IP遊戲競爭壁壘顯現，垂直、細分領域機會仍舊很多
TestBird即將發布《2018年手游測試白皮書》，這也是我們發布的第8本測試白皮書。從去年開始，我們邀請客戶分享他們的手游經驗和看法，今年我們通過TestBird官微提前發布人物視點，期望一窺國內手游現狀。
目前，各大廠商市場競爭格局基本穩定，擅長領域生態構建多數完成，行業整體進入門檻提高；IP於遊戲產業重要性再度提升，能否基於現有IP價值進行可持續發展與影響力再塑造將為競爭要點；獨立遊戲歷經一年快速發展已步入穩定期，其發展前景值得持續加碼；玩家口味依舊變化迅速，新爆款極有可能出現在如女性向等細分領域當中；微信小程序有望成長為另一個移動遊戲市場增長點。
（中手游CEO肖健）
全球化視野構建IP遊戲運營生態
從遊戲行業的競爭格局發展來看，產品為王的定律依然在發揮作用，但是在廠商之間，更多是轉向各自基礎生態體系之間的內功比拼，同時中國的遊戲生態也日趨國際化和全球化。
我認為，在這一趨勢中，IP在遊戲行業生態中的重要性更加凸顯，對IP遊戲資源的掌控力，以及以IP為基礎的產品資源、產品形態和圍繞產品構建的分發體系，都是IP遊戲運營生態中至關重要的存在。
目前，中手游在IP資源方面已經完成了穩定的多元化積累。其中包括與光榮特庫摩、育碧、若森數字等知名IP授權方和IP平台的合作，基於原創遊戲的IP打造，對童石、愷興文化、縱橫中文網等IP平台投資，以及對少年派影業等內容創作企業的投資，當然，在投資與合作之外，中手游也沒有降低對自有IP遊戲研發的重視程度。
今年4月，中手游以2.13億元人民幣入股了大宇資訊旗下子公司北京軟星，之後中手游將持有北京軟星51%的控股權。北京軟星擁有《仙劍奇俠傳》、《大富翁》、《軒轅劍》等在華人文化圈膾炙人口的國民級遊戲IP，其中《仙劍奇俠傳七》預計於2019年下半年發售，曾推出《仙劍奇俠傳幻璃鏡》的上海軟星也有兩款移動遊戲作品正在研發中。截止目前，由中手游投資參股的CP研發商接近20家。
（圖據網路）
IP遊戲資源的多元化儲備，也決定了我們在產品資源與產品形態的多樣化與豐富性。中手游在產品資源方面，不僅與西山居、完美世界和天馬時空等企業合作代理髮行重量級產品，比如《倚天屠龍記》、《神話永恆》等，還與游族網路等企業之間進行聯合研發，推出《妖精的尾巴-最強公會》等精品IP大作。
過去這些年，我們圍繞著IP遊戲做了多方面的布局運營，目前中手游已經是獲得國內外最多IP授權的中國遊戲企業。在產品方面，中手游已經涵蓋了PC、手機APP、頁游、H5、微信小遊戲等全遊戲平台。已經或即將推出《航海王強者之路》、《新仙劍奇俠傳》、《火影忍者忍者大師》、《決戰沙城H5》、《戀愛48天》、《屠龍戰記》、《仙劍奇俠傳七》等經典IP遊戲作品。
（圖據網路）
遊戲分發能力是能直接體現IP遊戲資源運營能力的窗口之一，在這方面，我們擁有完善的全平台遊戲分發能力。在App Store上，中手游是蘋果官方公布的全球50大發行商之一，平均每年超過10款遊戲獲得推薦，有超過250天可以在App Store首頁看到我們的推薦遊戲。在國內，我們覆蓋了過300家分發渠道，是應用寶、華為、vivo、OPPO、 阿里九游和360等主流應用分發渠道的頂級合作夥伴。
另外，中手游覆蓋了Facebook、推特、谷歌、油管等重要的海外流量平台、以及微信、4399、Facebook等H5和小遊戲平台，我們還擁有自己的用戶平台勝利俱樂部。
我認為，隨著遊戲分發生態的變化，中國遊戲企業在全球化範圍內的活動越來越頻繁，這就需要我們具備全球化視野下進行決策和優化核心業務的能力。
中手游有著在中國歷史、神話、武俠、仙俠、玄幻等題材遊戲研發和全球化發行的經驗優勢，我們也曾推出全球首款少林文化手游《功夫少林》，打造了全面貫徹少林文化理念的精品IP遊戲，將少林文化以更符合時代的方式傳播出去。
未來，我們還會繼續秉承這一理念，積極以《大富翁》、《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》等這類在華人文化圈具有標杆性質的IP遊戲，推動中國文化「走出去」，實現國內IP遊戲的新突破。
垂直品類和細分題材成「獨立遊戲」突破口
由於蘋果和谷歌等渠道對獨立遊戲的偏好和支持，加上國內企業的發力，獨立遊戲在2017年迎來了一波爆發，業界出現了眾多玩法獨具創意、口碑良好的獨立遊戲作品。但今年，也有不少企業認為獨立遊戲被玩壞，準備轉戰其他領域。我認為企業間的競爭與突破，在百舸爭流中拼的往往是提前預判和把握先機。
2017年中手游先人一步推出「拿手好戲」計劃，2018年，中手游繼續加碼獨立遊戲領域，並將它升級為「創新遊戲」， 在保持美術和創新玩法優勢基礎上，探索衍生出可玩性更強的世界觀和遊戲系統，以滿足玩家和渠道對獨立遊戲更強的需求。
獨立遊戲要重點突破以單局式創意玩法為主的產品形態，找到更多更深度和可持續的產品玩法模型，才能保持獨立遊戲繼續之前的發展態勢。這方面，中手游將細分題材選擇作為獨立遊戲的重要升級方向。比如模擬經營、養成類、文字類和戰棋類等垂直玩法品類，它們的玩家群非常忠誠，具有良好的爆發和擴散潛質，可以帶動不玩手游的人加入。
（圖據網路）
今年我們計劃發8-10款垂直玩法和細分題材創新遊戲，主要包括3D解謎冒險類的《蠟燭人》，國風武俠題材動作遊戲《隱龍傳》，以及國產Galgame《三色繪戀》、像素風格飛行射擊遊戲《CoreCraft》等作品。
其中，已上線的《蠟燭人》曾被海外遊戲媒體Game spot稱為全球最好的8款獨立遊戲之一。4月《蠟燭人》手游登陸全平台後，一周內穩居iOS付費榜冠軍位置，在161個國家AppStore獲得推薦。同樣獲得AppStore推薦的還有極具創意的《CoreCraft》、《彈珠別方》等。此外，《隱龍傳》則是從主機和PC平台移植而來的，具有代表性的硬派國風武俠動作遊戲，2017年話題性國產AVG遊戲《三色繪戀》所主打的美少女戀愛題材也是屬於在國內少見的作品類型，在二次元等領域具有相當競爭力。
微信小程序有望成移動遊戲市場潛在增長點
在APP端遊戲之外，我認為微信小程序的移動遊戲市場前景同樣值得期待。如「跳一跳」這種規模的流量湧入會同步帶動整個生態趨向成熟，比如平台工具、衍生內容和相關的社交體系，都會隨著小程序的繁榮而迅速完善，生態完善又能帶動更多精品內容出現，小程序可以迅速走上一個良性循環，其中產生爆款移動遊戲作品的幾率也會大大增加。
早前，中手游即已與騰訊等業內夥伴保持有密切溝通與合作。而在微信小程序領域，也將推出基於SNH48所有明星的戀愛養成和粉絲互動H5和微信小遊戲《戀愛48天》等產品。未來，我們還會立足於旗下的眾多精品IP遊戲產品，為這一新興市場提供更多的高品質IP遊戲作品。
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