亞馬遜的「王者風範」：美版「618」頭12小時銷售額同比大增69％

按照亞馬遜（Amazon）自己的話來說：「今年的Prime Day美國銷售創出了史上最佳記錄。」儘管意外遭遇了長達數小時的網路故障，但從統計數據看，今年Prime Day表現確實不錯。

為亞馬遜網站賣家收集信息的公司Feedvisor發報告稱，在Prime Day的頭12個小時，也就是截至美東時間周三凌晨3點的12小時，亞馬遜的銷售量較上周同期均值高出了80%。

而追蹤買家信息的數據供應商Feedvisor的統計顯示，在Prime Day的頭12個小時，亞馬遜的累計訂單總量比去年高出69%。

「在Prime Day大促銷的黃金時段發生網路故障對於亞馬遜來說並不是個大災難。」Feedvisor首席執行官Victor Rosenman說，「影響很小，訂單只比去年同期減少了5%，而且故障很快就解除了。」

他還引用自家公司的數據預測稱，總體而言，今年的Prime Day要比去年高出60%甚至更多。「頭13個小時就比去年高出了68%。數據可能還會變動，但看起來這種超出的比例還是很明顯的，大概在60%的區間內。」

上述預測與其他公司的預估趨勢較為一致。Coresight Research 預計，今年亞馬遜Prime Day的收入將達到34億美元，刷新單日銷售紀錄。

亞馬遜自己也在一份新聞稿中寫道：「在頭10個小時里，Prime Day的銷售比去年同期增長的更快。」

業績增長利器：Prime服務

醉翁之意並不僅僅在於「酒」。亞馬遜推出Prime Day的意義不只是為了通常意義上的商品促銷，更重要的是吸引更多買家註冊成為其Prime服務的會員。

Prime是亞馬遜電商業務長期發展的最關鍵驅動力。過去三年， Prime服務的新用戶呈現大幅增長態勢，每年增加約1000萬人。

市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners的數據顯示，Prime會員每年花費1400美元，遠超非會員的年均消費額（約600美元）。

摩根士丹利之前表示，亞馬遜Prime會員的平均消費金額約為2846美元，是非會員（544美元）的將近五倍。

截至周二收盤，亞馬遜股價漲至1843.93美元。年初至今，該股累計上漲了將近58%。

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