百威宣布：在華開啟精釀啤酒新零售戰略合作

隨著近兩年消費者的消費升級和年輕消費群體的不斷崛起，精釀文化和精釀啤酒在中國逐漸得到了普及。

近日，百威公司在旗下精釀啤酒吧「鵝島」宣布正式與天貓酒水新零售達成戰略合作。這意味著，百威公司精釀啤酒正式投入了新零售的懷抱。百威將通過消費者偏好和購買數據，更有針對性地進行線下與線上的銷售。

據觀研天下發布的《2018年中國啤酒行業分析報告》顯示，目前中國精釀消費量佔國內啤酒市場份額不足1%，但正在以的40%的年增長率在逆勢發展。而在美國，精釀啤酒在啤酒市場的占額已經達到了20%左右。另外，據餓了么和百度外賣的世界盃數據顯示，今年6月至今的全平台各品牌精釀啤酒銷量，同比增長在40%~260%之間。

據了解，鵝島精釀啤酒，是百威公司2011年收購，2017年將引入中國。而針對中國精釀啤酒品牌的收購也早已展開，2016年百威公司收購了精釀啤酒餐廳開巴，一年後又宣布收購上海著名的精釀品牌拳擊貓。今年1月，百威公司投資6000萬人民幣在武漢工廠內專門建造了一間精釀啤酒廠；2個月後，正式上線了百威公司旗下精釀品牌在天貓的旗艦店。

封面新聞記者 母琪

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