解析6月消費經濟，618、世界盃成主要因素

7 月 16 日，國家統計局發布一份報告，公布今年第二季度國內生產總值（GDP）的相關信息。報告中指出，今年第二季度 GDP 同比增長 6.7%，6 月規模以上工業增加值同比增長 6%，社會消費品零售總額同比增 9%。國家統計局住戶調查辦公室主任王有捐稱，上半年全國居民收入增長平穩，消費支出增長較快。

根據這份數字可以看出，今年 6 月，乘著 618 和世界盃的東風，實體類型消費經濟得到快速的增長。比如今年 6 月 19 日，京東公布了 18 天的銷售數字，購物節累計下單金額達 1592 億元。伴隨著工資、經營、財產三項收入增長加快，根據財新數聯的信息顯示，6 月消費升級指數為 113.4，環比上升 0.9。消費升級指數回升，整體消費升級趨勢明顯。

通過觀察指數近兩年的走勢不難發現，實物消費升級指數已從兩年前的 100 左右穩步上升至現在的 120 左右，數據顯示我國實物消費升級已經邁上新台階，升級步伐保持穩健。

在國內消費升級大環境中，所有電商通過大促、降價、優惠券疊加等方式，讓消費者更願意下單，而愛奇藝與京東的 Plus 會員這種跨界聯合，促進影視 / 動漫周邊類型產品整體升級，實現快速增長。

隨著 90 後、00 後消費能力的提高，越來越多的年輕群體不再對老人設備、養生產品充滿興趣，而影視、動漫、明星附加產品正在成為主流消費。財新數聯中指出，到 2017 年底，我國動漫產業達到 1500 億，在 6300 億的文娛業總產值中佔比 24 %，成為越來越重要的組成部分，這代表著一種新型的消費觀。

相比於 90 後、00 後，由於四年一度的世界盃來臨，對於酒、茶、食品等產品，成為 80 後男性群體非常重要的消費領域。從華北、中西部、華東和華南選取樣本城市進行服務消費升級指數對比分析，從結果中看，2018 年 6 月，杭州位居第一，成都排名第二。

對於中年人和老年人的消費，更多體現在保健與醫藥領域，根據國家統計局的數據顯示，全國居民人均轉移凈收入 2541 元，增長 9.3%，各地進一步提高基本醫保和大病保險保障水平，擴大跨省異地就醫直接結算範圍，人均報銷醫療費增長 13.0%。

而伊利中國消費升級指數（NECI）的信息顯示，京東醫藥保健類消費升級較快。其中，中醫保健類商品升級尤為迅速，人們日常的工作放鬆或朋友聚會後的活動也常常安排中醫養生項目，如足療、按摩，美容等，使得其發展越來越火。

對於整體數據而言，6 月作為上半年最重要的消費時間節點，高考結束、618 大促、世界盃的來臨，讓更多用戶更願意去線下去感受產品帶來的美好，而從電商平台下單進行消費。

隨著消費升級的到來，我們已經不再對高消費品牌望而卻步，對於更多人來說，消費升級是一件再平常不過的事情。而我們更應該關心的是，在消費升級之下，國民素質的提升，以及對於節約與浪費之間的平衡。

（本文引用的部分圖片以及數據來源自財新傳媒旗下財新數聯，更多內容請關注其官方信息）

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