阿里巴巴 150 億元戰略入股電梯傳媒公司分眾傳媒

7 月 18 日，分眾傳媒發布公告稱，阿里巴巴集團及其關聯方將以約 150 億元人民幣戰略入股分眾。雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。

據了解，分眾傳媒誕生於 2003 年，是全球首家入住電梯的媒體。2005 年成為首家在美國納斯達克上市的中國廣告傳媒股並於 2007 年入選納斯達克 100 指數。電梯電視主要安放在電梯口，滾動循環播出，覆蓋超過 90% 的中高端辦公樓，日均觸達 5 億人次城市主流人群，覆蓋 70-80% 都市消費力。電梯海報主要位於社區電梯內，在必經的封閉狹小的電梯空間內形成強制性收視。電梯海報在 2015 年正式推出雲戰略。2009 年分眾建立物業雲，基於物業數據如社區樓齡、樓價、商圈分析等。2015 年分眾引進了百度雲，通過對搜索詞的分析在研究不同樓的不同消費需求和品牌偏好。2016 年分眾開始研究電商雲，通過跟電商合作，可以獲悉哪些樓宇都購買過哪些快消品，從而判斷不同樓宇對不同快銷品的品牌偏好和購買傾向。

目前分眾傳媒覆蓋逾 300 個城市的 2 億城市中產。中期目標覆蓋 500 個城市的 500 萬個終端，日覆蓋 5 億城市新中產。

阿里巴巴集團倡導的新零售，正全面對商業領域各個環節進行升級和重構。阿里巴巴集團戰略入股分眾傳媒後，將運用阿里新零售基礎設施能力和大數據能力與分眾廣泛的線下觸達網路形成化學反應，為用戶和商家帶來全新體驗和獨特價值。

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