愛彼邀來鹿晗，香奈兒合作抖音，頂奢品牌紛紛向年輕人示好？

7月13日，世界著名三大製表品牌之一愛彼，在上海隆重舉辦皇家橡樹離岸型25周年派對。

現場不僅悉數陳列著多款頂奢腕錶，還官宣了一項重磅消息：鹿晗成為愛彼首位華人品牌大使。

無獨有偶，在愛彼邀來青年偶像鹿晗助陣之際，另一奢侈品牌香奈兒也沒閑著，正式開啟與抖音合作之路。原本走高冷人設奢侈品們，為何紛紛「下凡」向年輕消費者花式示好？

鹿晗成「愛彼」首位華人品牌大使

光說「愛彼」可能部分對腕錶品牌不太熟悉的人還不清楚，品牌君給大家舉個不一定恰當小例子：愛彼在表界地位，就近似於車中賓利，口紅中CL蘿蔔丁。

在今年新鮮公布《2018年全球奢侈品力量排行榜》中，愛彼排名第51位。簡言之，愛彼絕對是當之無愧頂級奢侈品牌。

「鹿晗不僅是一名忠實愛彼收藏家與鑒賞家，更對愛彼品牌及作品有著獨特的見解」在品牌官方社交平台上，愛彼這樣評價90後新晉品牌大使鹿晗。

鹿晗隨後回應稱：追求極致才能成就經典，極致的經典就是永不褪色的潮流。以此表達自己與愛彼不謀而合品牌理念、精神。

愛彼選擇鹿晗成為自家首位華人品牌大使，首先當然是源於對鹿晗獨立自主、不斷突破個性認可。另一方面，作為時下最當紅偶像明星之一，鹿晗在年輕一代消費者中號召力與影響力，相信也是引得愛彼青睞一大原因。

奢侈品牌紛紛走起「親民」路線

當你還在抖音陶醉地聽著「愛就像藍天白雲，晴空萬里，突然暴風雨」，殊不知它已經有了新動作。

7月12日，一個名為「美好生活映像志」官方賬號在抖音平台上線，知名奢侈品牌香奈兒正是其中主角。

從7月12日至7月23日，該賬號每天0點都會更新一支香奈兒短視頻。通過12天短視頻曝光，展現香奈兒J12腕錶獨特美好，用戶還可以直接從抖音訪問香奈兒官網。

香奈兒與抖音此次合作，超乎很多人意料。雖說抖音主打社交服務功能，並非主流電商平台，但作為當前90後、00後主要聚集地之一，香奈兒藉助抖音接近年輕人「小心思」，似乎已經彰明較著。

前有YSL、絲芙蘭、嬌蘭先後入駐電商平台，後有Gucci、香奈兒頻頻創新探索新渠道，難怪有人說這兩年是奢侈品牌布局重要拐點。

年輕人逐漸成奢侈品消費主力

奢侈品向來是行業審美標杆，在時尚界擁有無可撼動地位，「高冷」「不食人間煙火」成為它們身上揮之不去標籤。

但今時不同往日，互聯網風潮正影響著我們日常方方面面，「網購」逐漸成為越來越多人習以為常生活方式。

基於種種現實因素，眾多奢侈品牌紛紛脫去高冷外衣，走起「親民」路線。從愛彼到香奈兒，所用方法各不相同，但本質目的或許並非全然相悖。

當年輕群體逐漸成為奢侈品消費主力，迎合年輕人思想，在新生代用戶中建立認同感，就成為奢侈品牌當下一大重要營銷目的。

邀請鹿晗做品牌大使，合作抖音宣傳腕錶，實際上都是奢侈品牌們「討好」年輕消費者的創新型營銷方式。

作為全球頂級奢侈品牌，愛彼、香奈兒尚知道要與時俱進才有可能取得突破性成長，其他品牌更應時刻保持市場敏銳度，為企業帶來源源不斷新活力。

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