深度解析｜2018（上）國產電影盈虧錄
作者 / 魏建梅
眨眼間，2018上半年已悄然逝去。相比於2017年上半年，今年國產電影市場又向前推進了一步。
從2018年1月1日到6月30日期間，總共有271部國產電影進入院線，總票房為320.17億，比2017年上半年的271.53億增加了近50億。其中，過億影片15部，佔總數的6%，相較去年的18部，減少了3部。過億影片總票房為154億，占上半年總票房的48%，相較去年的82億增長了72億。
可以看到，不管是總票房還是頭部影片票房，相較去年同期，今年都有了較大程度地提升。與此同時，從去年18部過億影片過渡今年的15部，電影市場的頭部效應也更加凸顯，兩極分化現象也更加嚴重。而在這兩方面的助力下，影片的盈利率也有了一定程度的提高。
接下來，一起拍電影（ID：yiqipaidianying）繼續通過走訪調查、數據整理，為大家推出2018上半年國產電影TOP50盈虧現象表，希望能給各位業內人士提供參考建議。
註：1、重映電影不在本次統計之列；
2、一部影片的盈利渠道除了票房，還有網路版權收入、前期廣告植入、溢價收入、衍生品收入等，上表只是以票房收入為主，將其與影片的製作和宣發成本相比較，做出盈虧判定。對於收入分賬與成本差距不大的我們也會進行重新歸類。
3、關於影片成本。眾所周知的原因，影片成本分為實際成本，片方公布的成本以及原始出品方溢價後的成本。所以大部分影片的實際成本可能比大家知道的略低。
4、關於影片宣發成本。一般而言，一部影片的宣發費標配為1500萬。小片、動畫片、文藝片會略低，一般幾百萬。而大片會略高，一般3000萬到5000萬。而在春節檔上映的超級大製作，一般門檻是不低於5000萬的票補，因此實際宣發費過億不等。
盈利影片票房占上半年總票房的44%，
投入越大盈利越難
通過上表數據可以看到，今年上半年國產電影票房TOP50中，一共有12部實現了盈利，6部持平，32部則出現了虧損現象。其中，盈利影片的總票房為142億，占上半年總票房的44%。
市場從來都是頭部的天下。在盈利影片票房佔據總票房半壁江山背後，是剩下大部分影片的票房低走。而且從投資回報率來看，票房過億儼然成為影片實現盈利的一大基礎標準。比如，在今年上半年15部過億影片中，就有12部實現了盈利，另外2部，《南極之戀》《動物世界》，也達到了持平水準。
《西遊記女兒國》是過億影片中唯一一部虧損的。其實影片7億的票房成績並不低，但還是虧了。究其原因，還是影片投入成本過高。雖然排在前列的《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》也都有很高的成本投入，但顯然，《西遊記女兒國》等落後影片也沒有與其相對比的票房號召力。
此外，像《謎巢》《戰神紀》《低壓槽：慾望之城》等也都是高投入，卻沒有得到高回報的影片。與此相反，《後來的我們》《無問西東》《超時空同居》《21克拉》等電影卻依靠千萬成本收穫億級票房，順利實現盈利。
高投入自然會對影片產生保駕護航的作用，但一部電影的投資越高，其盈利的風險性也就越大。而且，投入的高低與影片成色並不成正比發展，一味追求大投入也並不一定能讓觀眾買賬。因此，投入對於影片來說其實是次要因素，用小成本撬動大票房也更是一個划算的買賣。
2018上半年都是哪些電影賺了錢？
仔細分析上半年12部盈利影片，既有意料之中存在的影片，也有意料之外出現的。主要來看，這些盈利影片的類型主要有以下幾種。
首先，乘著去年《戰狼2》帶來的「主旋律風」，今年上半年的盈利頭炮還是同屬於重工業類型的《紅海行動》。接連兩部主旋律電影的爆紅，也足以看出國內觀眾對這一類電影的喜愛。相比於10億+的票房回收，影片接近6億的成本，也不值一提了。
除了《紅海行動》，剩下11部盈利影片，其類型便主要集中在了喜劇、愛情題材上。像《唐人街探案2》《捉妖記2》《猛蟲過江》都是喜劇作品，《後來的我們》《超時空同居》《21克拉》則都是愛情作品。這兩種類型的影片能取得如此成功的原因，主要也在於類型本身的受眾覆蓋面是龐大的。
對於普通觀眾來說，去電影院觀影的首要目的便是娛樂，因此，喜劇電影也是觀眾選擇率最高的電影類型。而愛情電影是最貼近觀眾生活的題材，極易讓觀眾感同身受。
對於感同身受的強大影響力，去年的《前任3》便是一個很好的例子。今年同樣以「前任」為表現對象的《後來的我們》其實也略微有著《前任3》的影子。其餘，像《超時空同居》《21克拉》便是主打愛情+喜劇的歡喜冤家式愛情，同樣會吸粉無數。
兒童受眾也是目前觀影的一大受眾群體，在上半年中，以主打兒童受眾的動畫影片《熊出沒?變形記》也是盈利影片。實際上，去年的動畫盈利影片並不在少數，但大多都是重映片，「原創」動畫中也只有這1部實現了盈利，其餘像《金龜子》《小公主艾維拉與神秘王國》則虧損。
主旋律、愛情喜劇、動畫可以說都是意料之中會出爆款的影片類型，此外，在今年上半年中，又一次出現了很多原本小體量的題材卻產出了爆款，實現盈利的例子。
比如，紀錄片《厲害了，我的國》4億的票房成績刷新了內地紀錄片票房的新紀錄，懸疑片《幕後玩家》3億+的成績也突破了國產原創懸疑片票房的天花板，文藝氣息濃厚的《無問西東》也拿下了7億多的票房。這也再一次說明，沒有哪一種類型是爆款絕緣體的事實。
沒有絕對成功的類型、檔期，
只有成功的內容，
市場正在獎勵真正有實力的創作者
上一部分我們提到，上半年，重工業、喜劇、愛情、動畫，包括很多突破原有體量的紀錄片，懸疑片都有了盈利。但在剩餘多半的虧損影片中，其實也都是這些類型，且佔比更大。這也說明，沒有哪一種類型是絕對成功的類型。
所以相比於少數的盈利影片，如今，不管什麼類型的電影，通過票房回收成本其實並不是一件容易的事情。
另外，每年票房成績排在前列的國產電影總不乏各大檔期的加持。比如，今年上半年的盈利影片中，《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》《熊出沒?變形記》《祖宗十九代》都出自春節檔，《後來的我們》《幕後玩家》則出自清明檔。
檔期對於影片的加持是雙向的。對於本身質量過硬的影片來說，熱門檔期會進一步擴大影片的受眾覆蓋面，無限度拔高票房。但對於本身裝備不夠硬的影片來說，熱檔期可能會讓影片被更大體量的影片擠壓，榨取票房，優勝劣汰。比如清明檔的《低壓槽：慾望之城》和《戰神紀》就是一個很好的例子。
其實，影片如果本身實力夠硬，不管什麼檔期都可以成就爆款，甚至自創檔期。比如，《超時空同居》因選在5月20號這一特殊時期上映，通過自身影片的「爆」成就了520這一新檔期。
所以，總的來說，在影片真正的內容核心面前，類型，檔期其實都不值一提。目前，中國電影市場已經進入內容拉動票房的時代，市場也越來越開始獎勵真正有實力的創作者。頭部效應的漸趨凸顯也表明，優秀內容越來越開始集中化，往後，垃圾內容也越來越難有容身之地。而對於創作者而言，專註優質內容的創作也才是真正的王道。
