李寧又上時裝周了，國貨的現狀你又知道多少？
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巴黎時裝周結束了，這次對哪些品牌留下了深刻的印象呢？是Prada的雷鋒帽、花色短褲、荷葉邊襯衫,還是Virgil Abloh到LV的首秀,或者是丹麥王子走開場的清新DIOR。
無論是那場秀，就算不太關注時裝周。相信都不會錯過「中國李寧」這場秀，無論你對他有沒有好感，在21號走完秀之後，多少都能在各大社交平台上看見他的各種評價或褒或貶。
中國李寧
相比年初2月份紐約時裝周，大家除了訝異Li-Ning突然出現在時裝周之外，更多的是對他用力過猛的設計的討論。
這一次李寧又來到了巴黎時裝周，新一季以「中國李寧」為主題，靈感來自李寧先生本人傳奇的運動生涯，立足未來視角致敬90年代復古運動風。
採用「復古風」是機智的選擇，基本任何一個面臨險境的品牌想要追上市場的步伐轉變符合市場審美的設計風格大多會採用「復古風」，在流行風格一年一小變三年一大變的時尚圈裡「復古風」一直都屹立不倒。
前有美國潮牌Stussy為了改變銷售低迷的現狀，從街頭潮流風往複古風轉變，改善了自己的困境。
撇開從專業的角度深度討論Li-Ning的的設計到底怎樣，我們不得不承認Li-Ning的轉型是成功的。
公開資料顯示，Li-Ning成立於1990年，2004年上市，2011年後受到行業調整、自身運營效率低下、品牌老化重塑失敗等原因影響，陷入深度調整，2012年到2014年連續三年虧損。
2015年之後得益與全民運動健身，Li-Ning稍微好轉，之後一直在探索轉型的方向。Li-Ning深諳時裝周對當代年輕人的影響，紐約時裝周就是大刀闊斧的決心，有爭議有批評好過沒關注。
在競爭激烈的市場，在眾口難調的當下，就算LVHM這樣大的時尚集團為了保證旗下最賺錢的LV的銷售額也選擇了爭議極大的Off-White主理人Virgil Abloh作為LV男裝設計總監。
公司為了自身的利潤為了公司發展的長久之計，改善自己的設計風格，調整自己的營銷方案，無可厚非。
從年初飽受爭議的紐約時裝周之後，Li-Ning一路向前。選擇緊跟年輕一代的的步伐，跟緊潮流年輕化產品。
Li-Ning的照片T恤，李寧經典時刻肖像。
李寧LOGO的使用
漢字襯衫連衣裙
充滿設計感的鞋子，這一次Li-Ning在鞋的設計上有有3D列印技術。
李寧的這波懷舊情懷加上輪廓比例，符號語言的轉化你還滿意嗎？
國貨除了李寧在不斷的通過各種方式改變自己的困境，還有其他的國貨他們也一樣他們面對市場的挑戰也一樣在做各種調整。
國民品牌安踏
安踏和Li-Ning是十多年的老對頭了，提到安踏也許會想起三四線城市街頭巷尾處處都是安踏的實體店，或許還會認為他是不入流的中低端產品，痴迷Nike和Addias產品的消費者可能早已經遺忘安踏的存在。
劃重點了安踏早已經不是你想像中的安踏了，千萬不要低估了國民大品牌安踏，在實現安踏從低端往中高端的轉型中安踏一直做著各種嘗試。
今年3月，安踏在舊金山Nice Kicks鞋店限量發布，每雙售價159.99美元，總共200雙，發售現場排滿了前來購買的人群。
而此次發售場面之所以這麼火爆，主要也是因為該款產品是由新加入安踏的前阿迪達斯設計師Robbie Fuller親自操刀，不管是從設計還是舒適度或是性價比上都值得一試。
雖然和一線品牌對比還是有差距，但這種轉變讓人驚喜！
安踏旗下除了安踏運動品牌，還有高端運動品牌FILA、日本功能性運動品牌迪桑（Descente）、韓國品牌Kolon Sport等。
其中最有名就是FILA，這個FILA 就是你印象中的義大利百年運動休閑品牌 。
2009 年，安踏為突破中低端定位，向中高端市場進軍，從百麗中國手上將 FILA 收購，獨家擁有 FILA 在大中華地區的品牌經營權。
將原本萎靡不振的FILA經過精準定位，調整營銷和宣傳活動，著力挖掘FILA時尚基因。
GinnyHilfiger合作系列
JasonWu合作系列
安踏體育根據消費人群進行品牌細分，推出FILARED、FILAWHITE、FILAORIGINALE等多個系列，同時與國際知名設計師GinnyHilfiger，JasonWu等推出跨界系列。
代言人也從以往以運動領域代言人為主，轉變為與娛樂明星合作，提升品牌曝光率與知名度。
6月11日，FILA宣布王源為品牌代言人。這次新代言人不僅標誌著FILA希望為品牌注入鮮活力量，同時也表明FILA對年輕消費者市場的充滿了野心。
「鳥人」太平鳥
在國產服裝品牌日漸蕭條的時代，太平鳥卻異軍突起，這都得益與年輕化的品牌定位。
太平鳥的轉型決心之大就連商標這種細節都沒有放過，更別提設計風格和定位人群。
太平鳥為打造更國際化的產品統一使用了Peacebird的英文名，還專門找來設計諮詢公司Landor設計了全新的logo，將自己的粉絲稱為「鳥人」，打造粉絲專屬天地。
看一下太平鳥轉型前的設計和轉型後的設計，是不是完全看不出來是一個品牌的設計。
設計風格的調整是一方面，無限貼近消費者才是最終目標。
太平鳥為了實現服裝品牌年輕化努力貼近年輕消費群體。在2016年太平鳥成立20周年舉辦了一場品牌結合時尚和音樂形式，大型「鳥人音樂節」，其中包括以街頭藝術「G-Space?塗鴉空間」為靈感的2017春夏發布。
「鳥人音樂節」的營銷方式是國內首個音樂娛樂營銷模式。
2017年的春夏秀讓大家驚艷了一下，在感嘆太平鳥設計的同時大家終於意識到了太平鳥徹底的轉變了。
跨界營銷雖然不算是什麼新鮮事，但是太平鳥在國內服裝產品里聯名營銷做的較早的一批，太平鳥和百事系列的女裝聯名也成為太平鳥標誌性的服裝，是每年最受期待的系列。
PEACEBIRD WOMEN與義大利設計師特別合作的「MINIMAL TO」聯名系列
太平鳥和花花公子聯名系列
光是聯名哪裡夠？太平鳥還在線下打造了快閃店，讓消費者近距離的感受品牌的魅力。
無論是哪種方式的轉型，國貨都在努力突破瓶頸，力求與國際接軌，貼近消費者。只要走在正確的道路上，跌跌撞撞都不是問題。來自各方的批評和建議也都不是問題，畢竟自家人對自家人的要求嚴格，沒毛病。
一起期待國貨之後的表現吧！
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