贏在創造 《中國新說唱》的爆款引領之路

就在幾檔選秀節目被喊停的關鍵節點，7月14日《中國新說唱》如期上線，播出當晚相關話題霸佔微博熱搜榜前十的半壁江山，被網友笑評是「能和世界盃抗衡的綜藝」。作為首檔華語青年說唱音樂真人秀，《中國新說唱》首播4小時即創下播放量破億的佳績，同名微博超話閱讀量高達16.3億，並獲得包括Global Times、China Daily、美聯社、HBO、The Source、Vibe、World Journal等十餘家深具影響力的國際媒體報道，氣勢洶洶席捲網綜市場，掀起了網綜界的一襲颶風。

一夜間「skr skr」火了，中文說唱深入人心，颶風背後，是什麼在引領《中國新說唱》的跨越式前行？

說唱：全球海選王者 ，回歸音樂本身

一句「清華power right」點燃全場氣氛，清華學霸Rapper多雷的登場開啟了首期60s淘汰賽進程，「靈感源於學校，只寫真實小樣，我們就是用說唱講述自己的生活」，面對鏡頭，多雷這樣闡述自己的創作心得，順利通過後還不忘呼籲學弟學妹報考清華。當還在回味「清華學霸」這個亮眼身份的時候，鏡頭緊接著轉向了來自北大的孔令奇與美國名校UCLA留學生楊和蘇，並且似乎每個人的實力都不容小覷，讓觀眾忍不住感嘆：做rapper的門檻都這麼高了嗎？

眾多學霸Rapper的出現源於《中國新說唱》的全球海選賽制，位於北美、澳洲、馬來西亞以及全國百所高校的預選賽覆蓋了累計10725名華語說唱愛好者，而最終只有不足1%的參賽者能夠進入到節目的錄製環節，如此殘酷的晉級率印證了《中國新說唱》在專業說唱音樂方面的高標準與嚴要求，也讓觀眾看到了大學生群體中的優秀Rapper的脫穎而出。

「大家現在對於說唱音樂文化並不陌生，對其中很多技術、單押、雙押等專屬名詞的概念也不陌生了，這種情況下如何做到有新意，是今年我們認認真真在討論的一個問題。」愛奇藝高級副總裁、《中國新說唱》總製片人陳偉的關注點基於一個「新」字，新的賽制與製作人陣容應運而生。

縱觀第一集節目，以吳亦凡為代表的製作人團隊對選手的表現要求甚至可以用「苛刻」來形容。「拍子不準」，「你的節拍不穩」，「拍子有點快了」，吳亦凡一次次按下FAIL鍵，台下參賽Rapper的壓力也不斷上升：「這次真的好嚴格」、「一點點細節都不能出錯」。兼顧著明星製作人與音樂總顧問的雙重角色，吳亦凡對於音樂專業性的把控尤其嚴格，「這是說唱音樂的靈魂，當節拍不準的時候在我這裡很難過關」。吳亦凡希望能夠在《中國新說唱》中「尋找音樂同路人」，在音樂方面做到創新，他的存在也起到為音樂內容輸入國際化潮流的作用。

要問吳亦凡的路通向哪裡？答案在首集節目中就可以找到。多雷表演完畢後，吳亦凡毫不掩飾對中國風歌詞的讚賞，並拋出橄欖枝：「我喜歡你的歌詞，我能給你提供更多好的音樂和方式讓你去展現這種具有中國韻味的詞」。在早前他為節目創作的主題曲《天地》的歌詞中，中國風已顯露，推廣曲《中國魂》更是實力表態「中國風就是國際化」，比賽時也對中國風Rapper情有獨鍾。

新製作人鄧紫棋的加入豐富了節目的觀感，一句「我可以給你唱hook」常能引來台下Rapper的尖叫，她以女性視角和歌手標籤助力《中國新說唱》創造出更加符合大眾聽感的，能獲得大眾喜愛的流行說唱音樂。

從海選賽制到明星製作人陣容，從播出前的潮玩計劃開始到節目中的內容評判，一切的一切都讓觀眾看到了《中國新說唱》對回歸音樂本身，強化音樂元素的重視，已經遠遠超越了說唱元素這一點。

青年文化：skr透紅網路 ，潮流正被創造

和《中國新說唱》一同火起來的不只Rapper，還有「skr」。

「太skr了」，「我覺得他的表現skr skr 」，面對優秀Rapper的出色表演，吳亦凡習慣用這樣的方式表示欣賞，引來了無數網友的效仿。skr是對汽車剎車聲音的模仿，用來形容某種事物非常酷炫、出色，或者表達輕鬆愉悅的心情，現在正以新一代網路熱詞的身份活躍在大眾視野中。

而辭彙的流行只是傳播中的一隅風景，《中國新說唱》致力打造的是更加廣闊的年輕潮流文化。早在開播前，愛奇藝就發起了潮玩計劃，以品牌身份參加北京國際音樂生活展，讓中國的說唱音樂與國際碰撞相融，隨後推出配備專業音樂設施的說唱潮流藝術館和北京南鑼鼓巷地鐵站打卡等系列活動，意圖讓年輕群體更深的了解說唱音樂並且去親身參與體驗。

從營銷傳播層面上看，《中國新說唱》可謂全方位覆蓋，除了說唱有新番、新說唱前線、陪你看說唱等藝人和選手的短視頻產品，愛奇藝VIP、愛奇藝泡泡、愛奇藝文學、納逗等一系列愛奇藝自有的品牌矩陣以外，APP矩陣整合的互動的玩法和營銷運營格外搶眼。目前《中國新說唱》聯合美人相機推出了同款相框貼紙及主題貼圖，聯合微博推出視頻battle榜，聯合百度推出智能AI小程序「愛說唱」。在朋友圈裡、微博上隨處可見用戶曬出的主題貼紙自拍以及自製說唱歌曲，可以看出《中國新說唱》以更貼近用戶的互動式體驗，深入滲透年輕群體的日常生活中，全力滲透年輕圈層，與各大品牌合力打造青年文化。正如陳偉說的那樣，「去創造，不跟隨，我們要去引領一種年輕人喜愛的新的生活方式」。

回到節目，有Rapper在歌詞中表達說唱必須維持小眾，果斷遭到質疑。製作人熱狗有自己的態度：「現在已經是一個全新的網路時代，這是所有說唱創作者的優勢，不必刻意去提什麼說唱必須維持小眾」。這和節目總製片人陳偉的觀點不謀而合，「我們希望說唱音樂和文化在公眾面前呈現出來的是健康的，青春的，陽光的。因為我們是一個大眾傳播平台，就要做大眾傳播平台該做的事情」。《中國新說唱》力圖將說唱音樂中率性表達、積極進取、真摯和平等正向的精神力量有效提純，並推而廣之。青春、陽光、正能量的價值底色不言而喻，成為調和說唱文化與主流文化的最大公約數。

翹首：RAP剛剛開始 ，好戲未完待續

「不管是idol也好，什麼也好，只要你真正喜歡說唱就好」gosh廠牌出身的Rapper王齊銘在看完練習生idol徐聖恩表演後說。《中國新說唱》的舞台呈現更多的是台下Rapper為表演者的加油與喝彩，選手間相互Respect。

有些觀眾可能認為氣氛過於融洽，但不能忽視了，說唱中的「diss」更多是作為一種技巧和姿態而存在，「Peace & Love」才是說唱文化最本質和最深層的價值觀。除了rap與唱hook，real也是說唱的必備元素之一，《中國新說唱》在傳遞真正的real——對的就是對的。

「我坦白說今年很失望，去年我沒有見到這麼多同樣失誤的選手」，面對包括小青龍、辛巴等再度參賽選手在內的眾多Rapper發揮失常，吳亦凡表示惋惜，「等了一年的時間，你們願意站上這個舞台連60秒都唱不完就要被按下去嗎？」

話音剛落，再度歸來的國際Rapper Al Rocco即將登場，他會為製作人帶來滿意的表演嗎？第一集節目為大家留下了一個懸念，還未出場的萬妮達、滿舒克、法老等實力派Rapper更加令人期待。Rap剛剛開始，好戲未完待續。

愛奇藝這次布局全產業鏈，與各大品牌聯手蓄力打造《中國新說唱》，從第一集節目播出的火爆局面我們已經可以預見未來網綜市場格局將發生顛覆式的改變，潮流正在被創造。

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