2018core77設計大獎包裝設計專題

Core77是美國的一家工業設計網站，創辦於1995年。每年，Core77主辦的「Core77設計大獎」都是設計界的一場盛會。

Core77設計大獎（C77DA）設置有專業組和學生組，共分14個類別和一個科思創材料獎(Covestro Materials Prize)。

這14個類別分別為：建築環境類、商業設備類、消費產品類、概念設計類、教育機構類、為社會影響而設計、傢具燈具、交互設計、開放設計、包裝設計、服務設計、策略與研究、交通設計、視覺交互。

科思創材料獎將授予給這一年使用聚碳酸酯或聚碳酸酯混合材料進行創作的優勝項目。

金獎

非秘 Femme

獲獎者：pearlfisher

客戶：有愛YOAI

在中國，僅有2%的女性使用衛生棉條，而在西方，這一比例高達70%。由於文化差異、缺乏使用知識和棉條使用效果等，中國的衛生棉條市場幾乎為零（僅佔六千億元女性護理產業的1%）。然而，近年來，隨著西方女權主義的漣漪波及中國，衛生棉條產業的商業利益逐年增長，傳統女性護理觀念與年輕女性一代的期望之間出現了明顯脫節。

女性守身如玉的舊俗讓衛生棉條成為了中國最不雅的文化禁忌之一。許多企業嘗試把西方的衛生棉條推向中國市場，最後都以失敗告終。來自中國本土的品牌「有愛」卻勇於挑戰和改變人們對衛生棉條貧乏又固執的認知，進而推動人們的行為轉變。我們期望用「非秘」品牌的力量來推動年輕中國女性等待已久的文化思想轉變。

「非秘」的意思就是要轉變人們對月經避而不談的觀念，而要去正視它，同時，時尚又謹慎的形象包裝設計致力將衛生棉條從一種普通醫療用品轉換為一種高品質的生活方式。

「非秘」的標誌由漢字的「女」組成，設計得非常謹慎，沒有明顯的「衛生棉條」或「月經」字樣。它很容易被目標人群認出來，同時，只要是受過教育的人，都可以通過包裝上優雅的線條明白怎樣去使用它。

非秘的每一個元素——名稱、形象、設計細節和包裝結構——都是莊重而合宜的，它並不是難以啟齒的女性護理產品，非秘致力於將它從基本醫藥品提升為一種高端生活方式。

「讓女性參與進來」是我們的使命，也是我們品牌策略的立足點，通過這一點讓人們自信、大膽地談論這個以前難以啟齒的話題。

為了實現「讓女性參與進來」這一使命，我們要構建自己的品牌，讓女性對她們包里揣著「非秘」感到自豪，要轉變人們對月經避而不談的態度，轉變人們保守的觀念，接受這一當代女性形象的象徵。

銀獎

優諾oui

獲獎者：pearlfisher

客戶：General Mills

隨著美國飲食文化由低卡路里向高值飲食轉變，General Mills希望開發一個新的杯裝酸奶品牌來強調優諾與法國和法國食品價值的正聯繫。優諾反映了消費者不斷變化的品味，同時它也為此而生。

起名是品牌戰略的一個重要方面 ——要經得起時間考驗，同時又要易於接受。"Oui"暗示了該產品的法國血統，而優諾的品牌背書則建立了新的公正和信任機制，使其在未來具備競爭力。

Oui的設計靈感來源於法國風格的手寫字體，圓潤筆觸體現了一種活潑輕快的美感，但字體的水彩紋理更能體現產品「精工細作」的本質。新的玻璃瓶結構以可持續性的方式反映了oui的優良本質，而象徵法國鄉村和法國廚房的藍色調更是與此相得益彰。

譯：老張

校：蝦哥

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