做好品牌識別，抓住你的受眾！

問：

品牌文案怎麼做？

答：

讀書破萬卷，下筆如有神

——杜甫

文案本身就是一件反覆推敲的事

左出文案（文案框架和素材吸取）

右改文案（用理性和感性判斷）

讓文案能讓受眾記住、愛上、行動才是真理

往往許多人的文案寫的妙筆生花

詞藻之華麗

但是沒有摸清楚文案的本質

『創意的作用，不過讓資源的效果放大數倍』

文案只是創意的表現形式

及資源的增強器而已

也就是說

搞定資源之前玩文案純屬自嗨

跑題了跑題了，不過必須先讓大家搞清楚一點

做任何事都要先了解其本質

才能真正的掌握這件事情

文案是什麼？

品牌文案

短期來說是用來占聯想的，讓受眾過目難忘

長期來說是用來佔據品類的

一個人關注一條信息的最長用時是8秒

源自於信息爆炸的時代，註定是注意力高度稀缺的時代

傳播媒介的碎片化

受眾注意的碎片化

怎麼能讓消費者一眼就能注意到你，畢竟有趣的靈魂需要好看的外表才能讓人想要深入了解

品牌文案分為三類

（1）品牌名

（2）品牌口號

（3）品牌傳說

先看品牌名

因為寸字寸金

所以品牌名必須符合三個條件

a、字數不超過4

b、給人語義聯想

c、緊貼品類

比如大象安全套

大象是四個字以內

大象給人凸起的聯想

大象又緊貼安全套的品類

品牌口號

因為寸字寸金，所以要符合三個條件

a、字數不超過9

b、給人畫面聯想

c、緊貼品類

比如大象的口號

手握大象、興風作浪

一副很污的畫面在腦海中浮現

且還是緊貼安全套的品類

品牌傳說

因為媒介的碎片化以及受眾的注意的碎片化

包裝成內容的品牌傳說

能讓人看幾眼

品牌故事未必稱的上內容

所以得不斷為品牌編傳說，然後不斷講品牌傳說

基於過程的童話框架：公式：低潮成功品牌

比如西少爺肉夾饃的品牌傳說：

『在朋友推薦下我看了《壽司之神》這部電影，年逾86歲的小野二郎終其一生都在握壽司，成為全球最年長的三星級大廚，米其林指南更是對其讚不絕口，享譽全球。一個小小的壽司，能值得一個男人用其一生去追求極致，我深深地被他背後的付出和決不妥協的信念所觸動，這不就是我想要的生活狀態嘛！親手做出世界上最好吃的肉夾饃是我從小的夢想，作為一名陝西吃貨，我想創造屬於自己的餐飲品牌！

我終於決定辭去這份讓人羨慕的工作，回到陝西老家開始拜師學手藝，從零開始學做最正宗的陝西肉夾饃！因為熱愛，一個多月我就出師了，但問題也接踵而來——要想在北京開店賣肉夾饃，就必須要放棄傳統爐火烤制的方法，因為很多地方是不讓起明火的，而且爐火烤制容易烤焦，也不夠健康環保，如果直接換成電烤箱，又容易失去饃的酥脆口感。

經過半年的研發，用掉5000斤麵粉和2000斤肉料，我們終於研製出西少爺特有的配方和流程，利用電烤箱即可完全還原出肉夾饃的香酥口感！我享受著每一份肉夾饃帶給我實實在在的成就感！』辭職低潮了，不讓用明火低潮了，5000斤麵粉和2000斤肉料低潮了，然後成功了，有了品牌……

就像童話一樣。

肯德基、寶拉珍選、香奈爾、雕爺牛腩走的都是這路數。

其實還有品牌LOGO，及LOGO意外的VI

但這個的話最好還是請好的設計師

如果一般的就行就去豬八戒網找人設計碰碰運氣

幾百塊買不了吃虧，買不了上當

講到這裡

大家對文案的理解應該更深一步了把

還記得文案作用嗎---為媒介和渠道而存在

往下等了說，可以百度知道於知乎自問自答

往中等了說，可以做活動與自媒體素材

往上等了說，可以出書做案例

《海底撈你學不會》、《華為：以客戶為中心》等等

都是這麼做出來的。

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