618投影戰果關鍵詞：11萬，3000，近一成
2018年618家用投影大戰已經告一段落。無論是激光電視、智能微投、還是傳統娛樂和影院投影機都有不俗表現。尤其是俄羅斯世界盃足球熱，更是帶來超額市場加成。那麼促銷大戰之下，家投市場又表現出那些新的發展規律呢？
總銷量攀升，打出最好年中戰績
對於傳統的投影機家用市場而言，四季度才是決定全年「格局」的關鍵。而6月份多屬於「一般銷售季節」和淡季。但是，自進入6月以來，截止618當天，家用投影市場銷量依然高達11萬台，略微超過去年全年總銷量的一成。這意味著家用投影依然在成長路上。
2018年以來，家用投影市場表現出「低端產品品質創新」和「高端產品價格創新」相結合的市場思路，並成功驅動消費升級。
一方面，佔據市場大頭的智能微投產品，在保持低價格優勢的同時，加強了1080p產品的差異化供給，在4000+和3000-檔位上不斷發出新品。驅動了微投產品向2K和高亮層面的「應用過渡」。618期間，700+以上亮度產品和1080P產品成為絕對主流，市場佔比亦創下歷史新高。
另一方面，激光電視和4K投影為代表的「高端」家用產品線，價格屢創新低。萬元激光電視迎來堅果、極米和小米系，三大品牌陣營發力；4K激光電視海信首推2萬元以下價位經濟性產品；LED投影板塊奧圖碼I5產品以1500流明4K產品不足萬元的價位，更是讓市場從新認知了4K的價格尺度；同時，汞燈4K產品萬元內新品持續發布，推動了4K產品應用的普及。
便宜的更好，高端的更便宜，在這兩大新品趨勢支撐下，又恰逢俄羅斯世界盃足球盛宴，這成為618期間家用投影加速市場增長的關鍵。
均價提升，智能微投進入「錢」景期
618家用投影市場另一個重大變化是產品均價的改善。尤其是作為低價格產品線的微投產品，主流品牌銷售均價已經接近3000元，這是前所未有的「好成績」。
從微投產品的歷史看，其均價一直是各種投影細分產品線的「墊底王」。智能微投產品靠「燒錢」的論點不時傳出。雖然微投產品連續四年經歷了高速發展，市場規模從十萬上升到百萬級別，但是其「錢景」一直缺乏確定性。
今年618市場，微投產品主流品牌均價一舉從去年四季度的2300元，增長超過600元，達到接近3000元的水平，某種意義上是為微投產業摘掉了「拖底」的帽子，更將有利於微投產業高速增長的同時，儘早實現產業效益的提升，實現自我造血。
微投產品均價的提升集中表現在高端產品的市場增長上。不僅是1080p級別的產品實現主流化，高亮更成為消費者的「關鍵體驗認知」。2017年，投影市場出現了「光源亮度」與「投影亮度」的爭論。一些品牌企圖以混淆概念的方式，實現產品銷售升級的行為，反而促進了「行業大討論」、「消費者重新認知」，進一步鞏固了「買投影就是買亮度、亮度就是價值和價格」的產品品質概念。
在微投市場形成的消費者日益對「亮度」的關注，體現了產業自身和消費群體的高度成熟性和理性化。消費者對微投的認識從「一個玩具」，變成了「第二台電視」；擁有價值從「玩」變成了「居家而用」。這讓微投市場對產品價格的承受力「顯著增強」。同時，藉由產品技術的提升，微投產品亮度不斷上跨，實現了「品質-價格」雙重上揚、正反饋互動不斷增強的良好局面。
業內人士認為，未來微投的「錢」景幾乎將呈現與亮度提升捆綁的格局：亮度每提升2成，均價即可提升1成。618市場，微投均價的變化即是這一規律的反應。
激光電視銷量新高，市場創新不斷
618電商節期間，激光電視機的銷量亦可圈可點。自去年四季度，激光電視出現單月銷量過萬的成績之後，本次618電商節是激光電視在上半年市場首次出現「單月過萬」的成績。這個總量並不算大，但是其代表的增長趨勢卻是很好的。同時，這也是激光電視在整個家投盤子中，首次獲得接近一成的市場份額。
激光電視銷量提升的原因主要來自三個方面：1.供給增加，尤其是上半年低價產品數量的提升，促進了消費增長；2.世界盃帶動彩電等產品熱銷，客觀上使得6月份形成一個上半年市場的需求小高峰；3.在彩電產業整體大屏化發展趨勢之下，消費者對「大」屏幕的渴求增加，在整體大屏幕彩電增量顯著的背景下，作為一種差異化選擇產品，激光電視渴望實現更大的市場規模。
同時，在618期間，家用投影的彩電化應用產品，即反射式超短焦市場亦出現一些前所未有的「新現象」。這就是汞燈反射式超短焦投影、HLD光源反射式超短焦投影等產品的彩電化應用。
從技術原理看，投影作為電視用，主要需要克服抗光屏幕、反射式超短焦成像、智能應用系統、配套音響等技術和配置。至於光源的選擇，並不是「必須性」的因素。正因如此，在激光電視帶火「投影變彩電」市場之後，其他光源的投影亦被嘗試性用於同樣的應用場景之中。雖然汞燈和HLD光源投影，作為彩電應用的市場規模非常渺小，甚至尚可以忽略，但是這種新的嘗試，必然有助於增強整體市場供給的多樣性，甚至對於這類產品進一步突破價格瓶頸有很大幫助。
彈藥滿滿，未來家投市場可期
回顧今年618家投市場的不俗成績，固然世界盃帶動作用不容小窺，但是，投影業自身的創新、大屏家用需求的持續增長才是更關鍵的支撐力。
從技術看，LED光源、激光光源的電光效率，單位成本能帶來的亮度表現還有很大提升空間；同時汞燈產品的壽命亦在不斷改善；隨著規模化的應用，抗光幕的價格不斷下降，過去三年每年價格下滑均超過千元；在核心光閥上，4K產品進入成熟應用期、2K產品供給出現規模性增長。以上這些因素使得家投的「體驗」與「價格」兩大尺度均處於「高速演化期」，未來產品創新不會乏力，市場成長亦可得到更強支撐。
從需求看，「視覺大屏化」是整個信息和視聽產業的趨勢。尤其是伴隨4K技術的普及、8K技術的出現，更高的內容解析度，必然對「超高清」和「大屏幕」提出新的需求。同時，家用大屏娛樂個性化趨勢不斷發展，從一家人圍坐一台彩電，到老中青各有所愛的「分屏」，家用大屏娛樂的總需求、第二台電視的市場規模都渴望持續成長，為家投提供了前所未有的巨大消費空間。
業內人士認為，未來家投必然是投影消費的第一大細分市場，且家投市場的產品差異度也會是最高的。一個規模化、不斷高速成長、創新和多元應用主導的家投大市場完全可期。今年618電商節，家投產品的增長，只不過是這個趨勢的「牛刀小試」。
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