孤勇《扶搖》攪動五洲大陸，閱文也要做一條顛覆女頻IP開發的鯰魚
「我只是替天下的女人感到悲哀。所有的男人都可以三妻四妾 ，妻妾成群視為尊嚴。換作女人，只要稍微跟異性有接觸，就是水性楊花、顏面盡失。都是十月生五穀養的，為何差別要這麼大？」
《扶搖》播出過半，點擊已超80億，最終跨過百億大關已然成為確定結果。劇中的扶搖離開玄元山獨闖五洲大陸之時，看似偶然的接觸到各色人等，受盡磨難，但偶然之中有必然，陰差陽錯是命運。渴望抹平階級差異、追求性別平等的扶搖，當然會把那個陳規陋習的世界攪得天翻地覆。
而在戲外，《扶搖》背後的IP版權操盤者閱文，也是行內一條不容忽視的鯰魚。從優質的源生內容培育，到「IP共營合伙人」制度，再到首創的IP全鏈式服務，閱文正試圖將魚龍混雜的IP市場正本清源。拒絕水分和虛名，放棄概念炒作和短期壓榨，在閱文看來，女頻IP的開發遠不止是所謂的大女主影視劇一條路。
女頻IP開發不止大女主一條出路，《扶搖》走出了自己的先鋒意識
立意是作品的一面鏡子，更是作者對其社會關係的理解精華。以《扶搖》看，這部IP改編劇的雄心遠不止是一部權謀+仙俠的「古裝大劇」，諸多台詞和情節設置都在極力擺脫過往所謂大女主劇的套路。
扶搖在知道進宮選秀前要查驗身體頓感不滿，認為王室把眾多女性收到宮內又置之不理，是毀了別人的一生。與許多單純強調後宮傾軋、爭奪寵愛的宮斗戲相比，先鋒意識難得一見。
事實上，過去數部有影響力的熱劇，因為男性角色統一痴迷女主一人、女主奮進缺乏內在動力被「白蓮花」等不合常理的線索被詬病，而創作者反而將這種東施效顰的作法解讀為女頻小說受眾的核心訴求——女性渴望被愛，渴望高難度的愛。這實在是一大誤解。
從當下社交媒體上的女權熱議話題和部分消費品營銷廣告來看，現象級的事件或作品恰恰是覺察到更有經濟實力和自我覺醒意識的女性，對自我命運掌控的渴望。愛情已經不再是女性向作品唯一的主題。
真正從女性視角出發，而不是將男權作品的結構複製粘貼的小說，會更在意什麼是對讀者內心的服務，什麼是對讀者意願的滿足。
用階級優勢掩蓋性別劣勢是現代小說里霸道總裁體的迷魂藥，用對個人至高無上的權威免除淪落為貧苦大眾的不幸，則是古代小說里皇權崇拜的陷阱。值得慶幸的是，在經歷了一陣的偽大女主式IP演進後，女頻IP的開發終於找到了自己的修正程序。
閱文輸出的現代題材IP中，《他來了，請閉眼》、《國民老公》，以及未播的《你和我的傾城時光》，分別在刑偵懸疑、都市商戰層面縱深發展，尤其是小說中的社會派推理、家族企業的接班困境等眾多細節細緻入微，絕非普通的社會獵奇、豪門恩怨。
而《扶搖》、《鳳囚凰》、《雙世寵妃》、《凰權》等古裝IP，閱文也是各有側重，避免雷同。重權謀或重情感、重群像或重單一角色，在閱文看來，發揮作品本身的特質才是關鍵，女頻IP絕不止大女主一條改編方向。
推行「IP共營合伙人」制度，提供IP全鏈式服務，閱文IP開發的規模化布局
事實上，正是因為閱文的體量夠大，源生內容的多元化才得以成立。截至去年底，閱文共擁有原創文學作品970萬部，創作者陣營690萬人，題材品類200餘種，全年共計更新430億字。供給端的蓬勃發展，來自於需求端的旺盛。根據統計，在數字閱讀核心付費用戶群體中，女性用戶以56%的佔比勝過男性的44%。「95後」中，女性的這一比例更是高達76.6%。
而在閱文六大女頻原創文學平台——雲起書院、起點女生網、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網、言情小說吧的覆蓋下，如何從海量的文字中篩選出值得改編、適合改編的IP，顯然是一項技術活。
按照閱文的IP甄選策略，篩選主體上，就分為數據、編輯、主編、編劇和銷售5個層面。而在與不同的市場主體打交道時，閱文的主旨也是「利他思維」。
和IP開發方合作時，會依據對方的擅長領域推薦閱文旗下的優質作品。在協調作者和開發方的作品需求上，會邀請高水準的作家如白金或大神作家參與定製化徵文創作。
和編劇團隊評估作品的改編可行性時，一方面通過各類社交平台的大數據反饋進行分類，一方面會從人工專業角度，包括劇情梗概、戲劇衝突類型等24個維度進行客觀評測。
所有的規則都需要人去執行，人是IP開發中最大的變數。契約與誠心，需要合理的利益分配來維護。「IP共營合伙人」制度正是基於這樣的考量提出。
從淺層的版權輸出，到授權加投資、授權加製作，再到深度的組建「合資」公司。這一系列的由淺入深合作模式，在對男頻IP的操作中已經爐火純青。
例如，去年6月，閱文和萬達、騰訊宣布成立合資公司，打造超級IP。《斗破蒼穹》的長線IP開發就是其中的一個項目。今年5月，閱文宣布獲得了作家江南在全球範圍內的全部已發行作品的電子版權，且宣布將與江南名下的靈龍文化共同孵化潛力IP。
男頻IP開發已漸成熟，女頻IP改編有了如此參照，亦未來可期。起點女生網的古言職場題材《醫手遮香》、瀟湘書院的懸疑探險作品《緝婚》、紅袖添香的民國情緣題材《雲桂飄香》、言情小說吧的懸疑靈異作品《龍圖骨鑒》，均是女頻IP多元化大勢下的代表作。懸疑、職場、民國的多重素材，足以讓IP改編，基於女頻，卻超乎女頻的核心受眾，達到更廣泛人群的共鳴。
除了如火如荼的各類項目合作，閱文的「IP共營合伙人」制度本身也進入了下半場。作家造星「體系化」、IP入口「豐富化」、IP內容「多元化」、IP價值開發「最大化」、IP精品內容「旗艦化」以及IP共生運營「生態化」就是新的方向。
合夥的本質是利益共享，而利益首先需要共創。閱文並不只是販賣IP的甩手掌柜，在粉絲運營層面，閱文希望通過與各垂直平台合作，將原著粉絲導流到改編後的遊戲、影視作品中去。改編作品的本身宣傳動作中，閱文也將通過QQ閱讀、起點讀書等自有渠道，以及通過OPPO、vivo、華為等手機預裝APP的覆蓋量最大限度增加曝光度。
開發維度上，閱文通過攜手影視、遊戲、有聲書、衍生品等不同領域的合作方，增加商業變現的可能性和聯動效果。用閱文高層的話來說，就是「互聯網思維的核心是利他思維。滴滴先補貼司機，再補貼乘客，乘客省錢了，所以大家都用。我們做這件事情的目的，就是為了能成就影視公司，成就他們才可以成就我們。」
結語
「與其討論現象級IP的個體式偶然，不如創造整體式必然。」這是閱文對IP規模化開發的願望。女頻IP的開發不再只有影視劇一種方式，爆款主題也不止於敘述女主一個人的史詩。《扶搖》的影漫並行已邁出了一步，全景式人物刻畫也成了IP改編的一大亮點。有理由相信，在女頻IP開發的優勝劣汰過程中，真正值得留下來的作品，終究會得到自己應屬的公平對待。提前布局、開發重點，聯動IP產業鏈各方的先驅閱文，也會收穫一份應得的回報。
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