大街上的「漂亮女人」們越來越像了。

如果是在韓國街道上，這種魔幻感會更強烈一些——一個模子刻出來的眼睛鼻子、以及眼皮上成片的紅眼影。配合上略浮腫的眼泡，不注意容易以為是眼睛發炎。

還有點像我們小的時候上舞台化的那種妝——那種過去經常被嘲為「紅屁股」的，紅色塗全臉的妝容。

在這幾年的日本COSME大賞中（日本最權威的美容化妝品排行榜之一），棕紅色系眼影經常上榜。國內各大電商最近的眼影銷量排行榜中，棕紅色系眼影大體都占前列：

它是怎麼興起，又是怎麼火的？

亞洲人的紅眼睛

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美妝博主Haley Kim

包括像南瓜色系、豆沙粉、粉紅系、姨媽色、吃土色等種種名目的紅粉妝，最開始是在秀場上出現的。

隨著媒體以及美妝博主的推薦，它很快在全球一部分年輕人中流行起來。人們開始到處尋找出紅色系眼影的眼影品牌，還有許多新小品牌靠賣紅色眼影賣成了爆款。很快，紅色系眼影已經攻陷了日韓電視劇女主角們的眼皮......

這幾年，在國內各類時尚雜誌封面上，我們也越來越少看見誇張的創意妝容，紅棕色或自然感妝佔領了版面。

是人們對妝容的想像力減少了嗎？

女人臉龐的歷史

潮流是循環往複的，細數最近三十年的女性妝容，最像現在的應該是上世紀八九十年代。

以香港《號外》雜誌的封面來舉例：

1、1980年代：

80年代，化妝術剛剛在亞洲流行起來的時候，目的還是以放大加深人的五官的為主。粗眉、黑眼線、紅唇、塗鼻影，以求更像西方人的高鼻深目。眼影也就只能塗紅色，很少別的選擇。

粗眉是當時的一大標識。粗眉妝容給女人打造了英姿颯爽、稜角分明的形象。比如《東方不敗》中的林青霞。

2、1990年代：

接著，人們又厭倦了粗眉毛。

細眉的潮流先從西方掀起。90年代，西方製作了一大堆像海灘救護隊和比佛利山莊之類的節目，細眉、芭比般身體的美女受到人們的熱愛。

香港和日本都趕上了這個時髦：來自資生堂的一項調查提到，從20世紀90年代末開始，日本女性追求著染成棕色的頭髮，細眉毛以及小臉妝。

這是當時《號外》的雜誌封面：

細眉可溫婉，也可幹練，後來，港劇開始流行職業劇，出現了很多大女人和獨立女性角色，就是用的這種細眉。

3、2000年代：

2000年之後的彩妝非常有意思。特別是千禧年，許多人事都籠罩在某種迷醉中，煙熏妝、以及五顏六色的炫彩妝開始流行。

右圖為1998年。從20世紀末21世紀初開始，人們開始嘗試創意妝容

那時候，西方的流行偶像們受到青少年的狂熱追捧，音樂錄影帶中的各種誇張的眼影、閃粉也大大影響了美妝趨勢。

4、2010年之後：

厭倦了眼皮上的紅橙藍綠青藍紫，女人們，特別是外貌條件平庸一些的女性慢慢意識到一個問題：那些綠色眼影塗在自己浮腫的眼皮上，其實不那麼好看。

大地色流行起來。大地色，就是以一種幾乎「隱形」的方式，用與膚色相近彩妝來修飾臉部輪廓。它可以很好地美化人的面部輪廓，又不會顯得太誇張。

圖為Versace 2011後台照。那一年，Emilio Pucci的秀場也主打著大地色眼影與自然感妝

後來，裸妝也流行過一陣，人們以化了「看不出來的妝」為高級。

然後，開始流行韓式大平眉（後來被厭煩的觀眾戲稱為毛毛蟲眉）逐漸佔據了國內大大小小偶像劇和古裝劇，一時間，打開電視，首先印入眼帘的一定是女明星們搶戲的大眉毛.....許多人無視自己本身的臉部輪廓，依樣畫葫蘆地在自己的臉上複製毛毛蟲，哪怕實際上看起來很滑稽。

5、到現在，進入棕紅色系。

隨著技術的進步，00年代的化妝色調與人的膚色融合得更好了，妝容之間不同層次的選擇也豐富起來。

對於「紅」，人們可以調配出多種適合膚色，看起來舒服的類型：

少女系：在紅色中多加白，呈現粉紅色，重點注意卧蠶部分和前臉的腮紅，打造一種彷彿剛剛出浴般的少女紅潤膚色。

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美妝博主sobong official

性感系：在紅色中調入黃色與褐色，變成深棕紅，拉長眼部輪廓。

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其他不一一列舉。

不同時代的女性

通過妝容解決了不同的焦慮

人們喜愛紅粉妝容，大概有這些理由：

1、適合亞洲人的輪廓。

它能誇張和再現傳統東方美，將亞洲人溫和的弧度美感凸顯，相反，煙熏妝、五彩妝放在亞洲人的眼皮上就容易顯得浮腫或不和諧。

還能在傳統美中找到呼應…..

左圖為唐妝

2、亞洲人對少女感的執迷：

亞洲的少女崇拜，源遠流長。少女般無辜泛紅的妝容很有市場。

因此，少女感偶像受到廣泛的熱捧：

一度成為許多人心中「少女感」妝容模板的日本女星石原里美。

而出於一些顯而易見的原因，國內影視劇中幾乎沒有中年女性主角，即使只是為了工作，許多當代女明星們也要苦苦營造少女人設，哪怕早就當了媽。與紅粉妝容匹配的，還包括「空氣感」少女劉海。

無論哪個時代，外表和美麗一直是女性生活的一個重要方面。從用桑椹汁和葡萄酒渣塗抹嘴唇的古羅馬時期婦女，到現在在美妝社區里耗費大量時間的女性，女性的面孔一直在隨著社會和經濟環境的變化而變化。

比如，資生堂的一項調查顯示，當經濟復甦時，鮮艷的唇膏或濃密的眉毛會佔主導地位，流行看起來自信快樂的妝容。 而當經濟增速放緩時，女人眉毛往往會變得更細，更無助，溫和的妝容也隨之而來。

在資生堂的這項調查里，他們用同一個模特展現了不同時代的妝容：

從左向右分別為80年代早期、80年代晚期，以及90年代的女性妝容示例。

日本從1986年到1991年是經濟高速發展時期，而從1992年開始，日本迎來經濟下跌。在經濟頹靡的時期，女性們的臉龐看上去也變得柔弱、自信感減弱。

美容史，也揭示了美本身在不同社會中的定義。

過去的煙熏妝、五彩濃重妝容能標榜個性，冷艷，但是有距離。它能滿足女性想要標新立異，渴望「被看見」，在社會生活中享有更多話語權的目的。在演藝圈中，「霸氣」、「爺」、「總攻」也曾是女明星們爭搶的人設。女觀眾們通過觀看霸氣女明星，以釋放自己在真實生活中遭受的不公或不滿。

變形金剛4劇照（2014年）

這兩年，我們終於把「霸氣」看膩了。

目前大行其道的是更隱形的美。這個面容背後的態度是，「我要看起來舒服漂亮，但又不怕因此被人看低」。

美妝的最終目的，是構建一個完美的自我，或者說女性所認為的，當前社會對理想女性的定義。

紅棕色系美妝的流行，無疑暗示著一種輕鬆的精緻利己的觀念的抬頭：無論是秀場、熒幕、媒體，憤怒的女性形象減少了。

更多的職場女強人開始選擇一副唯美、溫柔的公關面孔，時裝編輯不再需要再裝扮成女魔頭才像「女魔頭」，我們也正在看到更多「不像女藝術家」的女藝術家：

以Instagram行為藝術為人熟知的藝術家艾瑪利亞·烏爾曼

但這樣的潮流，又能持續多久呢？

圖片來源於網路，版權歸原作者所有。

編輯整理：楚楚

REF：

Richard Kestenbaum：How The Beauty Industry Is Adapting To Change

Social Change: The Role of Women

鈴木 節子，The Transition of Japanese Women』s Makeup

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