阿里連續戰略入股分眾和蘇寧體育

廣告、體育產業也要「新零售」

新快報訊

記者鄭志輝報道 7月18日晚,分眾傳媒發布公告稱,阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元戰略入股分眾,交易完成後,阿里巴巴將獲得分眾傳媒5.28%的股份。昨日,阿里巴巴有又傳來消息,已完成對蘇寧體育的戰略投資,投資額達到6億美元,將通過旗下優酷與蘇寧體育展開合作。

阿里線上分眾線下強強聯合

分眾傳媒公告稱,與阿里巴巴戰略合作的目標是運用阿里新零售基礎設施能力和大數據能力與分眾廣泛的線下觸達網路形成化學反應,為用戶和商家帶來新體驗和獨特價值。19日分眾傳媒開盤直接一字漲停,股價報10.93元,市值超1600億元。

公開信息顯示,分眾傳媒是中國最大的城市生活圈媒體和廣告傳播平台。截至2018年3月末,公司已覆蓋約300多個城市的生活圈媒體網路。其中,自營電梯電視媒體約為31.3萬台,覆蓋全國約93個城市和地區以及韓國的15個主要城市,加盟電梯電視媒體約1.1萬台,覆蓋全國30個城市和地區,還有自營電梯海報媒體約128.6萬個,影院媒體的簽約影院超過1750家,銀幕超過11800塊,覆蓋全國約300多個城市的觀影人群。

分眾傳媒公告顯示,此次交易分為三個部分。通過協議轉讓,阿里將持有Power Star及Glossy City共計占公司5.28%的股份,交易金額為76.7億元;通過間接受讓,阿里網路的關聯方Alibaba Investment和New Retail,合計間接受讓Giovanna Cayman及Gio2 Cayman持有的公司2.71%股份,交易金額為5.94億美元,摺合人民幣約39.5億元。兩項交易完成後,阿里將持有公司7.99%股份,交易金額合計約116億元。此外,通過增資方式,阿里將持有MMHL10%的股份,間接持有公司2.33%股份,交易金額5.11億美元,摺合人民幣34.2億元。三部分交易完成後,阿里將持有上市公司10.33%股份。未來12個月,阿里將視情況,增持公司不超過5%股份。

天風證券在一份研報中指出,阿里投資分眾傳媒所看重的價值在於:樓宇廣告價值突顯,阿里線上分眾線下強強聯合,探討新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。而分眾則有望獲得阿里巴巴和淘寶網擴大投放規模,阿里系的其他互聯網公司如優酷、支付寶、居然之家、蘇寧、聯華等公司也有望和分眾生活圈廣告投放更加緊密。

通過優酷與蘇寧體育展開合作

阿里巴巴昨日還宣布,已完成對蘇寧體育的戰略投資,投資額達到6億美元,並將通過旗下優酷與蘇寧體育展開合作。具體來說,優酷將與蘇寧體育旗下PP體育打造優酷PP體育聯運平台,並在會員品牌和服務等多個領域進行合作;PP體育會繼續定位於體育內容平台,而優酷體育則將基於體育內容做出更多泛體育、泛娛樂的內容探索。

蘇寧體育集團副總裁米昕表示,「蘇寧和阿里之所以能夠再次在新領域達成合作,核心在於雙方對體育產業理解的高度契合。蘇寧擁有完整的體育產業生態布局,而阿里具備龐大的泛娛樂用戶人群,雙方可以形成優勢互補。」

（新快報）

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