如何能避免展會的審美疲勞

「亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄」出於唐代詩人白居易的《錢塘湖春行》，而如今，用這句詩來形容當今音響行業如繁星般閃爍的展會是最合適不過。原文的詩意大致是因為是早春，還未到百花盛開季節，所以能見到的尚不是奼紫嫣紅開遍，而是東一團，西一簇，用一個「亂」字來形容。而春草也還沒有長得豐茂，僅只有沒過馬蹄那麼長，所以用一個「淺」字來形容。這一聯中的「漸欲」和「才能」又是詩人觀察、欣賞的感受和判斷，這就使客觀的自然景物化為帶有詩人主觀感情色彩的眼中景物，使讀者受到感染。這兩聯細緻地描繪了西湖春行所見景物，以「亂」「淺」「漸欲」「才能」，狀寫花草向榮的趨勢。

假如音響市場是欣欣向榮的年代那當然是行業的大好事，月月參展看展未嘗不可。但事實卻並非如此，和幾位業內人士討論，收穫的看法或許用以下的解釋更為貼切些：「亂花漸欲迷人眼」可以指代現實市場的光怪陸離，代入到如今每月不缺的音響行業各大小展覽會，任實力最強大的商家都難以一一顧及。而「淺草才能沒馬蹄」可謂雖然亂花迷人眼，但終究是早春，草木尚未真正茂盛，因此各種事物的本質尚未充分暴露，此時便「迷了眼」顯得輕浮不審慎了。換言之，音響展的繁榮景象或許僅是虛像，未必就代表音響市場真正的景氣。

「每年的展會太多了，噱頭都很足，但展會的質量到底如何，是否適合自己，這些往往都是未知數，不但為大量的展覽服務對接工作而煩惱，而且線下展會周期往往只有幾天，能夠收穫的商機也是未知之數。」這或許是每一家參展的音響公司的切身體會。而這些體驗也恰恰是傳統會展行業最大的痛點。其實，中國的音響展覽業已經走過了25個年頭，而在發展過程中，傳統展會的弊端也在不斷顯現。一方面對參展商而言，是展會的成本在不斷增加，參加一次展會少則幾萬，多則幾十萬，但參展效果卻是參差不齊；另一方面對辦展方而言則是招展難、展會周期短、展會客戶維護難、信息不對稱等各種問題屢見不鮮。而在這一過程中，業內人士也在思考，如今的展會模式如何結合傳統傳媒的手段，突破瓶頸繼續發展。

展會數量繁多、同質化嚴重，參展商對參加展會的形式、效用和意願呈逐漸下降趨勢；其次，由於時間、空間和距離的限制參展商耗費大量人力、物力和財力卻難以達到有效的宣傳和經濟效益。在此背景下，傳統會展行業正面臨嚴峻的挑戰。參展的功能無疑是銷售商建立與消費者直接交流的平台，開拓市場同時更可以維繫老客戶。然而，大家是否想過：只有將傳統展會與傳統雜誌媒體和互聯網平台結合起來，消費者才能通過展會認識品牌，又能在雜誌傳媒上獲得可靠資訊，在線上積極交流，藉助傳統紙媒及互聯網相互結合的效應，才能真正增加品牌曝光率，實現推廣價值的最大化。

音樂，美的節奏，美的世界，在音樂中能讓人感悟人生，亦能讓人音悅人生！

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