康佳彩電模式變革「軟硬通吃」，開啟彩電業競爭新格局
梁振鵬/文
【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師】
中國彩電行業發展近兩年遭遇嚴重瓶頸，即使面對俄羅斯世界盃帶來的大屏電視商機，也沒帶來整體市場正向增長。根據中怡康時代推總數據顯示，2018年6月份，彩電市場繼續走低，零售額同比下降5%。
不過，面對嚴峻的市場挑戰，以彩電為核心業務的康佳集團（000016.SZ）的營業額和利潤卻獲得明顯增長。根據康佳集團在2018年7月13日發布的2018年半年度業績預告公告，報告期內（2018年1月1日-6月30日）實現營業收入約176億元，相比去年同期增長約54%；報告期內歸屬於上市公司股東的凈利潤為3.2-3.5億元，相比去年同期暴增10倍。
力推模式變革的康佳彩電，正在「軟硬通吃」，煥發新活力，開啟彩電行業競爭新格局。
彩電仍是康佳集團的主營業務，也是未來轉型的核心基礎
做彩電起家的康佳集團，已經成為一個多元化發展的企業集團。為了適應新的產業布局規劃，康佳集團內部組建了全新的四大業務群組，包含科技園區業務群、產業產品業務群、平台服務業務群和投資金融業務群。目前，在科技產業園區、多媒體、白電、互聯網等方面已經相對成熟，接下來將重點圍繞節能環保、半導體、新材料領域集中發力。
不過，彩電業務仍然是康佳集團最具競爭力的核心主營業務。康佳集團未來轉型為平台型公司，需要產業基礎，所以彩電業務是支撐康佳集團未來轉型的核心基礎。
2018年7月9日，康佳彩電業務以深圳康佳電子科技有限公司新身份在深圳發布全新戰略及秋季新品。此次發布會的主題是「科技視界 智起未來」，強調了深圳康佳電子科技有限公司圍繞彩電這個核心，以科技創新為驅動創造產業集群，發展未來。
作為康佳集團整個轉型升級新戰略的重要一級，推動深圳康佳電子科技有限公司的成立以及更快更好地發展，是實現把康佳集團打造成「以科技創新驅動、具有全球競爭力的國際一流企業」這一戰略目標的重要內容之一。
深圳康佳電子科技有限公司成立於2018年1月，是康佳集團的全資子公司，負責康佳集團彩電及智能家居產品、商用顯示交互設備等核心業務的運營。深圳康佳電子科技有限公司，依靠華僑城和康佳兩大國資委控股集團，它的成立的，一是可以提高企業經營效率，盤活國有資產；一是助力康佳飛躍發展，擴大產業規模。
深圳康佳電子科技有限公司就是輔助集團戰略，打造一個「以TV為核心的，以科技創新為驅動的產業公司」，促進科技發展步伐。深圳康佳電子科技有限公司在未來3年將會成為康佳集團千億戰略版圖中最為核心的產業。
立足科技創新，康佳彩電新品具有強勁競爭力
康佳彩電一直立足科技創新，實現技術領先。彩電產品的音質、畫質、交互體驗等是用戶最重視的參數，康佳彩電也在這些領域大力提升。
2018年7月9日，康佳彩電發布了即將上市的秋季新品，全面顛覆了人們對於智能的認知。從全時態人工智慧語音到全新三維變頻技術，康佳彩電在智能電視行業上重新定義與升級，給消費者帶了OLEDV1、R2、A1、M2等更具「未來感」的產品。
旗艦機型V1使用LG Display提供的原裝OLED面板，色彩更為純正，還原畫面真實面貌。V1率先在業內實用8K的超級解碼,足以應對未來5-10年的內容升級要求。V1率先在行業內使用了目前最高端的華為晶元，雙核A73+雙核A53的CPU配置。V1裝載了康佳自助研發的YIUI7.0，創新地使用了全新的交互方式——智能瀑布流呈現多樣化的內容。V1搭載康佳與科大訊飛、驀然認知共同打造的全生態人工智慧語音，全方位的「軟硬兼備」樹立了V1在智能電視中的旗艦位置，未來電視應有的樣子V1全都有。
康佳獨有三大升級版變頻科技——光譜變頻、運動變頻、控光變頻。康佳將延續主打變頻賣點的R系列，推出全新變頻電視R2。康佳R2電視在繼承R1的變頻理念的基礎上全面進化，在屏幕方面使用了6.6mm超薄懸浮屏幕，突破視野極限。
除此以外，康佳彩電還同時發布了主打「未來影院」的大尺寸A系列、音樂電視M系列新品。被譽為「未來影院」的A系列首款產品A1,給用戶超大屏劇場級享受，分別有86寸與98寸的選擇，可以說是別墅首選。音樂電視M2在音質上有獨特空氣增壓」獨立音腔專利，HIFI PRO高保真無損音質讓M2在音響方面能秒殺部分友商的旗艦產品。
從以上極有誠意的新品，可以看到康佳彩電在產品思路上的轉變，彩電上正在打造AI+超級顯示、5G+超級高清、用戶+超級生態的發展思路。
四大模式變革將會為康佳彩電業務帶來更好發展
為了實現業務崛起，康佳彩電需要推進科技創新、模式變革。科技創新是康佳彩電崛起的驅動力，模式變革是崛起的實施路徑。康佳彩電正在實施品牌年輕化、共享思維、「智造」產業鏈、混合所有制等四大模式變革。
康佳彩電在品牌年輕化發展上，一方面追求產品年輕化，使產品更加時尚、追求高品質及體驗感和科技感，不斷的推陳出新、佔領時代前沿；另一方面通過廣告投放、互聯網新玩法、終端再造、代言人進行品牌塑造。
康佳彩電實施互聯網運營的共享思維，將會構建多元產品銷售平台，打開客戶合作邊界，為員工事業平台和客戶雙贏平台。
在「智造」產業鏈變革上，康佳電子科技公司正在布局安徽滁州和廣東東莞兩大基地，建成研產供銷全流程智慧協作的智能工廠。為拓展和穩固基業，還將向上游產業進行布局，參股或併購半導體、核心部件企業。
康佳彩電正在推行混合所有制改革，引入戰略投資者。深圳康佳電子科技有限公司正式成立以來，主要負責運營康佳彩電等多媒體相關業務。此舉不但有助於康佳集團加快轉變為平台型公司，而且有利於康佳彩電等多媒體業務未來擇機實施混合所有制改革，提升公司多媒體業務的競爭力。同時，康佳的線上彩電品牌——KKTV品牌的運營，也通過引入廣東南方愛視娛樂科技有限公司作為股東，彌補了在內容方面的短板，使KKTV由一家純硬體公司向「內容+硬體+運營」的互聯網運營公司轉型，提升了產品競爭力。混合所有制改革，將給康佳彩電業務跨越式發展提供新動力。
康佳彩電「軟硬通吃」，打造彩電行業領先品牌
品質消費成為彩電市場消費升級的重要方向，這不止包括硬體，也包括軟體。在硬體層面，康佳彩電通過新發布的OLEDV1、R2、A1、M2等新品彰顯強大科技創新能力；在軟體層面，康佳彩電正在發力智能生態，用戶運營成新增長點。
根據尼爾森研究，隨著家庭大屏產業的發展愈發成熟，OTT（Over-the-Top,智能電視和網路機頂盒）的滲透率在2017年已超過50%，OTT電視機和機頂盒出貨量高達2.6億台。根據尼爾森研究，在OTT用戶中，日活用戶已達到68%，其中56%的用戶每天都會通過OTT觀看節目，超過80%的用戶一周收看5天以上，日均收看2-4小時的人群佔42%。OTT大屏正在成為多數消費者「連續觀看」的不二選擇。
當前，以OTT用戶運營為主的軟體業務正成為彩電業保持青春活力的重要手段，而康佳彩電在7月9日全新戰略及秋季新品發布上也特別提到了用戶+超級生態的發展思路。
康佳電視在實現用戶運營的同時，堅持打造全體系的智能生態鏈，深入布局「平台+內容+終端」生態，目前已擁有易柚系統、用戶系統以及大數據系統，全面滿足「千人千面」的定製化內容和精細化運營；同時依託強大的平台基礎，以開放的生態布局，深度搭建影視、教育、音樂、遊戲、健康等生態內容，建立起綜合化的內容運營體系。
同時康佳電子科技也在發力家庭物聯網業務，助力落地智慧家庭建設，未來將會推出有更多的智能設備，從而直接觸達千萬家庭用戶。未來，康佳電子科技將會重新定義大屏，通過完善的生態體系，改寫內容與用戶的互動機制，改變傳統製造業公司的形象，成為打通平台、內容和終端的全鏈級生態公司。
據悉，2018年第一季度，康佳智能電視用戶總數已超過2460萬，月活躍用戶突破1620萬。目前康佳智能電視平台用戶凈收益為26元/台，預計2018年將達到39元/台。這些收入以電視開機廣告、內容點播收入分成為主，還有購物、教育、遊戲等收入。今後彩電業務每年還可給康佳帶來500萬新增用戶，未來通過持續用戶運營，可以彌補硬體收入。
彩電業競爭已經不止在硬體層面，在內容付費、廣告分成、生活服務等軟體業務將成為彩電市場的新驅動力。在硬體、軟體上同時出擊的康佳彩電可謂「軟硬通吃」，力推四大模式變革，憑藉高端化新品、智能生態鏈來聚焦價值競爭，開啟彩電行業發展的新思路、新格局。
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