《中國新說唱》開播，愛奇藝將如何繼續開創中國網綜新模式？

2017年夏天，愛奇藝掀起中國前所未有的說唱高潮，也憑藉著一檔爆款節目成功登頂中國綜藝的新高峰。這個暑假，愛奇藝舉全平台之力打造的S+級超級網綜《中國新說唱》華麗啟程，吳亦凡、張震岳、熱狗MC Hotdog、潘瑋柏、G.E.M.鄧紫棋組成業界頂配級別的明星製作人團隊，為來自世界各地的華語Rapper築夢護航。

在之前的潮流打卡日發布會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇博士用「五個更」來形容今年的《中國新說唱》：更陽光，更多元，更青春，更時尚，更中國。這「五個更」也全面彰顯出《中國新說唱》的野心——通過不斷創新，再次開啟中國網綜新模式，引領中國娛樂新方向。

7月14日周六晚8點《中國新說唱》正式在愛奇藝獨家上線，開播當晚，#吳亦凡skr#、#鄧紫棋我幫你唱hook#等多個熱詞進入微博熱門搜索，朋友圈刷屏，各大媒體熱烈討論，上線僅4小時點擊量輕鬆過億，足見節目在市場和觀眾之間的強大影響力。

《中國新說唱》在萬眾期待中開播，但僅相隔一年時間，國內網綜環境已經發生了翻天覆地的變化。各種大製作、以青年文化為切口的網綜大批湧入，從偶像養成、機器人競技、街舞競賽等應有盡有，玩法和形式也花樣翻新。

面對同質題材的激烈競爭，以及愈難滿足的觀眾期待，《中國新說唱》能否突圍成功，延續愛奇藝善於打造「爆款」的能力，也是各方關注的焦點。

多元化選拔，打造全球青年潮流文化符號

如果說去年《中國有嘻哈》完成了向普通大眾普及說唱音樂形式的使命，那今年的《中國新說唱》就是要將說唱文化帶「出圈」，成為大眾性的產品，打造全球青年潮流文化符號。

正如節目總製片人陳偉所言：「《中國新說唱》不只是一個節目，不只是一個產品，甚至不只是一個品牌，而是要引領新的生活方式。」

從首期節目可以看出，《中國新說唱》為文化「出圈」在節目內容方面做了不少的努力。

首先在rapper的選拔上視野開闊，標準嚴格。rapper中既有來自清華北大的學霸、UCLA的海外學子，也有全職媽媽，職業律師等，並單純不拘泥於說唱歌手。參賽rapper的多元化身份之外，他們也將自己的職業和生活理念融入到說唱中，帶給觀眾全新的感受和價值取向。

第一期中，被調侃「拋夫棄子」來參加節目的全職媽媽呆寶靜的一句「我不止可以做家庭主婦，我也可以顧及自己熱愛的東西」充滿感染力，即便你不玩說唱，甚至從未接觸過這種形式，也能被選手執著追夢、堅持理想的精神打動。

來自台灣地區的實力歌手周湯豪在參加節目前就小有名氣，之所以參加《中國新說唱》只是因為「我想要回去抓住我的夢想，我今天是來挑戰自己的」，這也體現出新時代年輕人不斷超越、挑戰自我的積極向上的人生態度。

接下來，被稱為「中國第一女rapper」的萬妮達、人氣爆棚的說唱歌手滿舒克、「中國第一硬核說唱」法老等實力咖加入，賽事也將更加激烈。

Rapper組成的多元化一方面體現了節目開放包容的態度，另一方面也讓社會不同年齡、階層和職業的觀眾有更強的代入感，同時，通過愛奇藝首創的劇集式真人秀剪輯，產生共鳴、代入自我，同rapper共同成長。

此外，今年《中國新說唱》在舞美的設計上也不同以往，用紅、白、銀、灰等具有超強衝擊力的色調，突齣節目「我年輕，我說唱」的口號，並通過全新的視覺設計，傳遞更為年輕、更為潮流的生活態度。

全球視角文化推廣，傾力打造中國文化國際范兒

說唱進入中國，必然要面臨與本土文化相融合的境況，在這一點上《中國新說唱》目標非常明確，就是要向全球呈現中國青年說唱文化的全新面貌，傳遞「青春、陽光、正能量」的價值觀。

今年4月，《中國新說唱》啟動全球海選，選擇範圍遍布中國、北美、澳大利亞等多個國家和地區，節目組從10725個報名參賽的人中，選出精英，通過率不足1%，可見節目選拔標準之嚴格。而這樣規模龐大的海選動作和嚴苛的選拔標準，在提高rapper質量的同時，也推動了中國文化在海外的影響力。

Rapper中有不少常年活躍在國際舞台的說唱選手，例如第一個登上美國SXSW（音樂節）的中國女歌手Lexie劉柏辛、作品MV已在知名互聯網播放平台收穫近一億播放量的周湯豪等，他們的出現，除了帶給節目更國際、更潮流的視角，本身也自覺擔負著在國際範圍傳播中國文化的使命。

其中，先鋒說唱歌手Al Rocco曾在去年參加過《中國有嘻哈》，因全英文說唱遭到製作人質疑而無緣晉級，這次參加《中國新說唱》，Al Rocco一句「因為我是黃皮膚，所以我立志學好中文證明自己」折射出華語rapper的文化自信和對中國文化的認同感，同時Al Rocco將為觀眾帶來什麼形式的說唱，也是第一期節目留給觀眾的最大懸念。

此外，明星製作人吳亦凡此次也化身中國說唱文化代言人，身體力行積極推廣融合中國元素的說唱歌曲。節目主題曲《天地》由吳亦凡一手包辦詞曲創作並負責MV執導，在這支由吳亦凡全新創作的中式音樂中，Trap風和中國元素結合，東西方音樂共融於中國傳統文化之中，完美詮釋了「將中國說唱推向世界」的理念。

《中國新說唱》推廣曲《中國魂》也是中西音樂元素結合的典範，歌曲中「炎黃子孫」「龍的傳人」等歌詞將中國傳統文化大力推崇，歌曲預告海報中也呈現飽滿的中國色彩，中國書法與素描結合，吳亦凡身著傳統唐裝，在推廣音樂和文化之外，他更希望這首歌能夠「有情懷，有溫度，凝聚正能量」。

科技與創新，S+級超級網綜的新亮點

除了節目內容的創新之外，《中國新說唱》在創意營銷方面也有全新動作。依託於愛奇藝網路平台，《中國新說唱》在產品包裝、IP分銷上也進行了立體式的規劃，力求打造一條全鏈條產業。

今年，除了《說唱有新番》、《新說唱前線》、《陪你看說唱》等幾個系列的藝人、選手短視頻等產品陸續上線外，更有愛奇藝VIP、愛奇藝泡泡、愛奇藝文學、吃鯨APP、納逗等一系列愛奇藝自有品牌矩陣參與互動玩法和營銷運營。

另外，《中國新說唱》目前已經吸引到包括特步、周生生、NAUTICA 、SMFK、NBA 、Debrand等在內的13個品牌的IP合作，達到超越以往的商業合作版圖。未來，《中國新說唱》的衍生品開發將多達300餘種，還將有線下拉票演出、音樂節等一系列線下活動規劃，力求全方位地將《中國新說唱》打造成為潮流品牌新標杆。

作為一家以科技創新為驅動力的娛樂公司，愛奇藝也一直致力於將科技和創意結合在一起。《中國新說唱》此次首次使用AI技術製作節目，包括AI選角、AI語音識別、AI剪輯、AI看點推薦等。

其中，選擇鄧紫棋作為新加入的明星製作人，就是利用AI技術，通過對明星人氣、熱度、專業度、音樂類型等各類維度的數據進行分析和計算，最終推算出的結果。

同時，AI語音識別技術在《中國新說唱》的後期製作中也起到巨大作用。真人秀的錄製產生的龐大素材量，通常需要花費大量的人工去處理這些素材。在此次節目中，愛奇藝通過AI語音識別技術，將真人秀速記這項工作提升5倍以上的效率，原本4個速記員一周的整理工作壓縮到一天，實現了內容生產的巨大變革，同時強力助推內容創作生產。

正如總製片人陳偉所說：「當別人在做網綜的時候，我們做超級網綜；當別人做超級網綜的時候，我們做IP產品；當別人做產品了，我們做品牌；當別人也做品牌了，我們要去引領一種年輕人喜愛的新的生活方式。」

從首期《中國新說唱》中已可以預見，愛奇藝正在從經典之後再度掀起中國文化更高潮，最嚴格的選拔標準、立足全球的國際化視野、引領青年文化潮流的製作理念、科技與創意結合的高製作水準為一體，《中國新說唱》無疑將是這個夏天一場更勝從前的狂歡的代名詞。

「更陽光，更多元，更青春，更時尚，更中國」的《中國新說唱》的「出圈」之旅，我們拭目以待。

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