品牌丨宜家說：我們賣的不是設計，而是有趣的靈魂！

何大大推薦｜ 總 第 1955 期｜

來源：AssBook設計食堂

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——再小的個體，都可能成為品牌——

一直以來，宜家都主打「好物低價」的路線。不過當大家習慣了便宜，只強調價格本身，已經很難打動消費者了。不過宜家想告訴大家：我們賣的可不僅是「低價」產品，而是生活中「無價」的有趣故事。

01.

成年人的小確幸

最近，奧美為宜家在台灣製作了7支又萌又賤的動畫小廣告：孔雀男、肥宅、姐妹花、妻管嚴、小夫妻、吸血鬼、老骨頭，總有一款打動你。

▽為了更好的觀看效果，請橫屏觀看▽

02.

熊孩子出沒不闊怕

不僅大人們內心戲十足，其實熊孩子的世界，也是很賤滴~~

▽《熊孩子宜家使用手冊》，還是你最喜歡的GIF

01.黑色的肉鑿

02.灰色的洒水壺

03.天藍色的手推車

03.

東北銀都是活雷鋒

如今在中國市場，跨國公司越來越明確地意識到，要在中國站穩腳跟，必須要熟悉中國的風土人情，更好地「入鄉隨俗」，才能使公司平穩運營，受到中國本土消費者的青睞。

進駐哈爾濱的宜家十分接地氣，東北話說得賊溜了。

奧姆索鞋拔子……

埋汰衣服沒地兒放，咋整？

這根杆子能嘎哈？

除了東北話說得溜，其它地方話也不差。

南京話：真來斯

天津話：介似嘛？

上海話：儂曉得伐？

04.

在雜誌上尿尿？

宜家的文案不只是在打嘴炮，也通過各種創意跟消費者產生互動。

瑞典廣告公司AkestamHolst為宜家製作的雜誌廣告引起了轟動：它是瑞典女性雜誌Amelia的一頁，但它可以當驗孕試紙。

為了研發這個效果，居然就花費了4個月。宜家通過與 Mercene 材料研究實驗室合作，利用他們在醫療材料上的開發經驗，最終製作出這款特殊產品。

在宣傳頁面底部是一個矩形框，就是尿液測試區。幾分鐘後，驚喜將會出現！

聽起來有點匪夷所思，但它還是個有趣的測驗。

不過懷孕後顯示的不是兩條杠，而是一個紅色的折扣價格，可以拿著這張優惠券去購買上面的嬰兒床。

05.

像任天堂一樣玩紙盒

大家都知道任天堂玩紙板玩出了新花樣，其實這種事宜家也玩過。

在今年的戛納創意節上，宜家宣布了新的 AR 手機應用Ikea Toybox。過 APP 手把手的指導教學，將舊紙盒變成新玩具。

用戶打開 Ikea Toybox 應用後，需要將相機對準瓦楞紙作為平面，然後可以挑選不同的擺件模型，對瓦楞紙進行裁剪、拼接。

比較簡單的例如鯊魚，只需要從瓦楞紙上裁剪 3 個塊就能完成拼裝。

如果比較能幹，也很鼓勵做成小房子，這就需要想像和協作了。

看完這些創意文案，你還覺得宜家只是一個賣傢具的公司嗎？

還是一家被設計耽誤的廣告創意公司呢？

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