入場較晚的菠蘿BOLO能否在激烈的競爭中摸索出創新的產品玩法、積累優質的內容生產者以吸引用戶，仍待觀察。

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