讀到一本雜誌的色彩
Issue No. 46 "Pantone"
「我竟然能讀出色彩。」這是我第一次讀到《B》雜誌第 46 期的感受，那一期的主題是「潘通色卡」。這個看似普通的出版物，卻神奇地影響了我對一個品牌的認知、理解和態度。加之原本就對此感興趣的心態，再去探索雜誌內容背後的意義，我會對它越愛越深；而哪怕是原本不熟悉它的人，在看完整本雜誌後，我相信你們也會更想要了解它的故事。
《B》雜誌是一本無廣告的、獨立出版的月刊雜誌。它用其獨有的調性為讀者介紹全球值得推薦的品牌和它們的故事。獨特的選題標準，獨特的撰寫角度以及獨特的視角，組成了這本獨一無二的雜誌。
Issue No. 44 "Vans"
Issue No. 13 "Lego"
Neocha：你們對於品牌的篩選標準是價格、實用性、美學和品牌理念。這些標準對你來說代表什麼？
Park：這些標準是雜誌創始人 Suyong Joh 在籌辦雜誌的初始階段所訂立的。但是，這並不意味著我們在選擇品牌時會將美學、價格、實用、品牌理念作為評價品牌的指標。相反，我們相信，一個好的品牌不能依賴單一的指標，不管是價格、實用性、設計或是品牌精神。所有這些因素都必須結合起來，達至適合該品牌的平衡。我們要傳達的理念是，每個品牌都有自己獨特的方式來達到這種平衡，正如每個人的美麗都是各種魅力組成的平衡。
Issue No. 13 "Lego"
Issue No. 13 "Lego"
Issue No. 13 "Lego"
Issue No. 13 "Lego"
Neocha:你們最暢銷的雜誌是哪一期？你個人最喜歡哪一期？
Park：「樂高」和「無印良品」是我們最暢銷的兩期雜誌。我們最近推出的雜誌，如 「Acne Studios」 和 「Monocle」 銷量也很好。我們的城市主題雜誌也賣得不錯。如果一定要選一本個人最愛，可能是 「Monocle」 這一期。以一個同行媒體品牌為主題是一次挺有意義的經驗，我們在了解他們的發展歷史和成就這個過程中也獲得了滿滿的正能量。
Issue No. 44 "Vans"
Neocha:籌辦新一期雜誌前，你們一般要花多少時間來研究一個品牌？
Park：我們始終堅持以「一無所知」的態度去了解品牌。如果我們認為自己已經很了解這個品牌，很容易就會掉入固定的思維，但如果能夠保持開放的心態，就有可能有新的發現。這也是為什麼我們盡量不事先過度深入研究品牌。豐富的故事應該來自於我們遇到的人，同時，我們會努力限制我們自己的聲音，以保持敏銳的觀察。
Issue No. 42 "Star Wars"
Issue No. 42 "Star Wars"
Issue No. 42 "Star Wars"
Issue No. 42 "Star Wars"
Neocha:《B》雜誌非常適合有抱負的企業家，那些想尋找有關品牌客觀信息的人，或是任何對品牌營銷和管理有興趣的人。但並非所有的讀者都熟悉每一個品牌。你們要如何吸引如此廣泛的讀者群？
Park：問題的關鍵不在於讀者要多了解一個品牌，而是我們作為雜誌的創造者如何避免採取一種「已知」的態度。我們希望能幫助讀者去注意當下，而不是提供答案。我相信不管你懂多少都是可以做到這一點的。
Issue No. 61 "Acne Studios"
Neocha: 你們做過非常多的採訪。哪一次對你來說是最難忘的？
Park: 我們做過太多令人難忘的採訪。但如果要我從去年的採訪中選一個，那應該是在 「Acne Studios」 那一期里與建築師 Andreas Fornell 的採訪。他曾在 Acne Studios 工作，現在在經營自己的公司。作為一個有來自內部和外部經驗的人，他可以對這個品牌提供充滿感情又一針見血的評價。
Issue No. 61 "Acne Studios"
Issue No. 61 "Acne Studios"
Issue No. 61 "Acne Studios"
Neocha: 自2011年推出，《B》至今已經發行了 60 多期雜誌。在這個過程中，雜誌面臨過什麼樣的挑戰？
Park: 我們辦每一期雜誌都會面臨不同的困難。即便我們可能已經出版了 66 期雜誌，有了不錯的銷售記錄，也有了一定的知名度，但這並不意味每期雜誌的籌辦就能變得更順利或簡單。在未來，我們依然要面臨各種的挑戰。創造一個品牌，尤其是維持一個媒體品牌，就像是一場戰役。在應對各種意想不到的問題、尋求解決方案的過程中，我們也是在發揮創意。
Issue No. 46 "Pantone"
Issue No. 46 "Pantone"
Neocha: 「獨立」是現在常用的一個標籤。你認為一本雜誌應該有哪些品質才能真正稱得上獨立？
Park: 在我看來，獨立雜誌不應像傳統媒體那樣依賴廣告。相反，他們的創辦者要勇於承擔更大的風險，在內容策劃和創意方面會採取更自由、更大膽的做法。
Issue No. 46 "Pantone"
Neocha: 你覺得亞洲紙媒的未來如何？
Park: 很重要的一點是要拋開區域來思考紙媒，把它單獨地來看待。在非英語國家，人們可能會認為語言是一個障礙。然而，如果我們利用內容本身的力量，這種限制將不再存在。至於未來，我們應該專註於紙媒的優勢之處，而不是與數字媒體做同樣的事情。我相信印刷出來的文字，以及紙媒呈現的故事節奏感是有著持久性力量的。
現在，「Lego」 專刊在 Neocha 商店中限量販售。另外，「Star Wars」、「Vans」、「Acne Studios」 和 「Pantone」 也即將面世！
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供稿人: Handowin Ho
攝影師: David Yen
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