「潮」系網紅餐飲店,好的概念與美食一樣重要!
潮流 X 美食
在我們的既定印象中,潮流總是與服飾、球鞋之間有所關聯,但潮流現象已經漸變成一種生活方式,而餐飲行業便是新崛起的潮流領域。美食 X 潮流/藝術,往往能迅速擦出火花。
越來越多的美食網紅店背後都有那麼一兩個潮流icon,在時尚圈潮流圈藝術圈混跡的他們對於美食也有自己的獨到見解,儘管是副業也混得風深水起......
PizzaSupply
創立時間:2016年
創立地點:內蒙古鄂爾多斯
定位:美式披薩店
PizzaSupply作為美式概念餐飲品牌,是由潮流單位 AirSupply-Ordos團隊創辦的,品牌主理人之一WANGHAOCHEN既是北京爆紅的春麗吃飯公司的創始人之一,同時也是國內知名攝影師,因此餐廳每季菜品的LOOKBOOK也是由他本人親自操刀。
PizzaSupply 既是一個餐飲品牌,也是一個潮流文化品牌,同時也是內蒙古鄂爾多斯的網紅店。餐廳走美式工業風,主要售賣美式改良創意菜品為主,邀請了北京名廚Michael Ren親自研發了包括pizza、漢堡、意粉、薯條等40款菜品。
PizzaSupply一直以來都與眾多潮牌有跨界合作, 與TBALLER、ANB 等推出聯名服飾; 為余文樂的Madness北京首店開業活動提供餐食。還在店鋪推出「衛生間油頭服務」、攝製美食節目《美食晚餐》等創意活動。
肥腸麵館
創立時間:2015年7月
創立地點:南京
定位:平民肥腸麵館
肥腸面是南京一種傳統的街頭日常麵食,不過當肥腸面遇上藝術似乎變得不一樣。2016年底,南京街頭出現了一家肥腸麵館,主理人之一張權是南京藝術學院雕塑專業出身的裝置藝術家,同時也是潮流品牌MELTING SADNESS的主理人。如今,肥腸麵館已有2家店,第一家在南湖,第二家在南藝學院附近。
張權推出「肥腸計劃」,開起肥腸麵館,把傳統的肥腸面當藝術品售賣,18塊錢一碗分量十足的肥腸面就是一個藝術品。麵館門頭上的「肥腸」兩字是著名書籍設計師朱贏椿寫的,玻璃櫥窗上貼著有趣的貼紙「腸命百歲」、「腸江大橋」等字樣,而收銀台是由一台老式縫紉機改造的,店內牆上有一行霓虹燈寫著「你直達你正在參加一個藝術項目嗎?」。
張權還印肥腸幣、「肥腸銀行」等肥腸系列小工藝品,讓藝術與日常生活相互滲透。此外,國內自主潮流品牌 Randomevent還與肥腸麵館聯手打造了限定T恤,圍裙,面碗、打蛋器、車鎖、魔方等生活用品。
在第一家肥腸麵館開業前的2014年底,張權還帶著《肥腸計劃》參加上海當代藝術館舉辦的「青年策展人計劃」項目展,讓更多的人感受到藝術的美好。
CURRY UP
創立時間:2010年
創立地點:東京
定位:咖喱快餐店
CURRY UP的創始人是潮流圈無人不曉的NIGO,日本潮流品牌BAPE的創始人, 之後和美國說唱天王Pharrell Williams合作推出潮流品牌Billionaire Boys Club,又繼續創辦個人服裝品牌HUMAN MADE。
而NIGO於2010年開出第一家CURRY UP咖喱快餐店,目前在東京已有3家,而且一直有著相當高的人氣。開咖喱的原因是NIGO曾在原宿傳奇的咖哩店Ghee打工,因此想憑記憶重現當年的味道。2010年,CURRY UP還曾獲得CNN年度最佳美食獎,同時也是許多海內外潮流人士到日本旅遊都必去打卡的地方。
CURRY UP三家店各有風格,其中最新的中目黑區店偏向工業風以及採用冷色調的設計,連垃圾桶也是來自simplehuman。CURRY UP不只是賣咖喱飯,也有自己的周邊產品線,和不少潮流品牌聯名合作,連工作服都在售。
他家的咖喱偏向日式,共有5款口味,並分為小中大3種size,售價十分親民。1100日元可以享用一份中等份量的雙拼咖喱飯,其中肉醬咖喱是必點之選。此外還有奶昔、印度奶茶、沙拉等,餐單上還有以好友Pharrell Williams命名的菜品,配合招牌的咖喱美食作賣點。
Honey』s
創立時間:2016年
創立地點:芝加哥
定位:美食餐吧
Off- White的創始人Virgil Abloh 無疑是2017/2018潮流圈的年度人物,既任命為LV的男裝創意總監,又和NIKE推出「The Ten」系列、與RIMOWA合作推出透明行李箱......
這樣一位創意無限的潮流人士其實也對美食頗有興趣。2016 年,Virgil Abloh首次涉足餐飲,作為芝加哥Honey』s美式餐廳的合伙人之一兼主導設計,延續了建築設計師出身的風格,Virgil Abloh對店面設計自有自己的風格。餐廳開業沒多久便獲芝加哥論壇報的讚揚及推薦。
Honey』s 將Lounge區域與用餐區集合在一起,作為新美式餐廳的代表,在菜色上也非常new school,歐式與美式菜品的融合是這裡的一大風格特色,開胃湯、前菜、雞尾酒一個環節都不少。在享用精緻美食之外,其酒品也是值得品味。
更值得一提的是,Virgil Abloh還與Nike合作了一款全黑印有Honey』s標誌LOGO的定製版 Air Force 1,給餐廳的員工每人一雙!鞋款不對外發售!
春麗咖啡公司
創立時間:2018年
創立地點:北京
定位:創意咖啡店
前有吃飯公司,後有咖啡公司。 2018年5月,春麗咖啡公司在北京三里屯附近開業,同樣是不走尋常路:1.只有外帶,沒有堂食;2.下午才開始營業;3.僅有6款咖啡選擇,每天限量102瓶。
位於食雜小超市旁邊的小店,店鋪外觀十分接地氣,一面白色瓷磚牆,店名是一塊簡單的白底紅字招牌,只設有一個點單的窗口和一個取咖啡的窗口。各種標語類似「優秀「、「高級」、「信心」等。
外帶的瓶裝咖啡外形設計也很特別,酷似二鍋頭,上面簡單印著「春麗咖啡公司」,瓶蓋上是一個小女孩logo,走顏值路線。據說老闆想要讓咖啡生活化,以「土」的方式出現。
網紅咖啡、公司咖啡、手標咖啡是春麗比較熱門的三款咖啡,看似隨意,但品質也是有所保證。與北京少有的有SC衛生許可的烘焙師合作,用調飲的方式做創意咖啡,咖啡豆主要是美洲、埃塞爾比亞的豆子,品質也是有所保證。
春麗咖啡公司目的希望能夠吸引到有趣、好玩的人,讓喝咖啡變成一種很輕鬆很生活化的方式。據說未來除了飲品還會加入中式小吃作為搭配,這家咖啡公司算是一個預熱,也許未來還會有新的春麗XX公司出現。
總結
當一家出品有保證的餐廳願意在裝修和營銷商花心思,其實業是在潛移默化地傳達一種品牌自有的態度和生活方式。它們與潮流、藝術之間互幫互助,創造出比普通餐飲店更具吸引力和口碑傳播價值。
美食和潮流之間的緣分遠不止這五家餐廳,充滿創意和噱頭的網紅餐廳們,應該從根本上培養出一群忠實的粉絲,將「嘩眾取寵」的流量轉化為「深耕細作」,擺脫「玩票式」、「網紅店」的頭銜,在潮流界和飲食界取得雙贏的局面。
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作者 | Aria 圖片 | 互聯網
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