聚划算的氣質變了
原標題：聚划算的氣質變了
看完這個暖心的故事，
你一定也會忍不住問：
這還是我們認識的那個聚划算嗎？
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家人，不會越來越陌生
當你為家人，選擇了一個熟悉的頻道
「外公走了，電視應該也很寂寞吧？」
短片里的這句台詞，聽得我心頭一酸。
這個故事讓我想起小時候，隔壁鄰居家那位慈藹又嚴厲的爺爺。
那時候村子裡面，他家是最早買電視機的。
爺爺有個習慣，就是每到傍晚，準點收看省台和中央台的《新聞聯播》。
當時跟我差不多大的小孩，從沒見過電視機這樣神奇的物件。
所以放學以後就老愛貓在他家門口，等著看新鮮。
爺爺又是個喜愛清靜的人，一群小孩坐在一起嘰嘰喳喳打打鬧鬧，有時候他脾氣上來了，就會把大家都趕走。
但基本上每次都會讓我留下，因為我從小就不太愛講話，他覺得不會打擾到他，並且是有跟他一起在認真地看電視上的新聞。
後來爺爺去世，我在外地上學，沒趕得上送他一程，一直是個遺憾。
必須得說，聚划算借「電視機」這個物件，來講這樣一個暖心的親情故事，這是超出我對它的認知的。
因為以前在我眼裡，聚划算就是一款有點類似於「團購」概念的產品，它對用戶的利益點是「划算」「省錢」，離短片里這樣的故事，實在是太遙遠了。
而在這次世界盃期間，它還一口氣講了3個故事。
另一個裡面，用一件中國隊的球衣，延伸出了一段多年的兄弟友情。
友誼，不會被輕易撕破
當你為友誼，選擇了一件撕不破的球衣
還有一個，則用一支口紅，帶出了一對戀人是如何相遇，到如何走入婚姻經歷人生困境，並最終找到出口的。
愛情，不會褪色
當你為愛情，選擇了一個不褪色的色號
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這3個故事，看下來有兩個共同的線索。
第一條是明線，那就是3個故事的時間觸發點，都放在了世界盃的年份上，來串聯起不同人的人生際遇。
第二條是暗線，這3個故事，其實說的都是關於「選擇」。
而且，還是通過對「物件的選擇」，來衍生出我們生命里時刻都在經歷的3種情感——親情、友情、愛情。
這些對「物件」所投射出來的情感選擇，呼應的則是聚划算在今年主打的品牌主張——「品質生活，精明之選」。
所以，從這個角度去看的話，聚划算在世界盃期間講的這3個故事，倒也更像是它為自己的品牌升級，所做一次的對外傳播。
而且，這種品牌升級的信息，是試圖通過創造一個IP來傳達給外界的。
這個IP，叫「15min聚場」。
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在3個故事裡，「15min聚場」，表面上看，是一個可以具體感知的物理空間。
但它和常規的物理空間不一樣，它出現的位置，是隨機的，伴隨著人們記憶和的想像而存在。
這一次的3個故事，「15min聚場」出現在過酒吧、天橋、屋頂。
它就像是一個擁有魔法的劇場，走進去後，就會進入另一個次元，找到自己和過去的聯繫。
外灘酒吧
車站天橋
屋頂天台
而作為一個IP來看，雖然它最初的靈感來源，是源自世界盃比賽的中場休息15分鐘時間裡，人們通常都是處在相對無事可做的狀態。
這個時間段，是一場比賽的「中場休息時間」，也是不少人刷刷手機購物的「中場休息時間」。
「15min聚場」，可以通過放映一個5分鐘左右的溫情故事，來驅動用戶在聚划算上面完成一次購物決策。
但拋開這個層面去看的話，「15min聚場」，我自己是覺得，它其實在未來是具有可塑性和可延展性的。
除了連接人與過去的情感功能，在未來，它還可以擔負起更多的品牌傳播功能和產品銷售功能，來賦予聚划算特別的氣質。
比如，「15min聚場」可以是一間快閃店，落地到線下，在裡面聚起不同的品牌，來賦能商圈和購物中心，和用戶做一次面對面的對話。
它可以是一次線上限時15分鐘的新品特賣會，來幫助品牌進行造勢。
它同樣還可以是一間關於「物」的移動展覽館，在全國各大城市來一次品牌物語的「巡演」。
……
只要聚划算願意，這個IP，就可以用不同的方式秀起來的。
另外，我自己是越來越覺得，如果說這兩年品牌營銷的上半場，是換著花樣、摸索形式，來打廣告。
那麼在下半場，是有必要創造出一個能沉澱下來的IP，讓用戶可以感知、可以觸摸、可以走進去……
打開這扇門，發現品牌原來還有另一個次元的世界。
作者：二毛
來源：廣告文案（ID:adwriter）
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