與藝術品市場「較真」的居然之家

伴隨消費升級，原創藝術品「飛」入尋常百姓家已是大勢所趨，但是國內藝術品市場魚龍混雜，普通消費者難以買到原創藝術真品。不過，一直「較真」的居然之家破解了這個難題，填補了市場空白。

6月2日和6月3日，居然之家傾力打造的文化藝術新項目「原創藝術家」相繼在居然靚屋燈飾軟裝城北五環店和十里河店揭開面紗，這裡拒絕複製藝術品，只做原創。

【只賣真品，只做原創】

以前畫家臨摹是為了提高技藝，現在一大批書畫造假者卻是為了高額的利潤，而且隨著科技發展，造假方法也層出不窮。

業內人士表示，全國名家字畫收藏市場中，真品率不到10%。由於贗品太多，行內開始用「仿」字來取代刺耳的「假」、「贗」。

齊白石是被造假最多的人，他一生所畫作品約兩萬件，市場上的真品4000件左右，但拍賣場上署名齊白石作品竟達27000多件，洪水橫流。

中國已經成為全球最大的藝術品市場，但消費者卻幾乎找不到可靠的購買真品的渠道，真令人無奈。

北京居然之家投資控股集團有限公司董事長汪林朋

但北京居然之家投資控股集團有限公司董事長汪林朋是一個「較真」的人。例如：居然之家的紅木大會堂早在2011年就實行「全保真·假一賠三」；進口家居館「家之尊」也承諾百分百純進口，品牌註冊地和產品生產地都在國外。這些年，居然之家提出的「先行賠付」、「明碼實價」、「綠色環保」等服務措施，無不以誠信為基礎，打消了消費者對於購買假冒偽劣傢具的顧慮。

面對魚龍混雜的國內藝術品市場，汪林朋再次「認真」起來，於是有了「原創藝術家」項目。汪林朋為它提出的原則就是：拒售複製藝術品，只賣真品，只做原創。

他本人以身作則，清理自己家中所有贗品字畫，一律換成正規渠道購買的原創藝術真品。居然之家賣場也要求所有商家必須清除贗品、仿製品，騰出的空間用於展示和銷售原創藝術品。

【為原創藝術家打造創業平台】

「總有一天，我會用我的作品昭示世人，我這個無名小卒，這個區區賤民，心有瑰寶，絢麗璀璨。」梵高在給弟弟的信中寫道。不過這個「總有一天」在他去世之後才到來。他一生中畫了兩千多幅作品，但生前賣出的只有《紅色葡萄園》一幅。

梵高的困境也是國內很多藝術家的困境。在「原創藝術家」出現以前，一方面是消費者缺少購買原創藝術品的渠道，另一方面是原創藝術家們沒有固定場所去展示、售賣自己的原創作品，即便有也超出了他們的經濟承受能力。

因此，從另一個維度看，「原創藝術家」項目也是潛力藝術家的創業平台，它為藝術家提供了一個展示、售賣自己原創作品的平台，扶持中國原創藝術的發展。

「原創藝術家」採取「以畫抵租」、「自營代銷」的模式運營。賣場內所有商戶都可以採取用自己的原創藝術品沖抵租金的模式入駐。

居然之家還設立專門的藏品庫，對收購的原創藝術品進行統一保管、維護和推廣。未來，藝術家們還可根據約定條款進行回購。

「原創藝術家」拓寬了原創藝術機構的渠道。「我們都有一個共同的體會：藝術品交易渠道特別單一，通常都是靠朋友帶朋友，而在入駐居然之家後，依靠居然之家強大的運營體系可以給我們源源不斷地帶來精準客流，並且教會我們如何面向高端用戶運營。」寶甄網創始人謝蕾感慨地說。

新模式已經引發入駐熱潮，店無虛席。除了寶甄網，包括燕京書畫社、境藝園俄羅斯油畫美術館、金坪朝鮮藝術館、藝網、墨鬥魚網、勝贊畫廊、瘦金堂、一棵樹畫廊、霜紫匯原創畫廊、現藝術中心、梁代書法+藝術館、順澤畫廊、87藝術網、藝鑫畫廊、安娜藝術、雅樂油畫藝術館、色畫廊、西班牙油畫協會杜淼工作室、華劍堃油畫工作室、高炳山原創藝術工作室、華曼君油畫工作室、高偉原創工作室等一批頗具特色的原創藝術品牌已經入駐。

【讓原創藝術走進千家萬戶】

當然，在商海里征戰近20年的汪林朋也一眼就看出了「原創藝術家」的商業價值。

「當我出國去企業朋友們家裡拜訪時，特別是到了美國、義大利，發現他們家裡的裝修和傢具很普通，但掛在牆上的油畫和擺放的藝術品都特別有來歷。主人還會詳細地為我介紹這些藝術品背後的故事。」

隨著消費升級，在「人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾」成為我國社會主要矛盾的當下，中國家庭對原創藝術品的需求也在急速增長。

近日，《美美與共——中國美術館藏國際藝術作品展》天天爆滿，去年故宮的《千里江山——歷代青綠山水畫特展》引起轟動，再到受追捧的文博節目《國家寶藏》，這都表明大眾對原創藝術品的興趣越來越濃厚。

巴克萊銀行的分析數據顯示，2017年，通過畫廊銷售的藝術品總額近1000億元，其中價格在1萬-5萬之間的作品達到了52%，5萬—20萬的作品佔22%。這意味著中等價位藝術品是市場主流。

但是原創藝術在國內缺乏生存的土壤，原創藝術品消費往往成了富人的遊戲，讓普通人敬而遠之。

「原創藝術家」則不僅可以讓消費者購買到真品，也還買得起。與動輒千百萬的天價藏品相比，花費千元到萬元即可在這裡購買一件心愛的原創藝術品。

波普藝術的領袖安迪·沃霍爾說：「藝術和商業性是可以兼容的，藝術絕不僅僅只能是那些難以為大眾所理解的、放置在博物館裡的陽春白雪抑或荒誕不經的作品，它完全可以和商業性交融，並且以通俗的方式流行於大眾當中。」

只有更多的原創藝術，才能帶來藝術和藝術市場的繁榮。

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圖片均來自網路

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