馬雲再出手，150億入股分眾傳媒，這對於阿里巴巴有何意義？

大家下午好，今天想和大家聊一個話題，那就是咱們的馬雲大佬又出手了。大家都知道，馬雲近些年玩的很嗨，阿里巴巴一路看好，而且阿里巴巴近些年是頻繁的布局線下，可謂是打出了多套組合拳。

而也就是在昨日，馬雲再次出手了，這一次馬雲動用了150億，投資了看似一家不相關的公司？那就是分眾傳媒。

7月18日晚間，分眾傳媒發布公告稱，阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元戰略入股分眾傳媒。交易完成後，阿里巴巴及關聯方將獲得分眾傳媒10.33%的股份，成為分眾傳媒第二大股東。雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。

我們首先了解一下分眾傳媒這家公司，馬雲又為何要花150億入股分眾傳媒呢？

據了解，分眾傳媒誕生於 2003 年，是全球首家入住電梯的媒體。2005 年成為首家在美國納斯達克上市的中國廣告傳媒股並於 2007 年入選納斯達克 100 指數。電梯電視主要安放在電梯口，滾動循環播出，覆蓋超過 90% 的中高端辦公樓，日均觸達 5 億人次城市主流人群，覆蓋 70-80% 都市消費力。

移動互聯網浪潮席捲了傳統廣告模式。目前，數據化、精準化、智能化、互動化已成為分眾發展的方向。2017年，分眾基於新的屏幕推出了樓宇電視實時收視率系統，跨屏組合的量化分析系統，之前社區電梯海報也建立了基於不同樓宇的物業數據，人群畫像的精準投放系統。

有分析指出，阿里巴巴戰略入股分眾傳媒後，阿里的新零售基礎設施能力、大數據能力將與分眾傳媒的線下網路有機結合，為用戶和商家帶來新的體驗和價值。

其實說白了，馬雲入股分眾傳媒， 還是為了阿里自身的新零售布局。就如同之前馬雲以95億美金吃下餓了么一樣。

隨著阿里巴巴、騰訊等巨頭在零售方面的競爭越發激烈，搶佔資源的情況越加頻繁，尤其當線下零售商超在2018上半年基本被瓜分完畢之後，以分眾為代表的線下廣告觸點成為線下流量新的爭奪點。

眾傳媒扮演了線下零售的輔助者角色，在眾多新零售案例中充當了鋪路人身份。剛剛獲得2億美元A輪融資的瑞幸咖啡，依靠與分眾傳媒、順豐合作，依靠分眾傳媒電梯廣告對目標人群（城市白領）進行精準投放，同時基於即時物流完成精準配送，在消費鏈中，分眾傳媒承擔了線下營銷責任，幫助瑞幸快速冷啟動。

所以還是古話說的好：商人無利不起早，馬雲還是做出了一個正確的決定，那就是分眾傳媒確實能為阿里巴巴的新零售體系帶來很大的幫助！

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