女媧藝術劉若溪：藝術衍生品規模化發展是中國藝術品發展的必然
很長一段時間，我們普通人都認為收藏家是傲慢的，藝術品是清高的。我們經常會在影視作品裡看到這一幕：拍賣槌最後一落，一副世界名畫已被一位收藏家用驚人天價收入囊中，眾人驚嘆、羨慕這位收藏家，而他卻在大家面前點燃了這幅別人渴望而不可得的寶貝，直到這個藝術珍品化成灰燼，被風一吹不留痕迹。收藏家隱忍著笑意，他不是在炫耀財富，而是在用行動公開自己的秘密：我已經擁有了一副一模一樣的畫作，我不容許世界上再出現同樣的藝術作品！長久以來，我一直以為收藏家和藝術品都是這樣存在的，你是不是也這樣想呢？
然而今天，當我真正地去學習藝術，漸漸地理解藝術本質，深入鑽研藝術市場時，我才明白：收藏家是親切的，藝術品是親民的。比如：克林姆特的名畫《吻》在奧地利隨處可見。它被印在年輕人的T恤上、餐廳的盤子里、女孩的口紅蓋子上等等，還有一些設計師對它做了創意地改進和延伸，這些都是《吻》這一藝術的衍生品。
克林姆特的名畫《吻》
所謂藝術衍生品，是以藝術為媒介，將藝術家原創的藝術精品經過設計再加工，然後轉化為可供大眾消費收藏的藝術商品。目前，市面上可見的藝術衍生品包括經藝術家親筆簽名且限量發行的專供收藏和欣賞的版畫，印有藝術家代表作品的文具、生活用品、服裝服飾以及與藝術元素相結合的具有收藏價值的產品等。而在奧地利，藝術衍生品規模化發展做得非常出色，《吻》本身以及其衍生品已經成為了奧地利的「特產」，融入了當地人民的生活，並呈現出一番別有情趣的奧地利人文特色。在奧地利，《吻》的普及是藝術普及的象徵之一，也是藝術衍生品規模化發展的表現之一。正如法國作家羅曼·羅蘭所說：「藝術應該為平民服務。」
現在，藝術與商業不再是兩個永無交集的平行線，藝術商品化、商品藝術化在當代市場機制的運轉下已經並行不悖。從傳統的藝術品行業來講，拍賣行、畫廊、策展人、批評家、畫家、消費者這六項構成了藝術品消費市場。購買藝術品的渠道不多，大致分為畫廊、拍賣行、博覽會、藝術家本人，以及如今層出不窮的藝術品電商。
在發達國家，藝術品的銷售分為三個領域，首先是藝術品原創作品的買賣，之後是原創複製品的買賣，另外是原創授權衍生品的開發，而其中，原創授權衍生品的開發，因為價格合理、創意性強而受到越來越多購買者的歡迎。藝術衍生品並不是對作品的簡單複製，其真正價值更在於對於作品本身附加值的開發，這也是為什麼《吻》的衍生品會受到廣大人民群眾的熱愛的原因。
在國外，所有美術館、博物館幾乎都配有自己的藝術商品。衍生品早已延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網路遊戲、食品飲料等日常生活的各個領域，成為博物館營收的經濟支柱。藝術家通過藝術衍生品把藝術觀念和美學氣質融入到大眾的日常生活情境中，藉助日常化的生活方式將藝術語言和藝術精神傳達給社會，不斷改變人們的生活態度。
而在中國，舉一個簡單的例子，廣州美術學院油畫系副教授謝楚余的畫作《陶》是知名度很高的一幅油畫。他筆下抱陶罐的裸女，被人們天馬行空地穿上了各式各樣的衣服，手中的陶罐也被換成了電飯煲、口服液，甚至西瓜。謝楚余曾說：「有人做過統計，我的《陶》起碼被盜版了1000萬次。」當然，這樣的「惡搞」並不是藝術衍生品，也不是藝術作品在日常生活中的正確打開方式。但是，從中我們可以體會到：在中國，大眾和市場正在強烈地呼喚藝術。
從《「互聯網+」下藝術品產業的動態研究》中可知，從2000年起，我國藝術電商就開始強勢發展，藝術品產業門戶網站陸續建成，比如嘉德在線，雅昌藝術網等。
2000年到2010年，藝術品電商先後活躍起來，市場上湧現出了藝典中國，HI藝術小店等電商。除了藝術電商，網路拍賣也火爆發展開來，比如蘇寧易購、國之美等，各大型網路平台紛紛進入藝術領域，逐步打開了中國的藝術市場。
近兩年，由於中國藝術品市場的漸漸升溫，不少業內人士也幵始預測未來的藝術品市場走向。其中有一種說法就是藝術衍生品規模化發展將會是中國藝術品發展的必然。在千萬億級別的藝術市場中，藝術衍生品成為中國藝術品市場壯大和發展的潛力股。我認為，藝術衍生品市場有眾多潛在的消費群體，比如年輕人，他們對藝術衍生品有很大的需求量。我創立女媧藝術有一部分原因就是，利用藝術衍生品讓越來越多的年輕人喜歡藝術，同時還充分了解藝術。
2018年，我創建女媧藝術，女媧藝術的業務核心定義為消費級藝術品，即更接地氣的藝術品衍生品和原創藝術品。作為一個藝術品重度垂直領域的智能交易平台，女媧藝術的未來是要做大眾老百姓觸手可及的「平民藝術」。並且我還邀請了台灣地區著名收藏家徐政夫先生為女媧藝術做藝術顧問，他告訴我：藝術教育要先行，現在的年輕人都有可能成為未來的收藏家。
我知道收藏一件藝術珍品需要花費很多錢，但是如果去購買一件藝術衍生品則不需要很昂貴的價錢，因此，藝術衍生品可以作為藝術的一種表現形式在生活中普及，滿足人們對藝術的美和精神的需求。同時，藉助藝術衍生品打開藝術市場，把束之高閣的藝術作品帶入生活，可以達到對人們做藝術教育的目的。
實際上，在中國，可供設計的文化藝術創意衍生品很多，如我國傳統的首飾玉器、服飾、茶杯、雕塑、食品包裝、鐘錶以及傢具等，都可成為藝術衍生品的優質載體。但開發時要經過重新設計構思，讓藝術真正融於生活。藝術衍生品不但要有吸引人的獨到創意，還應具備實用性，同時要根據材料進行「再創作」。一款藝術衍生品要想獲得消費者的青睞，其創意設計既要符合現代審美情趣，也要具有市場針對性。
今天，中國藝術衍生品市場前景是不可估量的，藝術衍生品規模化發展也是必然的。藝術衍生品正在給中國式日常生活的變革注入全新的體驗，讓生活與藝術密不可分，讓藝術激蕩出生活的美好。我相信藝術衍生品也必將在未來的全球大眾文化中扮演不可或缺的角色。
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