途牛《2018出境觀賽游消費分析》：京滬等地客戶最熱衷 世界盃等賽事人氣指數高

日前，2018世界盃在俄羅斯正式開賽。洶湧而至的球迷遊客讓本就處在旅遊旺季的俄羅斯再添熱度，赴俄遊客中不乏眾多親臨現場觀賽的中國球迷遊客。事實上，走出國門去到頂級體育賽事現場觀賽，正在成不少消費者出境游的新玩法 。

6月22日，世界盃如火如荼舉辦期間，途牛旅遊網對外發布《2018出境觀賽游消費分析》，對近一年出境觀賽旅遊市場消費情況和用戶行為特徵進行了分析。

京滬等地客戶最熱衷半自由行、定製遊人氣上漲

在消費升級和建設「健康中國」的大背景下，出境觀賽游不再只是體育迷的專利。

途牛旅遊網監測數據顯示，過去一年，上海、北京、深圳、廣州、天津、南京、武漢、成都、杭州、西安等地消費者對出境觀賽旅遊熱情最高，其中，一線城市出遊人次所佔比例遙遙領先。

從年齡分布來看，21-40歲的遊客以66%的高比例領先於其他年齡段。在整體客群中，女性人數佔55%，明顯高於男性。

從出境觀賽遊客群構成來看，青睞專業賽事的鐵杆粉絲佔據較大比重，高達70%，他們出遊目標明確，較為關注「機票+酒店+賽事門票」類產品。同時，借觀賽順便旅遊的用戶也逐漸增多，佔比為17%，大部分人認為精彩的賽事可讓旅途更加多彩。另外，也有不少遊客受賽事宣傳等系列因素影響，在賽事前後慕名前往賽事舉辦地，該類出遊人次佔比達到13%。

此外，43%的遊客選擇預訂30000元/人以下的出境觀賽旅遊花費，46%的遊客人均預算範圍在30000至60000元之間，預算範圍大於60000元/人的遊客人次佔比為11%。

在出遊方式上，除了常規的跟團游、自由行外，半自由行、定製游近年來熱度有持續上升趨勢。一方面，半自由行在團隊遊行程中包含一定天數的自由活動，可滿足遊客個性化、碎片化旅遊需求；另一方面，由於遊客多為鐵杆粉絲，出遊線路需要根據整個賽程設計，很多產品需要通過定製才能滿足不同其個性化需求。

世界盃等國際賽事受青睞東道國入境遊人氣旺

綜觀近5年出境觀賽遊客戶對賽事種類的選擇，遊客對奧運會、世界盃、網球公開賽、世界錦標賽、籃球聯賽等賽事熱度更高，同時，馬拉松、騎行、帆船、潛水、徒步等更具參與性的體育項目也逐漸受到青睞。具體到過去一年，途牛「夢圓英超- 英國8日激情觀賽之旅」、「西班牙雙賽觀賽7晚9日游」、「2017夏威夷火奴魯魯馬拉松4晚5日游」、「美國西海岸NBA籃球觀賽5晚6日游」等均為熱門觀賽游產品。

從觀賽遊客人消費習慣來看，其旅遊熱度主要分為賽前、賽中與賽後三個階段。不少遊客會在開賽前錯峰前去「探路」，提前感受賽事氛圍，或者在賽後避開人流高峰，以更優惠的機票、酒店價格降低出遊成本，而在開賽期間，相關目的地的旅遊人氣會達到頂峰，同時出遊費用也會有較大幅度的上漲。途牛旅遊網監測數據顯示，在多數賽事中，賽前出遊的遊客佔比約為13%，賽中出遊的遊客佔比高達66%，21%的遊客會在賽事後去往相關目的地休閑度假。

大型體育賽事對東道國入境游市場影響顯著。從歷史數據看，世界盃和奧運會等大型賽事對東道主國家當年甚至此後1-2年入境游都有拉動作用。以2016年里約熱內盧奧運會為例，賽事期間，8月中國赴南美的遊客量同比增長30%-40%。同時，2017年巴西接待了61250名中國遊客，這個數字是自2013年以來最高。此外，2016-2017年，中國在巴西旅遊客源國排名上升了4位。

此前，俄羅斯駐中國大使館透露，2018世界盃期間，預計有10萬中國球迷赴俄觀看比賽、遊玩。目前，世界盃正在如火如荼的開展，莫斯科、聖彼得堡等主要比賽城市以及連喀山、下諾夫哥羅德、索契、薩馬拉等賽事舉辦地客流洶湧，人氣十足。途牛截至目前的預訂數據顯示，「俄羅斯世界盃8日游」、「俄羅斯莫斯科-聖彼得堡8日游」等產品尤為受到用戶青睞。

體驗型賽事漸受關注參賽成賽事旅遊重要組成

除了走出國門觀賽旅遊，也有不少用戶日益青睞能夠親身參與其中的賽事，如馬拉松、騎行等。

從遊客選擇的體驗型賽事種類來看，馬拉松、越野跑、騎行、帆船、徒步等較受歡迎。與世界盃、奧運會等賽事相比，此類賽事較為大眾，遊客可以自主報名參與比賽。在參賽過程中，遊客不僅能夠在緊張激烈的參賽過程中實現自我挑戰，開展一次特別的競賽之旅，也可以在比賽目的地遊覽觀光，享受一次休閑度假之旅。

從參賽旅遊用戶出遊產品選擇來看，日本、新加坡、美國、加拿大、澳大利亞等目的地較為熱門，「機票+酒店」自由行產品組合較為普遍，過去一年，含有8月份埃德蒙頓馬拉松的「加拿大卡爾加里-埃德蒙頓6晚8日自由行」和6月份黃金海岸馬拉松的「澳大利亞-凱恩斯-悉尼-墨爾本-黃金海岸馬拉松12日游」 等產品人氣較旺。

參與性、體驗性的旅遊方式正在給消費者帶來更深度的體驗和感知。未來，在旅遊消費需求不斷提升的背景下，帶有「個性化」、「休閑」、「體驗」等特色的差異化賽事旅遊產品或將持續吸引消費者眼球，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

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