農夫山泉推碳酸飲料，欲挑戰汽水大佬可口可樂

近年來，從農夫山泉推出茶π開始，他們就一直致力於發力年輕人市場。今年6月，他們又推出了一款以碳酸為主的「泡泡茶」，企圖在碳酸飲料市場分一杯羹。那麼，這款全新的「泡泡茶」能成功複製茶π當年的風光嗎？

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泡泡茶是茶π的延續

農夫山泉這款名為「泡泡茶」的新品茶飲料綜合了果汁、茶和碳酸飲料，可以說是飲料界的又一次新嘗試。農夫山泉認為，年輕人是飲料行業的主要消費群體，誰能掌握年輕人的消費訴求，獲得他們的青睞，誰就能在市場上一路凱歌。

從品牌定位上來看，農夫山泉的這款「泡泡茶」是有意延續茶π當年的營銷路線的。

現在「泡泡茶」剛推出來，還沒有太多的信息透露，在這裡，營銷君就拿茶π曾經的營銷路線來舉例。

茶π剛上市時，第一個代言人就是找的當紅韓國偶像團體BIGBANG，即使後來因為一定的因素不得不更換代言人，也是找的吳亦凡這種頗受年輕人喜愛的明星。

其產品設計也是年輕人喜歡的類型。據了解，茶π剛上市時，還有不少人將瓶子收集起來，做成精美的手工藝品。

值得一提的是，傳統的飲料都是比較大瓶的，對於一些喝不了這麼多飲料的人來說，是一種負擔。而茶π則是選用了比較小的包裝，也符合現在飲料喜歡走的「小而精」的營銷路線。

雖然現在「泡泡茶」能否繼續將茶π曾經的風光表現延續下去還是個未知數，但從農夫山泉目前透露的消息來看，他們還是挺重視這款產品的。

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農夫山泉欲挑戰可口可樂

據介紹，「泡泡茶」一共推出了三種口味：檸檬茶風味、柚子茶風味和清酒茶風味。其中，清酒茶風味「泡泡茶」蘊含著滿滿清酒香，但卻不含酒精。

農夫山泉責任人自己也表示這是一款迎合年輕人消費的產品，果汁+茶+碳酸，如此新式的組合勢必會吸引不少年輕人來「嘗鮮」。

他們將品牌目光定位到了茶和碳酸飲料兩個市場，不僅要保住自己茶π的地位，還想挑戰一下可口可樂佔領的碳酸飲料市場。

近年來，可口可樂的業績處於下滑趨勢，為了挽回自己的市場份額，可口可樂不僅推出了一系列健康類的飲料，還頻繁跨界搞合作，又是出衣服又是出彩妝。

即使業績陷入窘境，但可口可樂依然是碳酸飲料界的霸主，農夫山泉這款號稱「好喝到冒泡」的新式碳酸茶飲能否撼動它的地位，還是要等待市場的考驗。

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農夫山泉為何劍走偏鋒

如今，已經進入了一個人人養生的年代，可口可樂、肯德基這些「垃圾食品」代名詞都在紛紛布局健康產業。那為何農夫山泉還要劍走偏鋒，將品牌布局設立在碳酸飲料市場上呢？

其實，農夫山泉的這款產品並沒有特指自己是碳酸飲料，而是將「碳酸」的概念換成了「氣泡」。

氣泡水或蘇打水被定位為「佐餐飲品」。從目前中國的飲料市場上來看你就會發現一個趨勢：統一去年推出過一款名叫「打氣」的果汁+蘇打水飲料；百事新推出的果醋飲料「醋之語」也是含氣的；肯德基推出了氣泡咖啡。

也就是說，在這個人人養生卻又忍不住想喝碳酸飲料的年代，氣泡水成了人們的又一選擇。因為它低糖、天然，所以成為了新的健康代名詞。

不過有部分商家只是巧妙地把「碳酸」的概念隱藏起來，重點突出「氣泡」的特性，但實際上產品本身和碳酸飲料並無差別。

雖然碳酸飲料早已被打上了不健康的標籤，可在年輕人的市場里，碳酸飲料那種令人爽快的口感依然是他們的最愛。所以「泡泡茶」無論是以氣泡水還是碳酸飲料自居，接受它的市場依然不小。

值得一提的是，目前中國的即飲茶市場正呈現出高端化等趨勢，消費者傾向於購買具有更好品質、新奇體驗和健康功效的產品。而「泡泡茶」這種既有碳酸又有果汁和茶的新式飲料，也正好迎合了即飲茶市場的要求。

（圖片來自網路，請作者與本號聯繫，以奉稿酬）

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