Google 收到 43 億歐天價反壟斷罰單，Android 系統要收費了？

18 日下午，Google 被歐盟判決「通過 Android 移動操作系統濫用其主導地位」，將被處以43.4 億歐元（約合 50 億美元，339.3 億元人民幣）的反壟斷罰單，並被要求在三個月內終止非法行為，否則將對其每天處以全球日收入 5% 的罰金。

Google 為什麼會吃罰單？

歐盟委員對 Google 的指控，主要涉及 Android 在這三個方面：

手機廠商和移動網路運營商在設備中預裝 Google 瀏覽器和 Google 搜索，才能夠使用 Google Play 應用商店；

Google 禁止手機廠商和移動網路運營商銷售搭載與其有競爭關係的操作系統；

Google 向手機廠商和移動網路運營商提供財務激勵，讓他們在所生產的設備中預裝 Google 搜索

而 Google CEO 桑達爾 · 皮查依（Sundar Pichai，劈柴叔）表示，歐盟的這個判決，可能會讓 Android 無法保持免費，並將對這次判決提起上訴。

在劈柴叔的回應中，他說到：

如果手機廠商和移動網路運營商不能在他們的設備中預先裝他們的 App，這將會破壞掉 Android 生態的平衡。

Android 生態將失衡？其實是 Google 的收入受影響

Google 從 2007 年開始為手機廠商和移動網路運營商免費提供 Android 操作系統。目前已經有超過 1300 個品牌基於 Android 運營，還有 24000 多種不同價格的設備上運行著 Android 系統。

雖然目前 Android 是免費使用的，但 Google 通過在手機上預裝系統，在搜索、郵件、瀏覽器、地圖這些原生 app 上承載廣告，這一直是他們的重要收入來源。Google 還通過對用戶數據在一定範圍內的收集和整理，讓廣告能夠更精準地投放和觸達用戶。

Google 從移動端廣告獲取的收入在上漲，但流量獲取的成本（TAC）也在攀升。目前移動端的廣告，在 Google 的廣告業務中佔比約為23%。如果 Google 按照歐盟的要求進行反壟斷的調整，Google 在接下來的日子中，將會繼續面臨 TAC 上漲的壓力。

雖然劈柴叔埋怨歐盟的裁決會打破現有 Android 生態的平衡，但實際上，受到影響的是 Google 在廣告業務上投入的成本和營收。

Google 母公司 Alphabet 發布的 2018 Q1 財報顯示，他們的流量獲取成本是 63 億美金，而在 2017 Q1 時，則是 46.3 億美元，同比上增約 36%。

移動端生態的日益封閉，Facebook、Twitter、亞馬遜等各家的廣告業務都是 Google 的競爭對手。他們對廣告市場的爭奪，導致了Google TAC 的上升。這次歐盟的裁決，一旦執行，廣告營收在財報上的表現就讓 Google 更著急了。

此外，Google 商店 Play Store 上的付費下載和訂閱服務，也是 Google 的收入來源。

劈柴叔表示，一個標準的 Android 用戶會在手機中安裝 50 個 app，同時 Android 用戶還可以輕易地卸載預裝的原生應用，或者是下載安裝的第三方應用。在製造商層面，Google 也允許他們對 Android 系統進行各式各樣的定製。

歐盟罰單一張比一張大，圖啥？

歐盟這次給 Google 開出的罰單，對比去年 7 月 24.2 億歐元的那張還要驚人。

當時，歐盟委員會認為，Google「通過對其搜索服務的主導地位，引導用戶使用自己的服務」。當時那個被稱為 Google Shopping 的服務，使得用戶進行 Google 搜索時，會優先顯示 Google 的產品和服務。

這項裁決生效後，Google 也不得不改變競價網站在其搜索引擎上排名的演算法。

Margrethe Vestager 可以說是科技巨頭剋星了

歐盟開出的反壟斷罰單一張比一張大，圖啥？

雖說是為了促進互聯網企業的公平競爭，但到頭來，卻是讓歐洲再無科技巨頭，因為歐洲本土的科技企業一旦壯大，可能就被反壟斷法打趴下了，或者被 GDPR 法案困住了。

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