TNT 沒了，鎚子就活了嗎？

留給鎚子的時間不多了。

老羅的 TNT 可能要沒了。

端倪最先出現在老羅的微博，截至目前，羅永浩的微博里已經找不到任何關於 TNT 的消息。與此呼應，鎚子官方的 TNT 預訂頁面也由「全款預售」變成了「到貨通知」。

據雷鋒網報道，鎚子之所以取消全款預定，是因為目前預定人數太少，TNT 工作站代工廠惠科不願接單。

本來已經走出瀕臨破產陰影的鎚子怎麼又變成今天這樣了？TNT 耗費了大量資源和精力，就算沒了，鎚子就活了嗎？回顧鎚子這兩年做硬體的經歷，我很難樂觀起來。

2017 年 11 月，成都，羅永浩帶著他的鎚子科技來辦了一場聲勢浩大的發布會。

1.救命稻草

在四川話里，「鎚子科技」這個公司的名字讀起來有些不雅，但在成都大魔方門口，依然佔滿了粉絲和高聲叫賣門票但黃牛們。

不過，在成都的這場發布會可能是鎚子科技美譽度最高的、負面最少的一次發布會了。獲得融資的鎚子科技已經從曾經發不出工資的最困難時期走了出來。

在發布會上，老羅花了很大篇幅去介紹的產品堅果 Pro2 也是鎚子科技的「救命稻草」。在 2017 年下半年，堅果 Pro2 恰好填補了當時的手機市場空缺。同時具備高通驍龍 660 和 18:9 比例屏幕的手機價格都在 2500 元甚至 3000 元以上。而最低配的堅果 Pro2 售價 1799 元，成為當時最便宜的驍龍 660 「全面屏」手機。

堅果 Pro2 和堅果 Pro

而當時小米的高通驍龍 660 主推機型還是傳統 16:9 比例屏幕的小米 Note3，在售的 18:9 機型只有更高端的 MIX 系列，2000 元以內的「全面屏」手機正好是一個空缺。市場的反饋也很明確，截至 2018 年 1 月，堅果 Pro2 在京東所獲得的用戶評論已經達到近 14 萬。

「這一次，老羅要成了「成為了出現頻率最高的評價。這句評價同樣也出現在同一天發布的暢呼吸空氣凈化器上，雖然為了現場演示環節出了點狀況，朱蕭木不得不再次回到舞台與觀眾尬聊來救場，但姍姍來遲的空氣凈化器仍取得了不錯的效果，老羅還順便科普了空氣凈化器的 CADR 值。

一場發布會上公布的所有產品幾乎都獲得了多數好評，這對於鎚子科技這家「剛上牌桌」的手機公司來說實屬難得。堅果 Pro2 和暢呼吸空氣凈化器也成為了剛走出危局的鎚子的救命稻草。至少，這兩款產品熱銷之後，老羅暫時不必擔心公司倒閉了。

不過，到了 2018 年 5 月的鳥巢發布會，鎚子就沒這麼幸運了，老羅也不再是媒體的寵兒。

2.「滑鐵盧」

作為兩場發布會的親歷者，成都大魔方和鳥巢發布會形成了巨大反差，前者幾乎得到了一邊倒的好評，後者則收到了大部分媒體的質疑，而遭遇「滑鐵盧」的起因正是這款爭議極大的 TNT 工作站。

在發布會還未結束的時候，我的朋友圈已經炸了鍋。「8848 元的手機，一萬塊的屏幕」，我的一位朋友精準地概括了發布會現場的尷尬。

在匆匆介紹完堅果 R1 之後，老羅就開始花大量篇幅開始講解 TNT 工作站，以至於堅果 R1 失去了不少本該得到的關注，這可是鎚子缺席已久的旗艦級手機。

高通驍龍 845，無線充電，NFC，18:9 「美人尖」屏幕，甚至還標配了即使是旗艦機也很少有的 USB 3.1 的 Type-C 介面，快充方案也用上了 Type-C to Type-C 的輸出。R1 標配的 59 元快充頭甚至成為了最便宜的 iPhone 快充頭，因為銷量太火在官方商城還缺貨了一段時間。

當然，這樣一款幾乎沒有短板的旗艦手機還是不及 TNT 的關注度。「這是一個革命性的操作系統」，在發布會之前，老羅每天都要發微博為這款 TNT 預熱，「建議大家來鳥巢帶上紙尿褲」，如此之類的營銷話術使得發布會還沒開，大家對 TNT 的預期越來越高。

而且，更關鍵的是，要在短時間內做出一款「革命性」的硬體，既要做硬體，又要做軟體，同時填完軟硬體這兩個坑，這對於一家「剛上了牌桌」的手機公司來說已經非常吃力了，而鎚子又必須馬不停蹄的規劃和研發下一款手機。TNT 著實耗費了這家小公司太多的資源和精力，及時砍掉或許是明智之舉。

3.TNT沒了，鎚子就活了嗎？

對於鎚子科技的營銷來說，TNT 過高的預期是一場災難。「可是又有什麼辦法呢？沒人能管得住老羅」，一位鎚子內部人士的感慨讓這家公司的問題又一次浮出了水面。

2017 年上半年，類似的問題更明顯。鎚子的營銷團隊曾經想為堅果 Pro 的宣傳投放一塊公路廣告牌，但是平面廣告的文案必須要經過老羅的審核。結果堅果 Pro 的推廣期過了，這塊廣告牌的文案還沒審核通過。

在成都堅果 Pro2 發布會前夕，這位內部人士告訴我：「空氣凈化器本來也是早有打算，結果拖到了現在才發。再不發也涼了。」

整個公司都圍著缺乏做手機經驗的老羅轉，這並不是一件好事。

在吳德周、彭錦洲這些「華為系正規軍」加入鎚子之前，老羅沒少交做硬體的「學費」，從第一代 T1 的缺貨到 T2 的供應商中天信倒閉，做硬體的坑老羅一個不落，全都經歷了一遍。

而「三匹沒那麼黑的黑馬的誕生」 直播活動中，老羅終於「收斂」了不少，全程至少有三分之一的時間是吳德周在回答問題。

或許，老羅是時候放棄一些東西了，最先要捨棄的當然是他「鍾愛」的 TNT。

至於放棄 TNT 之後會怎樣，我依然很難樂觀起來，在這個被華米 OV 佔據了超過一半份額的中國手機市場，留給小廠商存活的空間越來越小了。

只是為鎚子的粉絲們感到惋惜，在 TNT 都快沒了的時候，他們還在堅持著「信仰」。

在一個「某地堅果手機愛好者」的 QQ 群里，我還看到了這樣的對話：

「TNT 這種次世代產品動了很多大公司的利益，所以網上瘋狂抹黑。我開始也不知道是什麼，後來發現黑科技在於連接而不是那個 4K 顯示器。微軟金山蘋果谷歌都慌了吧，等 TNT 上市估計會供不應求。」

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