重磅：則道茶業創始人李偉，首度正面回應「曼松」商標維權事件相關細節

事件回顧：2018年初，則道藉由其天貓官方旗艦店正式發售曼松貢茶之際，首次發布「曼松」商標維權公告。在隨後的數月時間裡，則道茶業以發布公告和銷售渠道投訴的方式，針對淘寶平台上涉嫌侵權的產品進行維權，得到一定的效果的達成：部分商家配合下架，數量相對有所減少。

另一邊，則道的維權動作並沒有停止。緊接著，他們表示，針對此類現象，將不遺餘力地堅持合理合法的訴求。

這一系列動作引起圈內不小的動靜，部分茶界自媒體及部分茶商對則道茶業的商標維權行為持質疑態度，成為行業內非常有震動性的一件事情。

與之相對應的是，事件發展至今，則道方面訴求仍舊堅定：依據商標法，合理合法維權。而，維權對象則集中在那些原料來路不明，擾亂市場的侵權「曼松」產品。目的只有一個，肅清市場，維護曼松山頭信用，保護消費者、茶農、企業等，為曼松真正做出貢獻的合法利益。

如此事態，面對質疑，則道將如何應對外界之聲，他們又將作何應對？

為此，茶語網（www.chayu.com）特意連線則道茶業創始人李偉，就此等問題進行了相關的提問。實際上，這也是李偉繼「曼松」商標事件發生後，首次接受的深度解讀。在此文中，我們會盡量引用原話，以作記錄。

▍對話則道：「曼松」商標背後的十年

Q=茶語網 A=則道

Q：則道為什麼能夠擁有曼松商標？

A：在回答這個問題之前，我們不妨先對曼松過去十年的行進路徑作一個簡單的梳理與了解。

實際上，2014年可以看作曼松恢復榮光的一個新起點。

一方面，CCTV發現之旅·《記錄東方》欄目組攝製的《和明星去旅行——王力可探秘曼松貢茶》視頻，第一次用圖像的形式全面、直觀地向大眾展示出了曼松貢茶的歷史脈絡、所屬區域、茶樹面貌，讓曼松再次進入大眾視野；

另一方面，《雲南山頭茶》的作者林世興，在該書中近年來首次詳細記錄曼松歷史及近況，其中內容的來源，正是2010年林世興踏入曼松的所見所聞。

在此之前，關於曼松的傳奇，延續了400多年。作為皇家貢茶，其品質優良，數量稀少，一泡難求。幾經浮沉，歷經戰火硝煙、山主燒山攜家眷逃跑，再到計劃經濟時代的刀耕火種，逐漸隱退江湖，銷聲匿跡。

可以說，當時曼松貢茶在市場上幾乎遍尋不見，能喝到的人更是極少數。

也就是這一年，百度百科上出現了對曼松的解釋，成為大眾對曼松知識體系僅有的有效來源。更重要的是，這是曼松隱秘數年後，引發了茶人們對曼松的再次關注與渴望。

而以上的一切，均與則道有著不可或缺的關係。

說到這裡，就可以回答之前所提出的問題了。2007年，經過多番努力，最終我們在與政府協商之後，正式拿下王子山、背陰山曼松貢茶園的林權，成為了曼松核心產區萬畝林權的合法擁有者。

在此之後的十年里，我們傾盡心血投入數億元資金只做了三件事。一是，保護生態前提下恢複種植純正血統的曼松；二是，對已發現的古樹進行掛牌保護；三是，不遺餘力地傳承曼松貢茶的歷史，讓曼松重新回到人們的視線中。

顯然，我們所做的一切，已經得以完成和實現。

從開山辟路，挖坑種樹，目前恢複種植後的曼松茶樹長勢喜人，且每年都能夠產出穩定的產量。在十年的時間裡，我們也成功見證了普洱茶興衰的曼松貢茶，逐漸恢復昔日輝煌，曼松也開始從曾經的默默無聞，逐漸嶄露頭角。

Q：則道註冊曼松商標的時間及意圖？

A：從2007年，正式入駐曼鬆開始，我們的一切行為，都按照一個貢茶山應有的標準去作為與恢復。並且，在2013年，我們成功註冊「曼松」商標。

實際上，在此之前，誰也無法預測「曼松」的未來。但我們一直有一個信念：不負昔日皇家貢茶園，做出一杯曼松的純粹真實之味。

圍繞曼松的這十年，我們認為，讓更多人了解曼松，最好的方式就是品飲。並且，也只有通過品飲，才能讓曼松恢復它的榮光，曼松才有真正的未來。

它的價值，不僅在於品飲和歷史承襲使命感，還有曼松對雲南高端茶產業的意義及定義能力。希望藉由這杯茶湯，喚醒大眾對這片神奇土地的持續關注，讓更多人有機會可以喝到真正的曼松，繼而重新恢復它的榮光。

曼松商標是則道茶業註冊的商標，我們通過這十年來的不斷耕耘付出，才讓曼松這個名字被人們重新認識。而曼松兩字既然是商標，必然需要受到法律保護，也是對這個品牌的尊重。

同時，我們要給出的曼松，是一個純粹真實的曼松。用「曼松」註冊商標，也是希望通過則道的曼松茶，能夠打消大眾對曼松的疑問和顧慮，我們將曼松層層扒開，讓更多的茶友能夠準確清晰地了解曼松，喝到真正的曼松貢茶。

這，也是我們為之努力的一切初衷所在。

Q：曼松是地名，為什麼可以註冊商標？

A：根據《商標法》第十條的規定，縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標註冊和使用。但是地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經註冊的使用地名的商標繼續有效。

也就是說，除了歷史原因已經註冊的以及具有其他含義或者作為集體商標、證明商標的組成部分外，縣級以上行政區劃的地名不能註冊為商標。將縣級行政區劃以下的地名註冊為商標的，不在限制之列。

曼松只是一個村民小組名稱。曼松自然村隸屬於雲南省西雙版納勐臘縣象明彝族鄉曼庄村委會。則道在2013年合法成功註冊曼松商標，其商標專用權受到法律保護。

Q：如果說註冊曼松商標是為了建立山頭信用，那麼曼松產區產業鏈各端利益是否都可以得到保障？

A：從2007年恢復曼松貢茶開始，我們就堅定了不能讓曼松的命運在這個時代因為山頭信用問題再次沒落淪喪，相信這也是當地政府和世代居住在這的人們不願意再次看到的。

曼松沒有好壞之分，卻有真假之別，這與普洱茶行業素來講究的一山一味如出一轍。曼松貢茶特有的蘭香，柔甜細滑是它應該有的純正味道，是曼松古樹百年傳承下來的味道。

如今，市面上卻出現了諸多產地和千差萬別口感的曼松貢茶。而茶友面對如此之多的「曼松」，已經無從辨別。

因此，我們所正在進行的維權，維護的是山頭信用和消費者權益。對那些產地不明，滋味口感不對等茶葉，卻利用「曼松」二字欺騙消費者和大眾的個人與商家，才是我們為之訴求的對象。

所以，真正的曼松貢茶可以合理地以標註產地的方式使用，我們也希望與為了這片土地付出辛勤汗水的當地政府、茶農、社會各界人士，攜手共同努力推動曼松山頭信用的建立。

實際上，「曼松」是保護消費者利益的一個商標，是一個建立山頭信用的工具。從來不是為了和所有曼松貢茶划上等號。我們是希望真正的曼松貢茶可以通過這種方式真正地傳承下去。

根據規定，如果非商標註冊人的其他人合理善意地使用與此類商標相同或近似的標誌，沒有造成消費者的混淆誤認，則不構成侵權。

但是如果售賣的茶確產出自曼松，可以合理地使用標註產地，我們希望可以一起推動和樹立曼松的信用。

換句話說，如果只為蹭曼松之名，在自己所售賣的茶葉包裝上以商標的方式印有「曼松」字樣，損壞曼松品牌形象和消費者權益的行為。針對這種現象，我們將不遺餘力地堅持我們合理合法的訴求。

最後，面對質疑，則道茶業創始人李偉的回答斬釘截鐵：「我們只是做了應該做的事情，作為『曼松商標』的合法擁有者，則道應當對『曼松』的品質進行保證，為消費者構建一個正確、合法的購物渠道。」

他說，本次維權行動的實質就是希望為「曼松」正本清源。在此過程中，與消費者建立起相互信任的契約關係，樹立起曼松山頭的品牌信用，更是重中之重。並且，將與當地政府、茶農及各界人士共同維護曼松的山頭信用，信念絕不動搖。

撰文/胖紫

圖片/茶語視覺組，部分由則道茶業提供

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