潮流風風火火，國際大牌紛紛撞鞋十八年前的特步爆款
最近發生了一些驚掉小編下巴的爆料：
Supreme×Nike的聯名款跑鞋
疑似撞鞋特步「風火一代」跑鞋
What？這風火鞋可是十幾年前的跑鞋啊……
小編細細對比了下產品圖
且看這相似的火焰圖案和妖嬈的紋理線條
雖說配色和鞋型不盡相同
但整體設計理念和元素還是很相似的
……
緊接著，朋友又分享過來一鏈接
侃爺的全新作品——
Yeezy451也跟特步的風火撞了？
Yeezy451
特步「風火鞋」
emmmmmmm……
又是特步「風火鞋」！
到底什麼來頭？
百度貢獻了知識點：
特步「風火一代」
鞋身的「火焰」造型
靈感來源於特步的明星代言人謝霆鋒的「吉他火焰」
作為當時第一款以紅黃配色的運動鞋
打破了當時國內運動鞋式樣單調
且黑白配的用色限制
讓中國運動鞋從素色進入全彩色時代
並創造了超120萬雙的單品銷售記錄
至今都無鞋打破
是不是可以這樣理解？
當時這雙鞋就像人手一部的諾基亞一樣普及
是很多年輕人眼中不得不追逐的潮流？
經過一番手動搜索
這「風火一代」好像現在還是很多人眼中的復刻潮流
當時就已經價值200多的「風火鞋」
現在被炒到了1000多……
鹹魚上的特步「風火一代」
翻看網友評論
仍然有許多人對這款鞋子念念不忘
念念不忘 必有迴響
這款鞋在淘寶、鹹魚平台仍然有許多粉絲
因為在這些人眼裡
這款風火鞋不同於一般跑鞋
它的設計內涵完全可以媲美一些歐美大牌
特步的「風火一代」被熱捧
很多網友對特步被撞鞋這件事表達了自己觀點
這種潮流設計如今轉了個圈又回來了
設計師的靈感跨越時空陡然相撞
又變成眾多粉絲的必買「剁手」款
看來，潮流真是個圈圈
運動品牌的潮流化從跨界設計說起
有人說
運動界開始颳起跨界設計的潮流
是從Puma和Adidas開始的
Puma X Rihanna
在短短一年的時間裡
帶有 Rihanna個人標籤的產品席捲全球
讓彪馬起死回生
Adidas X Kayne West
Adidas也同說唱歌手Kayne West合作
推出Yeezy 運動鞋並且獲得了成功
這些自帶光環的明星設計款
真切地體現了流量明星強悍的帶貨能力
Hold on Hold on!
可在「明星跨界設計創運動品牌的潮流化」這件事上
根據之前小編翻閱的資料來看
首先開始的不是特步嗎？
就那雙「風火一代」可是謝霆鋒設計的單品啊！
謝霆鋒那時候有多火
不用多說大家也都還有印象吧？
第一代潮流巔峰人物
風靡全亞洲
據說如今謝霆鋒從曾經的代言人、設計者
也已轉換身份
成為特步的股東了
運動品牌的潮流化趨勢已然不可逆
而明星跨界設計成為了讓流量變現潮流的手段
可以想像
當自帶流量、
時刻處於曝光度C位的明星秀出一身潮牌時
粉絲們在台下必然會自發衍生出一條相應的
「潮牌」產業鏈
何況這身潮裝還是明星自己設計的呢？
運動品牌的潮流化從IP合作的差異化創新說起
本土運動品牌一度深陷「同質化」難題
這其中營銷模式的傳統保守乃至一成不變
也是原因之一
比如早年間
甚至包括Nike、Adidas等
在內的一眾國內外運動品牌
都熱衷於請體育明星代言
如科比/詹姆斯/貝克漢姆/C羅/梅西等
當這類重量級的體育明星多了也會有審美疲勞
要出位，另闢蹊徑尤顯重要
就像當年木村拓哉代言口紅一樣突破想像
娛樂明星、娛樂平台也可以為運動品牌「代言」
在這件事上
小編認為特步還是走在了前面
用差異化的娛樂營銷
生生地開闢了一條中國本土潮流之路
為什麼這麼說呢？
各種資料顯示：
特步是國內第一家啟用娛樂明星代言的運動品牌
冠名《天天向上》長達七年
……
最新贊助《中國新說唱》
結語
目前運動品牌的潮流化已衍生出很多分支
國際品牌說全球潮流 /國內品牌說國潮
可什麼才是潮流？
是包容於價值觀、態度在內的文化輸出
當這種文化輸出形成流量便可形成潮流
頂級IP自帶的流量屬性
自然能快速地將價值觀變現成潮流文化
但在不缺乏現金流的IP界
要出位還得靠差異化的創新
中國本土的潮流文化
正在依靠此創新快速地衍生成新的分支
但也不得不承認
中國本土潮流之路並不好走
本土潮流文化的輸出是一個漫長且艱辛的過程
在信息瞬息萬變、交錯交織的時代
如何將中國本土潮流文化的聲音釋放出來
且被聽到
還需要中國所有品牌的努力
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