阿里巴巴戰略投資蘇寧體育 體育產業消費升級趨勢明顯

近日，蘇寧集團旗下蘇寧體育宣布完成A輪融資。據悉，蘇寧體育A輪融資由全球頂級投資機構高盛、戰略合作夥伴阿里巴巴共同領投，其他投資者包括戰略合作夥伴恆大、雲鋒基金、商湯科技，以及浙江省體育產業基金、江蘇省體育產業投資基金等地方政府體育基金和建銀國際、民銀國際、農銀國際等銀行系投資機構。

高盛亞洲特別機會投資部董事總經理周之揚（David Chou）表示：「我們長期看好體育產業未來巨大的增長潛力，也相信蘇寧體育對行業敏銳的洞察力和公司團隊的高效執行力。蘇寧體育憑藉其頂尖的頭部賽事資源和強大的戰略整合能力，率先確立了其在業界的領先地位，並將以賽事為切入點，不斷豐富其在線上線下的多元化布局，觸達到體育產業中更多的分散化消費場景。」

阿里巴巴方面，據了解，優酷將作為阿里巴巴集團和蘇寧體育戰略合作的重要載體，與蘇寧體育旗下PP體育圍繞體育內容展開深度合作，合力打造優酷PP體育聯運平台，並在會員品牌和服務等多個領域進行合作。

在當天的新聞發布會上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示，這次阿里入股蘇寧體育，是雙方在新零售領域協同發展的基礎上，以體育產業為抓手進一步深入融合。蘇寧體育集團副總裁米昕也表示，蘇寧和阿里之所以能夠再次在新領域達成合作，「核心在於雙方對體育產業理解的高度契合」。

值得注意的是，這是2015年阿里巴巴和蘇寧達成戰略合作以來，雙方第二次「牽手」。

過去三年，阿里巴巴和蘇寧在零售業展開深度合作，持續提升雙方的合作價值和市場競爭力。雙方在聯合採購、天貓旗艦店運營、物流服務、O2O融合等領域的合作，已經成為零售領域的合作典範。

如今，阿里巴巴與蘇寧再次攜手開拓體育產業。業內人士分析指出，這至少說明兩件事，其一是過去三年雙方的合作非常成功，彼此都非常滿意，所以才會有繼續合作的意願；其二是雙方都非常看好體育產業未來巨大的市場潛力。

近年來，伴隨新一代消費者崛起，體育產業已經成為國際公認的最具活力、高滲透性、交叉性、拉動型的朝陽綠色產業。國家體育總局發布的《體育產業「十三五」規劃》顯示，目前泛體育愛好者已達6億。市場預計，到2020年，我國體育產業總規模將超過3萬億，從業人數超過600萬。

蘇寧完整的體育產業生態布局，是吸引阿里巴巴入股的重要原因。這一邏輯與2015年阿里巴巴與蘇寧歷史性的「戰略互投」如出一轍。當時，阿里巴巴看中蘇寧在家電數碼領域的強大實力，以及其豐富的線下零售經驗；而蘇寧則獲得了阿里巴巴平台的流量入口，加速推進線上線下融合的智慧零售戰略。

早在四年前，蘇寧就敏銳地捕捉到了中國日益增長的體育消費需求，並開始布局體育產業。如今，蘇寧體育已成為中國最大的體育產業集團，涵蓋體育傳媒、OTT服務、體育零售和體育培訓四大業務板塊，旗下還擁有江蘇蘇寧足球俱樂部、國際米蘭足球俱樂部。

「體育不是純粹的互聯網業務，是真正的線下線上融合，典型的O2O業務。雙方的合作與兩家全產業布局的模式也非常吻合。」米昕在發布會後接受媒體專訪時表示。

據悉，本次PP體育與優酷的合作，主要將以優酷PP體育聯運平台的方式進行。未來PP體育會繼續定位打造專業的體育內容平台，而優酷體育則會基於體育內容做更多泛體育、泛娛樂的內容探索。

「蘇寧擁有完整的體育產業生態布局，而阿里具備龐大的泛娛樂用戶人群，雙方可以形成優勢互補，未來在泛娛樂全生態產業鏈中進一步深度合作，將會帶來無窮的商業想像空間和全新的商業機遇。」米昕如此評價雙方的合作。

公開資料顯示，阿里大文娛集團自2016年成立以來，通過持續不斷的擴張和整合，布局視頻、音樂、遊戲、文學等泛娛樂領域，形成了生態體系內的一張矩陣聯動網路，具備了超強的泛娛樂用戶覆蓋能力和用戶運營能力。

而優酷作為阿里大文娛集團的核心載體，擁有龐大的用戶基礎以及強大的娛樂綜藝基因。據悉，未來優酷會單獨建立體育會員系統，與蘇寧體育完全打通。而蘇寧體育會繼續在體育領域做專做強，用專業能力更好地服務阿里生態里的用戶。

「體育用戶是需要不斷培育的，而中國的體育產業和國外相比還有很大差距，縱觀德國、法國、義大利等發達國家的體育產業，中國的體育消費升級迫在眉睫，在此形勢下，強強聯合做大體育產業市場，是大家共同的心愿，因為找到最適合的夥伴一起打造體育用戶運營矩陣，應該是體育領域很多同行的希望。」米昕介紹到。

今年以來，蘇寧體育加速對外合作步伐。世界盃前夕，PP體育先後與體壇傳媒及新華社達成戰略合作。7月11日，蘇寧和咪咕宣布將打通旗下PP體育和咪咕視頻兩大視頻平台，共同搭建咪咕視頻-PP體育聯運平台。同時雙方在賽事節目製作、4K產品開發、運營商業務拓展以及廣告銷售等多方面進行合作。

而此次PP體育與優酷聯手，更是打開了市場對於雙方大體育、大文娛融合的想像空間。未來，阿里巴巴與蘇寧是否會複製曾經在零售領域的雙贏合作，從而推動體育文娛市場增值和發展呢？這次雙方強強聯手的確值得期待。

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