世界盃直播的新拐點：電視收視創新高，高調入局的新媒體收成幾何
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2018俄羅斯世界盃落幕，以央視、優酷、中國移動旗下咪咕視頻為主的電視、新媒體各平台交出了怎樣的成績單？
文 | 葉實
7月15日晚，2018俄羅斯世界盃最終以「高盧雄雞」法國隊捧得大力神杯而宣告結束，又一個夏天的盛大狂歡畫上了句點。
儘管中國隊未能衝進本屆世界盃，卻並未影響中國參與到其中的熱情。
賽場內外，世界盃19個品牌贊助商中有7個來自中國，與此同時，大量觀眾親臨現場觀戰，國際足聯統計數據顯示，中國球迷購買的本屆世界盃門票數超過了4萬張，在所有國家中排行第九。
而在國內，中國觀眾同樣通過電視與網路平台，釋放巨大的觀賽熱情。今年世界盃主要是三個播出主體：央視、優酷和中國移動旗下咪咕視頻。隨著世界盃的結束，各家的播放成績單也漸次揭曉。
總決賽並機收視8.48%，CCTV5收視創近三屆世界盃新高
就媒體格局來說，相比四年前，2018年電視媒體在網台博弈中更加被動，視頻網站話語權增強，移動端成為最大的流量入口。
但從本屆世界盃電視端的數據表現來看，傳統電視媒體卻絲毫未顯頹勢，CCTV5收視表現亮眼，創造了近三屆世界盃收視的新高。
整體來看，世界盃期間央視各個頻道組收視率都有不同程度的上升。2018年俄羅斯世界盃開賽後的收視率，相比前一個月上升9.6%。
從峰值上看，根據CSM35城數據，總決賽法國隊與克羅埃西亞隊的比拼創造了本屆世界盃收視巔峰，CCTV5和CCTV1並機直播，其中CCTV5收視率高達7.05%，CCTV1收視率達1.43%，並機收視率達8.48%，市場份額整體佔到了55.05%。
而2014年巴西世界盃總決賽並機收視率為5.59%，懸殊巨大。
本屆世界盃多場比賽收視率均突破6%的大關，其中阿根廷VS冰島平均收視率6.74%，法國VS阿根廷平均收視率6.73%，巴西VS墨西哥平均收視6.13%，法國VS烏拉圭收視率5.82%等。
即便是世界盃揭幕戰沙特與俄羅斯兩支並不受關注球隊的比賽，也給CCTV5帶來了3.46%的收視率。
世界盃受時差及播出時段影響較大，統計來看，所有在北京時間22:00開賽的比賽，收視率最低的也達到4.66%。
不過，北京時間凌晨兩點開球的比賽關注度明顯不足，除巴西VS比利時的收視率達到1.25%，其餘場次均未能破1%。
基於CCTV5出色的收視表現，FIFA國際足聯還通過官方微博表揚中國觀眾：
「實名表揚這屆觀眾，你們是我見過最棒的一屆！@CCTV5在#FIFA世界盃#1/8決賽期間，以下比賽的收視峰值最令人震驚：法國vs阿根廷，最高觀看人數為54,022,000 巴西vs墨西哥，最高觀看人數為50,518,000 西班牙vs俄羅斯，最高觀看人數為50,229,000」。
在互聯網已漸成主流傳播渠道的今天，電視體育是否會衰落成為業內關心的話題，但從本屆世界盃電視埠的表現來看，大屏幕的電視展現所製造的視覺衝擊，以及客廳文化所發揮的情感聚攏，互聯網依舊難以取代。
可以說，CCTV5在本屆世界盃的收視表現，對沉寂已久的傳統電視平台形成了有力提振。
網路播放上漲近20倍，優酷日活用戶環比增加20%
電視埠的強勢表現並未衝擊新媒體播放量，事實上，本屆世界盃通過社交媒體、短視頻等新興渠道的話題發酵，整體推動了世界盃在互聯網埠的人氣上漲。
據統計，2018俄羅斯世界盃新媒體場均收視，比2014年巴西世界盃高近20倍。
本屆世界盃網路直播平台共三家，分別是央視網、優酷、咪咕視頻，據艾瑞諮詢調查，在所有觀看比賽直播的觀眾中，央視網直播觀眾佔35.7%，優酷直播觀眾佔21%，咪咕視頻佔3%。
今年的世界盃是中央廣播電視總台成立後播出的首屆比賽，因此也更強調全媒體融合的播出觀念。
以體育頻道、綜合頻道、新聞頻道等電視頻道、央視網、央視新聞、央視影音、CCTV5、CCTV微視等新媒體多終端的大小屏聯動構築世界盃報道陣容。
截至6月30日，央視所播發的世界盃賽事新媒體終端用戶總觸達已超過181.4億人次。世界盃開賽後，央視影音連續10天佔據應用商店下載排行榜首位，前5天新增用戶就超過1500萬，日均活躍用戶數環比增長10倍。
優酷是三大主流視頻網站中唯一取得世界盃直播權的平台，此前為了搶購世界盃版權，優酷也是頗費周章，與央視進行了三天的談判，最終播出成績給出了較為積極的反饋。
根據QuestMobile數據顯示，世界盃揭幕戰在線觀看直播人數便湧入了1200萬人，首場比賽為其移動端帶來環比160%的新增長用戶，當日整體日活躍用戶也隨之環比增加約20%。
隨後，受賽事直播帶動影響，優酷移動端日活用戶在6月23日破億，並持續穩定在過億量級。
總決賽當晚，優酷以單場超2400萬的觀看用戶創歷史新高，較世界盃揭幕戰實現了100%增長。而世界盃64場賽事累計超過1.8億用戶通過優酷觀看。
此前以黑馬姿態奪得世界盃版權的中國移動咪咕視頻，由於技術支持、用戶基數等客觀原因，表現相對較弱，直播中不僅多次出現嚴重卡頓，甚至開賽首日咪咕視頻還出現了直播信號中斷等故障，由此也影響了整體播出效果。
QuestMobile數據顯示，咪咕視頻APP在6月的小組賽期間，DAU峰值僅突破了700萬。
短視頻成世界盃傳播新亮點，體育資訊類APP異軍突起
除央視、優酷、咪咕視頻等擁有世界盃直播版權的平台外，其他平台也通過各種衍生方式，充分參與到世界盃盛宴中，取得了不錯的反饋。
近兩年，短視頻的強勢崛起，重構了網路視頻平台格局。
世界盃的賽事直播對用戶觀看時間成本有一定要求，擷取精彩畫面的短視頻就成為頗受歡迎的視頻樣態。因此，本屆比賽也被稱為「短視頻世界盃元年」。
數據統計，央視為社交媒體和新媒體移動端定製打造的世界盃微視頻總播放量突破了20億次。
小組賽期間，微博世界盃視頻播放總量就達到72.7億，平均每天的播放量超過5億，幾乎在每個進球的五分鐘內，微博上就會出現進球回放、技戰術分析、互動評論的相應短視頻內容。
從梨視頻曬出的世界盃成績單來看，截止到7月13日，本屆世界盃梨視頻短視頻播放量破30億次。
短視頻總發布量1400條，微博百萬+播放視頻總量150條，微博熱搜視頻總量170條，主持微博話題#戰鬥吧世界盃#閱讀數9.5億，討論數25萬。
而眾多體育資訊類APP，如直播吧、騰訊體育、虎撲體育、懂球帝等，也藉助本屆世界盃迎來行業的流量大年，如根據艾瑞數據，體育類APP排名第一的直播吧，月活用戶環比增長了10.69%。
三大視頻網站中，儘管只有優酷取得了世界盃直播版權，但愛奇藝與騰訊視頻也通過其他方式參與其中。
如愛奇藝與騰訊視頻直播外鏈中均選擇非直接競品咪咕視頻，騰訊視頻開闢出「咪咕專區」大規模轉播賽事，愛奇藝在體育頻道開設了《世界盃體育評書》《超級對話》等衍生節目，力圖從中分一杯羹。
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