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信息流廣告設計風格千千萬,做死一個很容易,放錯圖就好了

文章約 1500 字,預計閱讀時間約 4 分鐘

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最近,熊局長可能因為春風的得意,人正紅!穿衣風格真的是高端大氣上檔次(qian fang gao neng),低調奢華有內涵(bu ren zhi shi),RT——

局長大人穿衣風格wuli設計師看不懂,但作為一名資深的信息流廣告設計師,我們可能最容易聽到金主粑粑帶來的「賀電」:

一個轉化率較高的信息流設計圖片不容易,需要兼顧色彩明度、排版、素材等多個方面,但是毀掉一個廣告設計卻是超級簡單!

放!錯!圖!片!

舉幾個栗子:

金主粑粑:

圖片上放字!放字!不放誰知道?

實際效果:

文字多、字型大小小不易閱讀,無重點突出文字

金主粑粑:

我要那種背景很有意境的花,然後把我們品牌放上去,懂?

實際效果:

圖片被拒,背景雜亂,文字重疊看不清

金主粑粑:

要突出這個國家醫療環境,這樣人家才會來嘛

實際效果:

這到底是生孩子還是要移民?

金主粑粑:

要突出空調地暖給家裡的小孩,寵物帶來好的體驗

實際效果:

放只喵星人到底要幹嘛?

那麼

根據不同行業客戶,

應如何設計我們的圖片?

下面就根據設計風格中的文字排版、創意配圖、配色方案等方面為大家呈現目前信息流廣告代表行業的經典案例。

01

創意配圖

一個能夠調動用戶點擊欲的設計圖片首先得是用戶願意看的設計。否則,這個廣告就浪費一大半的廣告費用。那麼,作為配圖設計首先應符合客戶產品屬性、人群屬性,貼合創意標題內容,然後再考慮視覺因素。

金融行業

設計風格特點:配文直擊痛點,放大利益點,突出跳轉button

教育行業

設計風格特點:是用年輕活力的顏色和年輕女孩健康、陽光畫面突出產品優勢

02

文字排版

作為一個有逼格設計師,每天都在與字體打交道,我們常常希望能很好的使用它們,為設計圖片添磚加瓦。但我們也常常納悶,電腦里這麼多的字體,到底要用哪一個?

常用的文字排版樣式tips:

金融行業

設計風格特點:簡單的文字展示借款步驟,突出簡單易操作,藍色寓意安全可靠

機械行業

設計風格特點:清洗設備,用清爽的環境、強調清潔感。

03

配色方案

在色彩設計應用中,我們對顏色不同程度的理解,影響到設計圖片的表現,如果能夠熟練地運用色彩搭配,設計起來更是事半功倍。同時也需要反思我們在設計過程中,怎樣的色彩搭配更容易達到設計目的,最終讓品牌極具統一感?

1、配色方案

2、常用配色方案

①對比色

設計風格特點:綠色和紅色形成強烈對比,突出背景藍天,畫面視覺跳躍有衝擊力

②常用配色方案-相近色

設計風格特點:配色以藍色、紫色相近色搭配,視覺上是較為舒適的配色

3、案例代表

①生活服務

設計風格特點:運用拼圖的方式,體現客戶房源充足真實選擇多樣化的特點

②醫療行業

設計風格特點:巧妙漫畫形象,直戳受眾深思

綜上,圖片在廣告里的作用,就是用來吸引用戶的關注,在用戶刷新頁面看到廣告的一瞬間,將信息、情緒傳遞給他,讓用戶產生衝動,觸發他採取點擊、諮詢、註冊、下載等等這一系列行為的動機。根據以上我們掌握的設計風格,大致可總結為以下三部曲:

都說好的設計圖片會說話,一個成功的具有銷售型廣告設計風格遠不止如此。

我們設計的圖片還應該具有:

1、有細節,且細節要傳遞令人嚮往的信息;

2、圖片能夠調動用戶點擊、購買情緒;

3、盡量選擇色彩鮮明的、光線充足的圖片,這樣更容易讓用戶形成正面印象並進行決策;

4、圖片若為原生風格,要用現實中可能出現的場景,增加用戶信任度,拉近心理距離,調動用戶的感性決策。

在做到以上各項後,再配合文案等其他要素,逐步引導用戶,讓他們在不知不覺的情況下產生轉化,實現產品大賣!

路漫漫其修遠兮,信息流廣告設計風格吾將上下而求索,在這裡為腦洞大開、任勞任怨的設計師打call~

GIF

統籌審核:朱忠程

文案編輯:朱鳳蓮 設計:王依婷

讚美局長,不如給局長發個呦!


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