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Nutella又上熱搜了!這次是世界盃促銷活動被瘋狂吐槽

世界盃4年才一屆,不管是哪一路的商家,藉此熱度搞個話題促銷,都是再正常不過的銷售策略。比如華帝的「法國隊奪冠退全款」,再比如杜蕾斯這張玩梗玩得爍古絕今的海報:

但,別家的話題營銷都是嘻嘻哈哈圓滿收工,甜食界的一方霸主Nutella巧克力榛果醬,卻因為自家的世界盃主題促銷活動,在本屆世界盃剛剛結束的3天後站上了風口浪尖。

這次風波是德國綠黨挑起來的。綠黨議員Renate Künast和同事Harald Ebner一起向德國廣告委員會提出了申訴,認為好好的體育賽事,熱度不該被食品行業拿來轉而向兒童無底線推銷甜食。而他們所指的,正是Nutella本屆世界盃期間推出的「Lovebrands World Cup 2018」活動。

這個活動簡單概括,就是買Nutella就能換積分,攢夠積分就能抽禮物。而兩位議員指出,如果想得到最有誘惑力的獎品、一隻印有20名國家隊隊員簽名的足球,竟然需要集齊70分,這意味著要買35罐Nutella。

35罐Nutella,換算一下就是15.75公斤的堅果牛軋糖奶油、9公斤糖、5公斤脂肪、85000千卡的熱量以及97.65歐元。這顯然會增加購買者患上肥胖和糖尿病的風險。兩名憤怒的議員因而認為,這違反了針對兒童的食品廣告法!

兩名議員還指出,在Nutella的廣告中使用了兒童鏡頭,這是故意為了吸引同齡人觀看。在附贈卡片上印了國家隊隊員的照片也是居心叵測:「這是在利用兒童對偶像的特殊信任!」

在申訴信中,他們要求停播Nutella的這支世界盃促銷廣告,並寫道:「我們對產品沒有任何反對意見。如果你喜歡它,就吃吧。但是,不應該向孩子們宣傳這種食物與運動、活力或健康有關。」

目前,Nutella方面還沒有做出正式回應。但集齊35罐產品,又的確不等於必須由同一個人全額購買,也不等於由同一個人全部吃完,所以Nutella可能並不會輕易認慫。對這次的投訴,你怎麼看?

(歐洲時報德國版關夢覺綜合報道,轉載請註明公眾號GermanReport)

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