中國賣家借亞馬遜Prime會員日出海

北京商報訊 （記者 王曉然 趙述評）出海尋求市場的中國賣家，與跨境電商進行著密切互動。近日，亞馬遜發布中小企業銷售數據顯示，2017年，超過2萬家中小企業賣家在亞馬遜上的銷售額超過100萬美元，Prime會員日對賣家拉動業績增長明顯。2017亞馬遜Prime會員日，數萬中小企業賣家銷售額超過5萬美元，預計2018年Prime會員日將再度帶動賣家銷售額增長。

據了解，2017亞馬遜Prime會員日期間，Prime會員選購了全球中小企業賣家提供的超過4000萬件商品。中國賣家藉助Prime會員日期間亞馬遜站內投放以及站外引流等資源，拉動銷量和提升流量，並提高品牌的海外知名度。同時，賣家藉此拓展品類，擴大業務規模。

對於出海尋求市場的中國賣家來講，亞馬遜Prime會員日已經成為前者拓展海外站點、提升銷量的時間節點。亞馬遜全球開店中國團隊為中國賣家在熱銷品類、站點增長趨勢、備貨與物流、促銷等多方面提供相應的資源。據悉，藉助亞馬遜140多個運營中心，賣家的商品可觸達185個國家和地區。

值得注意的是，參與拓展海外市場的中國賣家類型發生了明顯變化，以單一的貿易型企業為主轉變為包括製造商、貿易商、品牌商甚至新創企業在內的多種類型企業。在此過程中，已打通出海渠道的跨境電商成為了製造商、貿易商和品牌商爭相搶奪的平台，平台則嘗試發揮三者各自的優勢實現與消費端的直接打通。

（商經 王曉然 趙述評）

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