風雲對抗：雅迪世界盃豪擲1.26億，華帝退款7900萬！效果差這麼多？

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文 |冷鋒

圖 | 發財樹

四年一度的世界盃結束了，6月14日在盧日基開始，到7月15日從開始的地方結束，一場全世界球迷歡慶的盛宴，就此落下帷幕。

在本屆世界盃中雖然沒有中國男足的身影，但你有沒有在比賽過程中發現中國品牌的LOGO及條幅，比如萬達、蒙牛、VIVO、指點藝境、帝牌和雅迪。

俄羅斯世界盃於7月15日落下帷幕，法國隊爆冷奪冠，在最近的熱點新聞中你都會看到這樣一條消息「法國奪冠，華帝退全款」，據了解，華帝實際退款金額不超過7900萬RMB！

據《電動車風雲》獨家線人C先生爆料，雅迪在豪擲1.26億RMB成為「世界盃官方電動車行業獨家贊助」後，品牌價值的提升，卻很難看出什麼變化。

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法國爆冷奪冠：

華帝悲喜交加，啟動退款活動！

據了解，2018年3月，華帝宣布與世界盃參賽國「高盧雄雞」法國隊簽約，成為法國隊官方贊助商，華帝稱「未來將與法國隊在產品和品牌等眾多方面展開緊密合作」。

在世界盃開始之前，華帝公開做出承諾，如果法國隊最終奪冠，只要是在6月1日到30日期間購買華帝「奪冠套餐」的消費者，都可以憑購買發票辦理全額退款。

據《電動車風雲》「數據中心」統計，華帝先後分別在6月30日、7月11日與7月15這三天，穩居熱搜榜前三。

華帝穩居熱搜榜前三是因為這三天分別是法國躍進八強、進入決賽與爆冷奪冠的日子。

7月16日凌晨，法國隊奪冠，華帝在官方微博、微信公眾號等平台宣布「啟動全額退款

」消息後，華帝進入輿論漩渦，熱度達到巔峰。

據了解，華帝退款總額達7900萬RMB，相信法國隊的奪冠，對於華帝來說是之前沒有意料到的。

其實對於華帝來說，7900萬RMB的退款，雖然剛開始會覺得肉疼，但是首先通過「法國奪冠，華帝退款」這件事，吸引了很多人的眼球，達到了比其他砸了幾個億RMB的品牌還要大的效果！其次信守承諾，成功退款，消費者會更加信賴華帝這個品牌！

雅迪豪擲1.26億，買來什麼？

2月8日，國際足聯與雅迪在上海聯合宣布，雅迪以1.26億RMB，入選2018年俄羅斯世界盃官方贊助商。

雅迪的入選是國際足聯成立114年以來，第一次與電動車行業牽手，同時也是電動自行車第一次躋身世界盃舞台。

據了解，雅迪豪擲世界盃1.26億RMB，獲取到的權益是：近4700張門票、世界盃官方稱號、官方標識以及素材使用權，雅迪品牌及LOGO會出現在比賽場邊的LED廣告牌，新聞發布會背景板等場景。

然而在世界盃期間，由於雅迪LED廣告牌做的不夠大，導致很少人注意到。

廣告費不夠，朋友圈來湊，於是出現了眾多朋友圈廣告的刷屏。

據《電動車風雲》獨家線人C先生爆料，雅迪2017年銷量突破400萬輛，年利潤率為6.11%， 如果按每台車售價為1500元計算，雅迪需要在2018年多賣出222萬輛才可以達到投入與產出形成正比。

由於受新國標、環保「回頭看」、3C認證等因素的影響，行業門檻提高，市場嚴重收縮，行業越來越不景氣的當下，雅迪還有膽量豪擲1.26億RMB做體育營銷嗎？

總結

總體來看，作為世界盃歷史上第一家，電動自行車官方贊助商的雅迪來說，豪擲1.26億RMB，達到的效果和大家所期望的效果還是有差距的；相反，「法國奪冠，華帝退款7900萬RMB」帶來的影響及達到的效果遠遠超乎華帝想像！

所以說，營銷是個技術活，並不是能花錢就能成功，還要會花錢！

嚴謹、準確、權威！

行業最權威「電動車風雲榜」，用於商業宣傳須提前獲得授權！

板塊對抗系列—回顧2018世界盃：

1、風雲對抗：誰是行業體育營銷之王？雅迪將要挑戰台鈴了！

2、絕！8組32品牌：電動車世界盃強大陣容！誰是冠軍？

3、電動車世界盃開戰！新的PK本鈴，俄羅斯對沙特！誰能贏？

4、新的5:0大勝！王派PK新大洲旗鼓相當！誰會贏？

5、新大洲1:0險勝！綠源KO小鳥，會贏嗎？

6、風雲對抗：雅迪、台鈴開干！誰才是行業體育營銷之王？

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