一路冷門的世界盃結束了，絕味的熱點還在繼續

2018俄羅斯世界盃結束了，在總決賽的現場，除了法國隊和克羅埃西亞隊的球員魅力四射外，相信克羅埃西亞的女總統也是吸睛無數吧。

如果你完整的看了這一屆的世界盃，那麼你可以有很多聊的了，畢竟，槽點太多了，一個冷門接一個冷門——

如今，每個人都有一個話筒，自媒體時代的到來，可以讓每個人都能發表自己的看法。於是，圍繞世界盃的話題，都引來大量網友的熱議。尤其是，毫無亮點的央視世界盃廣告，花了大價錢，卻毫無營養，讓廣大群眾好好吐槽了一把。

可對比一個品牌的營銷之路，這些央視金主估計會找個角落抹眼淚了，那就是絕味鴨脖。

盤點一下，絕味鴨脖在世界盃期間祭出了三板斧，不論是在線上還是線下，都收穫了眾多擁躉，多次佔據話題熱搜榜，熱度更是不必多說。

球迷狂歡桶：皮這一下，絕味真的很開心

兵馬未動，糧草先行。在本屆世界盃開始前，絕味鴨脖就通過大數據推算出，今年的三大奪冠熱門：德國、阿根廷、巴西。於是，在世界盃打響小組賽時，絕味鴨脖推出了代表這三支球隊的球迷狂歡桶。

同時，還打出了「沒有絕味鴨脖看什麼世界盃」的口號，於是乎，看球必備、吃貨必備的爆款橫空出世。

圍繞狂歡桶，請來實力演員張睿和人氣鮮肉鍾易軒作為號召明星，然後引微博大號和網友熱議，絕味推出的兩個話題#是我的隊打call叫絕#、#看世界盃絕不一樣#，熱度超前，閱讀量高達6000萬以上，網友好評無數

可誰知道，本屆世界盃冷門迭出，狂歡桶的三支球隊竟然出局。絕味趕緊轉換方向，蹭起毒奶榜，用自家的狂歡桶背鍋，毒奶桶也成為了大家調侃的對象。

絕味世界盃期間推出的真·預測桶毒奶桶

好吧，絕味鴨脖順勢而為、這麼皮一下，竟然讓大眾對絕味有了新的認知，從好吃的品牌晉陞為好玩的品牌——

競猜小程序：確認過眼神，是真誠的絕味鴨脖

絕味鴨脖的皮的道路上越走越遠，身為一個好吃的品牌，絕味在世界盃玩出了樂趣。當然，是帶著我們一起玩出了樂趣。在淘汰賽階段，絕味推出競猜小程序，不需要投注任何東西，只需要選擇出自己認為能贏的球隊，競猜成功就會有絕味的好禮贈送！

數字代表絕味的影響力：小程序上線第一天，就收穫了68萬次以上訪問，更別提微博、朋友圈刷屏了！

紅人KOL：世界上最深的套路，是絕味的戲路

意見領袖，擁有眾多鐵粉，打通他們，就打通了很多人。短視頻的kol成為了絕味的押寶重點，這一次沒有爆出冷門，這些kol的表現近乎完美。

首先是自己的官方賬號，利用短視頻平台發布的「情侶看球」系列視頻，引來大量網友熱議。在短視頻平台上，從來不不缺內容，而是缺創意。絕味深知這一點。於是，在製作情侶看球系列視頻時，把男朋友當做偽球迷，這一反其道而行之的創意引起了很多人的參與，當然，樂趣也是必不可小的。

官方賬號只是一部分，由達人「文先森很惆悵」發起的挑戰更是讓絕味鴨脖有了新吃法。原來除了常規吃法，絕味鴨脖還可以用來做巴西燒烤、阿根廷大餃子和德國漢堡。這波腦洞，大到不敢相信！

其他達人更是曬出了絕味球迷狂歡桶的新玩法，總曝光量高達350萬+，互動量達到38.2萬+的好數據，絕味這波操作穩。有這麼多kol站台，使得絕味鴨脖迅速成為網紅零食的人氣之選。

這是絕味的第三招！

今年夏天，腰間盤都沒有絕味鴨脖突出

從這幾招來看，絕味的營銷絕對是王者級別的，相信不論是普通吃貨還是營銷達人，都不得不為絕味鴨脖點贊。

球迷狂歡桶、競猜小程序還是短視頻，這三板斧，絕味玩到了極致，既滿足了消費者好吃好玩的想法，又帶給了消費者更新奇的用戶體驗。

最為關鍵的一環是，在三隻熱門球隊爆冷出局時，絕味沒有亂了方寸，而是藉助時機，趁勢而為，成就了營銷經典。

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