「清君側」、「罪已詔」，高段位危機公關了解一下！

原標題：「清君側」、「罪已詔」，高段位危機公關了解一下！

處在信息傳遞快、准、狠的網路時代，危機公關就是一個很有必要的存在。今天這個明星偷稅或假捐款、明天那個領導被曝剋扣司機工資、後天某個企業產品有問題，這些突發事件，處理得好就叫「公關」、處理得不好就只能是「危機」了。

突發事件中「輿論引導」或「危機公關」，如今已熱得發燙。其實這些在歷史上卻早已有之，實在不算新鮮，特別是遭遇改朝換代或王朝危機時，其運用之妙，可謂爐火純青！

范文程：文程之策，可抵百萬雄兵

1644年，李自成（闖王）率先攻佔北京後，讓盤踞關外的清軍措手不及。范文程當即建議順治立刻改變與闖王「並取中原、共享富貴」的既定策略，親自起草並向全國發布檄文，旗幟鮮明地提出「消滅闖賊，為崇禎帝和大明百姓復仇」的口號。

清兵佔領北京後，范文程又建議清軍為崇禎皇帝戴孝並詔告天下。兩次輿論引導，讓清軍搖身成「義師」，因為佔據了道義制高點，清軍贏得了明朝漢族士大夫的廣泛支持，大大削減了全國各地的抵抗。使得只有區區十幾萬的清軍，最終建立中國最後的王朝———清朝。

康熙帝曾盛讚范文程：「文程之策，可抵百萬雄兵！」

陳勝、吳廣：「神棍」級選手

如果讓歷史再回到2000年前，陳勝、吳廣算得上較早的輿論引導高手。

為了能一呼百應反抗暴政，他們一大早從熱被窩裡爬起來，裝神弄鬼，學狐狸叫：「大楚興,陳勝王！」被發配到漁陽戍邊的九百民夫驚詫狐狸怎麼能說人話？以為是天意，便信以為真，最終引爆了中國歷史第一次大規模農民起義。

歷史上，通過各種危機攻關和輿論引導術，以爭取多數，瓦解中間，孤立少數，從而改變歷史進程的，真可謂不勝枚舉，即使結局失敗，也嚴重削弱了王朝基礎的作用。

「清君側」

漢景帝時，御史大夫晁錯建議削蕃，結果爆發「七國之亂」。「七王」打的就是「誅晁錯、清君側」的旗號，儘管最終失敗，但起初響應者眾，逼得漢景帝方寸大亂，不得不誅殺晁錯平息叛亂。

唐朝安祿山以清君側為由發動叛亂，史稱「安史之亂」，雖然只做了兩年瞎眼皇帝，後被其子謀殺，但也使得大唐帝國從此走向下坡路。

明太祖朱元璋死後，他的孫子朱允炆（建文帝）即位，接受大臣齊泰、黃子澄等建議開始削藩，而盤踞在北平的燕王朱棣，起兵反抗，他的舉動當屬「謀逆」大罪。一時間，佔領輿論制高點的建文帝，全力開足國家輿論機器，要去各地起兵勤王，誅殺謀逆叛亂，朱棣面臨巨大的輿論壓力，且看他是如何開展輿論危機攻關的？

朱棣遵循危機攻關「第一時間」、「轉移話題」原則，及時向全國告示：我是師出有名，絕非謀逆。當前朝廷有難，我遵從祖訓，「誅齊黃，清君側」，拯救被奸臣綁架了的大明王朝，請各路諸侯明辨是非，和我一起建不世之功。

頂級水準的「輿論引導」，無疑爭取了不少同情力量和民間支持。攻入南京後，朱棣繼續推進輿論引導：誅殺「奸臣」，兌現諾言，並為失蹤的建文帝舉行「國葬」、通令全國，然後幾番謙虛推辭後，順理成章上位為帝。

與此同時，對於方孝儒等「謠言惑眾者」、「擾亂視聽者」，處以「滅十族」等酷刑，格殺勿論！

「罪已詔」

每逢改朝換代，進行危機攻關或輿論引導、以爭取民心，成為各方力量推翻王朝的不二厲器！而在和平時期，當王朝遇到危機，歷代帝王創造出的輿論引導術不勝枚舉，「罪己詔」就是其中的一種。

「罪己詔」，也就是現在我們危機公關常用的「態度誠懇」的原則。歷史證明，此法確實可以起到平息民怨，消除矛盾，樹立形象，爭取支持的功效。北宋蘇軾論「罪已詔」，曾一語道破天機：「罪己以收人心，改過以應天道。」

漢文帝是歷史上下罪己詔最多的皇帝，只要一有大的災害或者異象可能引發民變時，他就下「罪己詔」自我檢討一番，大多能贏得民心，為開創「文景之治」立下汗馬功勞！

歷史上最後一道「罪己詔」是光緒皇帝下的，大意是說自己由於德行與治國能力不足，引致八國聯軍進了北京，驚擾了祖宗宗廟，還讓老太后操心了！只可惜此時的王朝氣數已盡，病入膏肓，「罪已詔」已於事無補。

輿論引導，可在處置重大突發事件中，起到澄清事實、引導認識的定海神針作用。不得不說，國家大事上，古代的這些危機公關擔得起「最牛危機公關」的稱號。

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