吳京《戰狼3》難創票房奇蹟，但通過這個照樣創造神話

文/媯滿聰

吳京的《戰狼2》能取得如此高的票房，是天時、地利、人和綜合作用的結果。業內早有人分析，《戰狼3》無論怎麼做，都難以在票房上實現突破。不過，這並不意味著《戰狼3》就沒有創造神話的空間。實際上，《戰狼3》存在一個創新的空間——衍生品。

中國的影視衍生品市場非常一般，處在起步的階段，運作得很不成熟。這與日本的動漫產業鏈以及美國的影視產業鏈相比，咱們的衍生品市場開發處於極度初級的階段。不過，中國的市場如此龐大，衍生品的突破是一個巨大的藍海。

在《戰狼》《戰狼2》中，冷鋒脖子上的子彈吊墜，既有愛情的象徵，又有忠貞的象徵，同時還有復仇的意味。這個東西是衍生品非常好的素材，只要進行市場運作，一定會取得非常好的效果。就目前的運作情況來看，用傳統的方式做，一定做不起來。

儘管筆者不清楚官方有沒有做相關的產品，但是市面上類似的子彈產品，號稱是《戰狼2》同款的很多，售價一般在幾十塊錢。這樣的產品並沒有收藏價值，同時價格也比較低。即便是官方做的，也是一個失敗的嘗試。

從2016年的《尋龍訣》開始，衍生品通過文化產品的交易所，實現金融證券化是重要的行業趨勢。《尋龍訣》中的摸金符曾經火爆市場。

以《尋龍訣》中的摸金符為例，掛牌後，2016年5月6日當天的交易額就突破的一億。同樣的模式，可以複製《戰狼3》，且有更廣闊的市場前景。

對吳京來說，《戰狼3》在票房上一定不如《戰狼2》，但是在衍生品金融化的市場上，《戰狼3》很可能獲得遠大於《戰狼2》票房的衍生品交易額。這同樣是創造歷史，創造神話。對吳京來說，這條路更具有吸引力。

通過《戰狼》，吳京實現了現代軍事題材搬上熒幕的突破；通過《戰狼2》，吳京實現了華語電影票房的最高點；通過《戰狼3》吳京可以實現華語電影衍生品交易額的最高紀錄。如果實現的話，吳京依然是不可撼動的神話創造者。

從目前的市場發展趨勢來看，電影衍生品的金融化是非常重要的突破口。但願吳京能看到這個市場並進行布局。同樣是創造奇蹟，不如選不同的領域，做新的疆域開拓者。

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