Greenlight深入分析Oculus Go的消費者認知

原標題：Greenlight深入分析Oculus Go的消費者認知

Oculus Go的整體用戶體驗評價相當積極。

（ 映維網 2018年07月18日 ）Oculus Go不僅只是最新的利基設備，同時代表著Facebook把虛擬現實帶給十億用戶的長遠目標的關鍵之一。這款產品以新用戶和休閑用戶為基礎，採用了無線設計和驍龍821移動處理器，在降低成本之餘提高了用戶友好性。Greenlight Insights的分析師J.C. Kuang日前就Oculus Go發表了自己的看法，以下是映維網的具體整理：

優化的菲涅耳透鏡設計解決了Rift用戶的一大抱怨，亦即頭顯的眩光問題，而內置立體揚聲器則免除了在穿戴頭顯後調整耳機的需要（Gear VR的一大麻煩）。這款頭顯同時提供兩種內存選擇方案：32 GB和64 GB。

記者和硬體評論人士紛紛稱讚Oculus Go是VR硬體發展的一個重要里程碑，其可以進一步推高虛擬現實的普及率。與Vive Focus和聯想Mirage Solo等VR頭顯相比，200美元的Go在價格上非常具有吸引力，並因此吸引了主流媒體的興趣。儘管缺乏競爭對手提供的重要功能，即6自由度定位，但Go代表了具備另一種優勢的替代方案：價格。

1. 消費者認知

根據在線零售商的消費者評論和早期採用者論壇的第一印象，Oculus Go的整體用戶體驗評價相當積極。

缺乏本地媒體應用程序仍然是眾多頭顯用戶的持續關注點，因為他們對目前困擾VR內容管道的碎片化非常敏感。與此同時，高質量，直觀且無障礙的用戶界面，以及對多媒體應用程序的支持一直受到消費者的歡迎。事實上，攜帶型多媒體設備是網友評論中最常引用的用例。

批評聲音一直都圍繞著頭顯的續航能力不足，以及可擴展存儲空間的缺乏。這都是值得注意的方面，同時是傳統系留VR優於Go的方面。Oculus自家的Rift在設定這種期望上產生了重要影響。Oculus大概最不關心這種批評聲音，因為他們的其他硬體解決了相關的問題。

Go依靠與智能手機的無線連接來實現內容管理，以及隱私和登錄功能，從而確保與Oculus平台的快速對接。這自然需要與Facebook的深度集成，而這引發了一些關於隱私的罕見批評。儘管這在消費者中並不常見，但Oculus母公司在隱私問題上所面臨的困境並沒有幫助緩解這種狀況。

對於Oculus Go，Greenlight Insights的年度VR/AR消費者調查給我們提供了一定的參考：

大概在上市後的一個月里，Oculus Go的「提示品牌知名度」（36%）低於Rift頭顯（42%）。

非VR頭顯用戶的「提示品牌知名度」僅為28%。這個數據說明了Oculus Go在市場推廣方面的一大弱點，即他們在吸引新用戶擁抱VR方面做得並不足夠。

提示品牌知名度是指，在提示具體名稱後，消費者對特定品牌或產品的認知。這可以通過「你對Oculus有多熟悉（提示Oculus這一名稱）？」等問題進行衡量，而不是說「你能列出三個VR頭顯品牌嗎？（不涉及Oculus名稱）」

在Go上市兩個半月後，Greenlight Insights採集了美國主要零售商的數據。調查表明了消費者對Go和其他VR一體機，以及高端系留頭顯的評價。

2. Go和VR一體機的未來

在17年OC大會之前，來自HTC，Oculus和其他頭顯廠商的硬體計劃優先考慮高度詳細和要求苛刻，能夠利用VR新穎性的3A級體驗。與此同時，Go代表了傳統VR設計理念的一個智能支點，而這往往是以沉浸感作為代價。Oculus為其設定了一個新目標，亦即專註於提高普及率和吸引新用戶。由於HTC和聯想的VR一體機產品定價更高，這種趨勢有望持續下去。

對於衡量未來5年的普及率而言，三款VR一體機在18年Q3-Q4期間的銷量非常重要。我們預計全球VR一體機的營收將從2018年的3.5億美元增長到2022年的32億美元。這一增長部分歸功於以前尚未開發的市場（智能手機VR和系留VR以外的市場）：沒有額外計算硬體的新用戶。隨著內容，硬體和可用性的不斷改進，一體機元素將變得更加引人注目。整體全球VR行業也將從這一增長受益。我們預計VR行業將從2018年的不到90億美元增長到2022年的480億美元。

對於各家廠商逐漸推出自家的產品，比如聯想Mirage Solo和HTC Vive Focus，一體機對全球VR市場的影響將越發明顯。隨著新顯示器，感測器和處理器開始出現在一體機的新迭代中（如驍龍XR1），硬體市場將開始擴展，從而適應這一需求更大的VR新形式。更多分析請閱讀Greenlight Insights聯合Road to VR發布的半年度VR行業報告《Virtual Reality Industry Report（VR行業報告）》。

文章《Greenlight深入分析Oculus Go的消費者認知》首發於 映維網。

本文來自映維網VR，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

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