迪斯尼靠賣這件衣服賺了4.5億，背後的原因發人深省……

想必很多人都有過這樣的經歷，去電影院看電影，經常會收到院方贈送的一些小扇子之類的玩意兒，有一定的實用性，而且製作起來很簡單，成本也不高，在天氣炎熱的夏天，還能為觀影的消費者們驅散一絲熱意，順便還可以給影片做宣傳，可謂一石二鳥。

現如今，隨著中國電影行業的發展，相關的電影衍生品也在不斷的變化著，但對比好萊塢來說仍有不小的差距，比如說迪士尼的動畫電影《冰雪奇緣》在北美票房是 4 億美元，而靠銷售影片里的「艾莎裙」一年就賺了 4.5 億美金。

那麼有沒有什麼辦法能夠跟上好萊塢的步伐呢？來一起看看為漫威、星球大戰、變形金剛等世界級 IP 提供衍生品設計的黃志佳（Billy Wong）怎麼說。

簡單點說有這麼幾個原因，一是價格偏高，消費者們很少有人願意花大價錢購買這類商品。二是國內電影衍生品的品類單一，缺乏創意，實用價值較差。

在美國，像漫威這樣的大 IP 很少推出手辦公仔。因為美國的民眾完全可以在網上下載 3D 模型數據，自己用 3D 印表機列印。而目前 3D 印表機及其耗材的價格越來越低，相比之下，價格高昂的手辦公仔市場就變得越來越狹窄。

黃志佳設計師曾為《星球大戰》設計過一款黑武士牙籤盒的衍生品，牙籤抽出的樣子與影片中黑武士抽出光劍的樣子一模一樣，讓人忍俊不禁。

又比如黃志佳曾為 DC 電影《超人大戰蝙蝠俠：正義黎明》設計的一款書立，巧妙的結合了電影中超人與蝙蝠俠的對抗關係。

黃志佳表示，作為衍生品的設計師要要從作品中找創作的靈感，「要投入，要跳進去，結合這個作品的角色，去想如果我是粉絲我會希望要一個什麼樣的產品。」

如何結合得「合情合理」也十分考驗衍生品開發者的功力。黃志佳設計的這款《死侍》刀架就十分符合電影中死侍賤賤的形象，看起來很搞笑。但是這樣的創意並不一定適合其他電影衍生品的複製。

「這樣的刀架你可以做死侍，但不可以做Hello Kitty，那樣看起來太恐怖了。」黃志佳認為，好的衍生品應該首先「接地氣」，讓每個人都可以在實際生活中用到。就像迪士尼的衍生產品已經滲透了生活的方方面面，從文具書籍、傢具用品、食品、服飾等等。

迪士尼在進行衍生品設計時，動畫師要與消費品部的人員開無數次會議，羅列出主要人物並畫了數以千計的故事架構圖後，才可以確定今後能做授權消費品的形象。確定角色後，迪士尼會根據電影上檔的時間，來倒推衍生品開模、製作的流程時間。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！