成為表情包，發家致富的第一步

表情包為什麼火？還不是因為你們表達能力弱，內心戲還那麼多。

「為所欲為」，是一個再普通不過的成語。但如果你在搜索引擎搜這四個字，會發現第一頁除了一條正經的百科詞條，其他結果基本都是「有錢真的可以為所欲為」「為所欲為是什麼梗」。

這張圖出自港劇《讀心神探》中的一個片段，看過這部電視劇的觀眾不一定多，但沒見過這兩張臉的網友一定少。在這段對話被做成表情包之後，「為所欲為」這個詞火了，而角色演員鄭子誠和梁健平的臉也在我們心目中的鬼畜區佔領了一席之地。

近日遊戲博主 @藏苗苗與赤果果 在微博上爆料，兩位演員因為表情包火了之後，被遊戲公司 taptap 請去拍廣告了：

從爆出來的圖看，還是繼續貫徹了表情包的風格，面部表情有張力，肢體表現力也很強。

追根溯源，為他們帶來廣告合作的最根本來源其實就是《讀心神探》片段。這部 2010 年出品的電視劇早已不再播出，劇中演員卻因為表情包盛行而在 8 年後接到了商業廣告，這是劇組人員在當時所想不到的。可以說，表情包再一次證明了自己的商業價值。

傳播意味著影響力，影響力意味著粉絲經濟

前幾天假笑男孩 Gavin Thomas 開微博了，發的第一條向中國粉絲打招呼的視頻微博就轉發超 16 萬，點贊超 44 萬，截至 PingWest品玩發稿前，Gavin 的微博粉絲已超 134 萬。

最開始 Gavin 並沒有專門在中國運營自己的賬號，生活無非就是拍拍視頻發發推特。對中國粉絲來說，Gavin 最經典的照片應該是這張假笑證件照（儘管人家是真的很認真在笑）：

從這條推特開始，Gavin 的表情包才在中國大範圍流行開來。「假笑」是他的標誌性表情，也是他走紅的最主要原因。

現在的年輕人，不善言辭又悶騷戲多，沒了表情包怕是都沒法好好聊天了。在這種情況下，情緒直接寫在臉上或是表情魔性的可愛小孩就負擔起了協助表達情緒的「重任」。擁有專屬表情包的小孩不少，聚起來至少能開幾桌麻將，他們排排坐的時候大概是這樣子的：

（張學友誤入）

除了假笑男孩，這裡面隨便一個人只要開個社交賬號打個招呼，都很快就能攢起百萬粉絲，後續在保持更新的情況下接廣告不成問題。儘管他們中的大多數最初露臉就已經是來源於綜藝或者影視劇，但在熱門表情包的加成下，尋求合作的綜藝節目會更多。大批的觀眾會去觀看視頻，只為看到他們在節目中露出標誌性表情的那一刻。

知名度高的好處不僅僅體現在短期「撈金」上，更重要的是它能轉化為影響力和資源，讓你之後做其他事情、找人都變得更容易。

無意的走紅，有意的營銷

製作成本低，傳播範圍廣，容易引起二次傳播，坐擁這三大特質的表情包無疑是推廣的利器了。眼神鋒利的營銷人員和廣告人員，自然不會放過它。

比較成功的兩個案例是《人民的名義》和《小豬佩奇》。小豬佩奇自不用說，得益於永遠不正眼看你的社會人形象，這部低領動畫片從兒童的世界擴張到了年輕人的社交生活中，甚至還帶火了一系列周邊。

根據此前天貓公布的數據，今年 4 月份天貓上搜索「小豬佩奇」的人數就達到了單月近 3000萬，在相關單品的購買者中，18-25 歲的用戶超過了半數。

《人民的名義》則是更加有組織有規劃的官方製作表情包，在剛播出的那段時間，達康書記的臉便開始在社交網路刷屏，引發自媒體進一步跟熱點。即使是平時不看反腐劇的人，也多多少少受了這一波風潮影響，開始對這部劇感興趣。

只不過，沒過多久達康書記就過氣了，但對出品方來說這並不是那麼重要，因為表情包的使用者們已經轉化為電視劇的觀眾。

如果你仔細留意，還會發現如今官方發明星表情包的情況也越來越多了，綜藝節目甚至會讓嘉賓挑戰演繹表情包，推廣的時候也會專門捕捉鏡頭並製作。只要貼合最近流行的方向，加上兩句模仿文案，網友都能看得美滋滋，誇你官博會玩，還幫義務轉發。

畢竟輕鬆又搞笑，誰不喜歡？

網路熱點來得快，去得也快，要靠表情包傳播推廣並不難，難的是保持熱度和粉絲沉澱。對於注重短時效的節目營銷來說，表情包是一個很好的載體，但對要把自己打造成 IP 的個人來說，表情包能做的只有迅速累積知名度這一點。

前段時間 be watching you 的王菊老師，很快就淡出網友視野了。

可我剛剛上微博看了下，她最近的狀態都還是平均單條轉發過萬。

表情包火了，表情包又過氣了，你能說她在這個過程中沒有賺到嗎？

文中附圖來源見水印

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