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文| WBO團隊
據《經濟日報》報道，一批產自西班牙加泰羅尼亞地區的葡萄酒近日抵達綿陽。據了解，這批葡萄酒是由長虹電器旗下生鮮電商購食匯從西班牙直購的。從7月14日起，長虹購食匯用戶可登陸APP下單購買，單支價格從198元至398元不等。
四川長虹電器股份有限公司（下稱「長虹電器」）是一家國營企業，主要產品為家電。國企跨界進入葡萄酒行業並非個例。其中有一些做得比較成功，也有不少敗走沙場。
長虹電器經營葡萄酒的初衷是什麼？目前尚不得而知。但當筆者對這幾款葡萄酒進行深入了解時，發現其中隱藏著諸多問題。
最昂貴酒款為大區DO級別，價格偏高
通過登陸了長虹旗下生鮮電商購食匯平台，筆者發現目前購食匯共有6款本次直採的西班牙葡萄酒在售，分別是3款紅葡萄酒，1款白葡萄酒，2款卡瓦起泡酒。這6款葡萄酒均產自於西班牙加泰羅尼亞地區一家名為拉芬洛薩的酒庄，但筆者無法通過其中文名稱在互聯網上查到任何酒庄相關資料，該酒庄的原文名稱則並未標註在購食匯的宣傳頁面上。
據葡萄酒講師、渡美堂創始人陳勛介紹：加泰羅尼亞產區是西班牙非常大的一個產區，也是比較跟上潮流的產區，比如在西班牙最早採用不鏽鋼罐來發酵。產區中有9個DO法定產區和1個DOCa產區，即普里奧拉托，也號稱西班牙出產葡萄酒最貴的產區之一。
長虹購食匯售賣的葡萄酒，並未標明來自某一個子產區。其中價格最昂貴（398元/瓶）的德郝麗特谷風紅葡萄酒為加泰羅尼亞大區法定產區（DO級別）葡萄酒。據陳勛介紹：這個等級有點類似於波爾多大區AOC，但一般情況下酒的價值更低，售398元/瓶偏貴。
葡萄酒專業程度有待提高
陳勛還指出：這款葡萄酒的標籤上沒任何可以判定窖藏時間標識如『 Reserva』（珍藏）或『Grand Reserva』（特別珍藏），但這款酒的宣傳頁面中顯示其窖藏時間長達36個月，讓人費解。
購食匯在宣傳這幾款西班牙酒的文案還有諸多令人「奇特」之處，這6款葡萄酒的宣傳頁面中，居然把加泰羅尼亞產區的字樣標註在了一幅澳大利亞的地圖上。
據《經濟日報》報道，長虹電器的葡萄酒採購團隊為長虹在西班牙的基地——長虹華意，主營商用壓縮機。儘管該公司總經理表示「我們對西班牙歷史、文化、風俗，有較深入了解與融合」。但從購食匯呈現出的效果來看，長虹團隊對葡萄酒並不那麼專業。
銷量最佳葡萄酒僅售出10瓶
據《經濟日報》報道，葡萄酒到達綿陽的信息由綿陽海關提供。照此說法，這批葡萄酒很有可能是在綿陽清關。通過在購食匯查詢，WBO發現這些葡萄酒目前也僅在綿陽進行銷售。畢竟，如果針對全國銷售，綿陽清關並不具有區位優勢。
筆者查詢了購食匯的包括葡萄酒在內的多款產品，均只能配送至四川綿陽與安徽合肥。但一旦選擇配送至合肥，則無法購買，客服電話也是綿陽區號（0816）。
然而，綿陽市並非傳統的葡萄酒消費核心市場。數據顯示，綿陽2017年GDP僅2074.75億元，該市總人口545 萬，城區常住人口僅132.8萬，且還是人口凈流出城市。這樣的市場的進口葡萄酒容量相對較小。
值得一提的是，目前葡萄酒行業競爭十分激烈，僅從酒類電商這一細分渠道看，目前不僅有酒仙網、也買酒、1919、品尚等多家酒類垂直電商，京東、天貓、網易考拉等綜合電商早在幾年前就布局葡萄酒市場，且這些電商平台均覆蓋綿陽市。
也就是說，即便購食匯把經營範圍限定於自己相對熟悉的綿陽市場，也同樣面臨與電商巨頭的競爭。數據顯示，目前購食匯僅9款葡萄酒在售，其中銷量最好的一款葡萄酒直至7月16日僅售出10瓶。上述從西班牙直採的6瓶葡萄酒，截至7月16日時均一瓶未售出。
或是長虹電器大戰略下的一步
長虹電器為何要這樣做？擠進葡萄酒行業、擠進電商行業，究竟有沒有出路？就此，四川銳聯行國際貿易有限公司董事總經理張太平指出：以我在國企工作的經驗，國企有自己獨特的運作機制，他們涉足葡萄酒，絕不僅僅是為了賣酒這麼簡單，葡萄酒僅僅是其大戰略的一環。
「我猜測，長虹的戰略，一定是將其電商平台、快速消費品與智能家電進行結合，從而通過新零售的方式走入用戶家庭。如今構建電商平台，進口葡萄酒應該是為其做準備。僅在綿陽運營，很可能只是在進行試點。且在這種大框架之下，當前賣出多少瓶目前不是他們在意的。」張太平說。
張太平指出：國企的實力沒問題，他們從上游到終端，肯定有自己成熟的資源。至於目前葡萄酒領域不太專業的問題，畢竟葡萄酒有門檻，剛開始做肯定不容易做到專業，但要解決專業化的問題，對長虹電器而言實際上不困難。
北京龍澤上谷葡萄酒貿易有限公司董事長李欣新也表示：長虹進入葡萄酒行業，且並沒說一來就要賣遍全中國，而只是在自己熟悉的市場綿陽市，總體而言還是挺靠譜的。我們應當歡迎長虹這樣的巨頭進來，至於不專業的問題，葡萄酒行業是一個看似門檻低，進門後卻有許多門檻的行業。長虹要交多少學費？能走多遠？則看長虹自己的能力與決策。
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